2026知乎招商IP通案手册
2026招商IP通案手册 ·知乎营销IP的核心价值·为品牌构建「可信内容影响力」 2025年知乎营销IP与品牌共增长 不 止 于 曝 光 ，更 是「价 值 共 创 」基 于 信 任 、长 于 内 容 、终 于 价 值 的 新 营 销 路 径 2026年知乎营销IP新主张 知乎营销IP系统化方法论 专 业×好 玩×可 信×增 长 把 主 张 「模 型 化 」 在2026米 兰 冬 奥 会期 间 号 召 专 业 答 主，冬 奥 全 景 追 踪特 邀奥 运 冠 军、体 育 解 说等圈 层 名 人打 造「冬 奥 领 看 计 划」栏 目 品 牌 借 势 传 递 产 品 理 念 AI学 习 与 使 用 将 是 大 学 生 绕 不 开 的新 课 题聚 焦 新 生/新 职 人 新 阶 段 迷 茫 线 上 打 造 知 识 社 交 场 域 聚 拢 受 众 和 优 质内 容线 下 联 动 不 同 兴 趣 圈 子 进 校 园 开 展市 集解用 户 学 业 和 心 理 困 惑的 同 时 为 品 牌 提 供学 生 和 新 职 人 群 体 场 景 化 触 达 的 精 准 阵 地 坐 落 于 知 名 城 市 地 标—— 名 人 大 咖汇 聚一 堂 一 场先 锋 、有 浓 度 、融 合的 科 技 文 化 节 新 知 青 年 交 流 「场 」 知 乎 年 度 最 大 的顶 流 答 主 盛 会 大 会 为1 0 0位 头 部 答 主 盛 大 颁 奖邀 请行 业 大 咖/顶 流 名 人共 同 参 与打 造 吸 引 数 亿 目 光 的 平 台 年 度 狂 欢平 台 影 响 力 背 书 品 牌 价 值1 0亿+2025年全 网 曝 光：线 下 人 流 量 ：5万+1 0 0 0万+视 频 播 放 量 ： 知 名 学 者文 化 沙 龙 一 年 一 度文 化 社 科 艺 术 博 览 与文 化 名 人共 同 寻 找精 神 世 界 的 诗 意 栖 居借 势世 界 读 书 日 、博 物 馆 日两 大 节 点通 过 在 站 内 打 造 泛 人 文 领 域 内 容在 线 下 开 展文 化 沙 龙+体 验 市 集与 当 代 青 年 共 同 向 内 探 索 认 知 自 我 全 站 征 集 球 评球 迷 热 议 互 动 围 绕2026年 世 界 杯 打 造 最 具知 乎 特 色的 体 育 互 动形 式激 发 大 量UGC，深 度 影 响 球 迷 群 体 品 牌 借 势 传 递 产 品理 念 针 对618/双 十 一 大 促 狂 欢 季 通 过 提 供 具 备强 公 信 力的 消 费 攻 略推 举知 乎 一 年 一 度 权 威 消 费 榜 单好 物100精 准 满 足 消 费 者 选 购 诉 求真 实 优 质 内 容 沉 淀 扩 散 打 造 品 牌 营 销 爆 品 6 0 . 9 9 %搜 索 同比 增 长：2 . 8 e +站 内 外总 曝 光：1 . 3 e +好 物100主 榜+子 榜 单 总 曝 光 达：好 物100话 题登 微 博 热 榜：T O P 1 5 高 考 是 服 务 、影 响 年 轻 用 户，进 行下 一 代消 费 者消 费 习 惯 、消 费 教 育的 绝 佳 窗 口 期知 乎 高 考季聚 焦 人 生 新 阶 段 的 学 生 群 体多 元 化 职 业 背 景 、学 术 背 景 的 过 来 人 分 享知 识 与 经 验打 造消 费 力 新 生 代的 「新 手 村 通 关 攻 略 」 2025项 目 总 曝 光 ：4 . 1e +主 会 场PV：3 2 7 w + 社 会 名 人/校 友/教 授、品 牌 大 咖 01线 上 内 容·凉 感 生 活 智 慧 大 赏 03凉 感 消 费 白 皮 书 02线 下 快 闪·城 市 凉 岛 空 降 计 划 室 内 精 致 凉 感+夜 间 清 凉 社 交 成 为 用 户 消 夏 新 偏 好知 乎通 过 线 上 话 题互 动+线 下 场 景 体 验用专 业、健 康 的 消 暑 方 案为 年 轻 用 户打 造 「凉 感 生 活智 慧」 实 现 多 行 业 品 牌 场 景 融 合 种 草 知 乎 平 台 延 续 五 年 的科 学 盛 典联 合科 普 中 国共 同 举 办 ，向科 学 要 答 案打 造 最 具 知 乎 属 性 的 超 级知 式 科 学 晚 会 透 传 品 牌 核 心 科 技 力 以 科 学 之 名 ，共 赏 知 识 之 光 ！ 「网 文+短 剧」泛 娱 乐 头 部 盛 会 用 丰 富原 创 故 事IP土 壤孵 化 爆 款 影 视 短 剧，用 好 故 事 讲 述 好 品 牌明 星、文 化 名 人、网 文 大 咖 空 降草 坪 音 乐 会、开 放 麦 等 多 元 活 动打 造网 文 影 视圈 大 事 件4 . 9亿2023-2024总 曝 光 达 ：2023-2024站 外 曝 光 累 计 ：2亿+