2026年全球500强最具价值和最强品牌年度报告

全球500强品牌报告2026

核心观点

• 全球品牌价值在2026年达到10.4万亿美元，同比增长11%，主要得益于科技、媒体和电子行业的增长，以及传统媒体品牌价值的提升。
• 美国品牌继续占据主导地位，其中科技公司品牌价值占据半壁江山。
• 品牌价值增长主要来自规模效应、持续的消费需求、持续的创新投资以及向高增长发展中国家扩张。
• 技术颠覆是全球品牌格局的显著特征，地缘政治和政策不确定性继续影响决策。
• 品牌建设对于维护品牌价值至关重要，需要长期投入和持续关注。

关键数据

• 苹果品牌价值达到6076.42亿美元，同比增长6%，继续保持全球第一。
• 微软、谷歌和亚马逊分别位列第二至第四，品牌价值分别增长23%、5%和4%。
• 英特尔品牌价值超过Facebook和沃尔玛，成为全球第五大品牌。
• TikTok/Douyin以1535.44亿美元的品牌价值位列全球第七，同比增长45%。
• Revolut以66.6亿美元的品牌价值首次进入全球500强，位列第391位，同比增长239%。
• YouTube成为全球最具品牌强度的品牌，品牌强度指数（BSI）达到95.3。
• WeChat位列全球第二，BSI为95.1。
• LEGO位列全球第五，BSI为94.2。

研究结论

• 数字原生品牌继续占据主导地位，但传统媒体品牌也在经历转型并实现价值增长。
• 汽车品牌价值出现明显下降，特斯拉品牌价值下降36%，位列全球第75位。
• 中国电动汽车制造商持续 gaining 势头，比亚迪品牌价值增长23%，达到173.亿美元。
• 品牌建设需要平衡品牌营销和绩效营销，长期投入才能带来可持续增长。
• 奥林匹克TOP合作伙伴的品牌价值和品牌强度得到显著提升，品牌营销可以带来可衡量的财务回报。