2026小红书双旦节点IP招商通案：双旦心愿派对

双旦，是红薯地当之无愧的超级节点 也是3亿小红薯备感期待的年度仪式感最高潮 搜 索 趋 势 强 劲 ⽤户从12⽉初开始期待圣诞，节⽇搜索⼼智显著,元旦搜索短攀升，内容热度集中爆发⽤户从12⽉初开始期待圣诞，节⽇搜索⼼智显著,元旦搜索短攀升，内容热度集中爆发 这 是 一 个 兴 趣 搜 索 、 声 量 流 量 与 情 绪 浓 度 同 时 登 顶 的 黄 金 节 点是 品 牌 与 用 户 深 度 沟 通 、 融 入 集 体 记 忆 的 最 佳 时 机 一场双旦，小红书见证全球青年的同频共振 这 是 一 个 由 多 元 文 化 背 景 的 年 轻 人 共 同 托 起 的 、 具 有 国 际 化 视 野 的 节 日 场 域 亿万小红薯们在许愿、礼物与拉满的仪式感中安放情感在年末辞旧迎新氛围中彼此分享、共同庆祝 他们不是在被动过节，而是在借年度节点主动创造意义，渴望被看见、被共鸣。 去年「双旦心愿派对」2.0 我们主张#给2025开个甜头用「礼物」承载「心愿」的具象表达 最盛大的跨年派对 最火爆的全民许愿 最隆重的心愿礼赠 1城烟花派对+N城打卡装置+海外分会场跨年倒计时 全品类「双旦好礼榜单」+明星阵容+UGC创意互动 节感+情绪体验+群体记忆围绕双旦选礼搜礼送礼晒礼全场景，展开岁末年终的仪式感节点营销 今年双旦心愿派对3.0启幕在即，我们不禁开始追问：关于跨年，我们必须跨过的是什么，又究竟跨向了何方？ |节点洞察 答 案 ， 或 许 不 在 预 示 新 年 来 临 的 钟 声 里 ，而 深 藏 于 每 个 认 真 生 活 的 个 体 日 常 中 。庆 祝 这 一 年 ， 我 们 又 跨 向 了 更 好 版 本 的 自 己 。 这 些 看 似 微 不 足 道 的 日 拱 一 卒 、 微 小 跨 越 ， 才 是 跨 年 真 正 的 意 义 ，也 是 每 个 普 通 人 真 正 值 得 被 看 见 和 夸 奖 的 年 度 大 事 。 “ 跨 年 ” 真 正 的 仪 式 感— —不 是 你 在 时 间 刻 度 上 完 成 了 一 次 跳 跃 ，而 是 时 间 ， 为 你 过 去 一 年 所 有 小 跨 越 ， 作 下 的 一 份 确 认 。 这 次 ， 我 们 转 换 视 角 。不 止 宏 大 的 庆 典 ， 更 庆 祝 具 体 的 成 长 。不 仅 有 对 未 来 的 “ 许 愿 派 对 ” ， 更 有 对 当 下 的 “ 嘉 奖 仪 式 ” 。 跨年之前，先夸你这一年。 2 0 2 6双 旦 心 愿 派 对3 . 0全 新 倡 议— —#庆祝小跨越 /夸出（国民）高度/跨出（国际）广度 /夸出（参与）深度/跨出（宣发）热度 夸出（国民）高度亮点升级1 官 媒 联 动 ｜ 发 布 新 年 献 词/年 度 期 刊 ， 为 个 体 价 值 完 成 年 终 盖 章. 以⼩红书站内海量UGC为蓝本，提炼筛选&嘉奖具象化的“年度⼗⼤⼩跨越”瞬间 小红书x南方周末《2025年度十大国民小跨越》 将⽤户的“⼩跨越”从平台话题升维⾄社会⾯议题，联合权威媒体为普通⼈的⼩跨越提供时代注脚，将品牌精神与国⺠情绪深度绑定，为品牌赋予公共价值。 小红书x南方周末《2026新年献词》 夸出（参与）深度亮点升级2 全 民 藏 礼 ｜ 人/礼/场 互 动 升 级 ， 让N地 变 成 大 型 礼 物 痛 城 ， 引 爆 参 与 感. 跨出（国际）广度亮点升级3 全 球 同 频 ｜ 无 时 差 地 庆 祝 、 无 国 界 地 小 跨 越 、 红 薯 过 节 仪 式 感 燥 动 地 球 村. 国际新年仪式 在全球多座城市部署“⼩跨越”的桥梁、台阶、井盖、斑⻢线、迷你跨栏等⽤户打卡即可领取品牌好礼 于国内核⼼城市落地⼤型快闪，集夸夸⼤会+跨年仪式+年终颁奖于⼀体，成为跨年期间的线下情绪⾼地 联动境内、外⼼愿站，航司/⼤屏，营造海陆空跨越仪式感，精准触达⾼净值国际过节⼈群 跨出（宣发）热度亮点升级4 全 域 共 振 ｜ 亿 级 资 源 守 势 ，O 2 O场 景 串 联 让 跨 与 夸 成 为 双 旦 最 强 背 景 音. 整合平台顶级刷屏流量与线下硬核资源，构建从夸到跨的绝对传播势能，确保活动的声量在双旦节点达到巅峰。 诚邀品牌礼物合伙人入局，一起送波「大」的以礼物激励每个微小进步和心愿达成 倡议｜夸夸潮PHASE-112.10-12.20 1支先导片打响倡议 以《小跨一步大夸一场》拉开节日序幕 汇聚红薯地年度10大小跨越瞬间，隆重开夸⼩红薯，筛选⼩跨越范本 官薯夸夸天团 官媒联合呈现 红薯地⼩跨越故事⿎舞社会前⾏ 短片示意（仅脚本⽅向示意，具体以最终执⾏为准） 2025即将结束，我们的⽣活没有如同年初许下的愿望那般——天翻地覆但你看，每个⼈都在为微不⾜道的⼩跨越庆祝他轻快的脚步在庆祝 庆祝没有成为厉害的跑者，却遇⻅了⼀双让他想多⾛⾛的鞋她挂断电话的忙⾳在庆祝庆祝第⼀次，把⾃⼰的感受置顶⼿机相册⾥那抹模糊的夕阳在庆祝庆祝她在奔忙的间隙，为⾃⼰私藏了⼀⽚天空她肩上跳动的发丝在庆祝庆祝与理发师这场“只修⼀点点”的博弈⾸次获得胜利熄屏的⼿机在庆祝庆祝她坚定地按下锁屏，把夜晚完整地归还给星空与睡眠…… 原来，⼀年⾥不⼀定装得下惊天动地却装得下⽆数的⼩跨越，值得我们⼤⼤的庆祝庆祝⼀次失败的勇敢庆祝⼀场美丽的“⽆⽤”庆祝⼀次看似退步的向前…⽽此刻，就让我们继续庆祝着，跨向新的⼀年 一套夸夸海报品牌携厚礼加入群聊 品牌礼物合伙人助阵年终倡议，用2025最厚一份礼物夸奖小红薯的小跨越 开放定制品牌主题场景，官薯x品牌联合发布倡议海报，实现刷屏 10大明星领夸员先夸起来打个样！ 明星与小红薯互动，炒热#小跨一步大夸一场节日氛围 也要夸夸素人 带话题开PO年度⼩跨越笔记倡议先夸起来，再跨向2026 艺⼈惊喜翻牌素⼈粉丝2025⼩跨越笔记夸夸TA，奖励TA 征集｜小跨越PHASE-212.13-12.20 年度小跨越夸夸赛🔛正式开赛！多条分赛道启动，全民参赛夸自己/夸身边人，小跨越UGC大爆发！ 更多分赛道，待品牌礼物合伙人来共创！ 官方指定最厚+指定第一礼物集结，奖张力拉满！用户凭真实的生活小进步，兑换一份大奖励，福利满满全站促产 品牌共创双旦夸夸大礼包🎁红薯地空降！ IP主题周边+品牌礼物合伙人抢先送礼，奖励分享小跨越笔记的小红薯 100+大咖博主夸夸团🔥火力全夸！ 分享品牌心头好，奖奖自己/彼此的小跨越成就，双旦礼赠节点强种草 美妆/护肤 时尚/潮流 ⼤夸精⽓神⼩跨越奖闺蜜邪修变美好物@詹詹Celine粉丝量59.5万 ⼤夸美⻝创意⼩跨越奖伙伴⼀顿霸王餐@⽶其⽼师黎⼦安粉丝量16.6万 乳品/零食 汽车/旅行 母婴/亲子 ⼤夸拥抱⼭海⼩跨越奖全家⼀趟⾃驾旅⾏@李⾦颐athena粉丝量51.1万 ⼤夸快乐成⻓⼩跨越奖孩⼦最爱健康⼝粮@张阿福粉丝量73.1万 ⼤夸能吃能喝⼩跨越奖室友零⻝⼤礼包@可⼝⼆饼粉丝量15万 小跨越夸奖台🏆人人登台来唱！IP主题模板送小红薯登上电子夸奖台，让用户成为获奖主角 让小跨越故事🔀来一场大漂流！站内星素用户相互打捞笔记，让你的故事被全体薯民大夸一场 小跨越加冕仪式🎊给普通人颁奖 为你一键生成年度小跨越成就奖，鼓励分享参与抽奖，打造刷屏级传播 新年献词颁布📝夸夸我们这一年 一份携手官媒共同打造的年末情绪刊物！夸夸我们这一年，实现权威盖章！ 藏礼｜迎新年PHASE-312.20-1.4 无礼物，不双旦！无跨越，不新年！ 「 跨/夸 」 藏 礼 挑 战 步 步 发 酵 ， 热 度 蔓 延 百 城 ， 让 惊 喜 好 礼 全 球 流 动 ！ 全球百城藏礼物活动全面铺开 官薯整理礼物线索地图，海内外华人共同接收节日惊喜 10大星咖，先藏一份礼物！提示礼藏神秘小跨越地标，吸引粉丝来寻 IP携手礼物合伙人共创1000份双旦礼物奖励出门四处跨跨的小红薯，助力双旦心愿成真，一起送波大 的 双旦礼物出「街」，空投小跨越地标全民跨出家门，跨进附近藏礼点打卡寻礼 随 机 藏 进 明 星/品 牌 礼 物 ，I P地 贴/路 牌 等 领 路 ， 引 发 全 城 寻 礼 热 潮 礼藏本地小店，夸夸热爱生活的你本地餐饮小店联动，完成小跨越挑战，奖你2026吃好喝好！ /兑 换 夸 夸 卡礼 物 随机 刮/凭打卡笔记抽取店内消费福利 /线 下 打 卡夸 夸 小 店/IP夸夸窗贴/⼿牌/桌卡/杯套等打卡物料 /双 旦 小 店礼 物联 盟/连锁⻔店覆盖全城 拍照并带定位发布⼩跨越笔记 以及IP限定周边 茶 饮 更多品牌门店站点加入藏礼图鉴引客到店来寻礼和体验 地球村各地圈层俱乐部卷入 年终派对活动组织，组队新年互换礼物 站内主阵地全面指路双旦礼物攻略 打响普通人藏礼&普通人寻礼，全民级礼物互动热度升级 仪式期｜大跨年PHASE-412.23-1.10 大夸一场新年仪式席卷全球共度双旦心愿派对 N个派对分会场 1个跨年大派对 空陆海 ⼩跨⼀步⼊场式⼤夸⼀场开放⻨跨向新年夸奖礼各⼤品牌展位定制 @⼼愿航班，主题航线新年起⻜@⽂旅乐园，境内外烟花绽点@多地商圈，跨年点亮夸夸屏 跨年大派对高点事件引爆大夸一场，预备起！ 跨年期间，小红书承包一整座人行道大桥，从大桥这端的2025，跨向大桥那端的2026，仪式感拉满，这下真“跨”年！！ I P六 大 分 区 规 划 示 意— — 在品牌展区与好玩活动区之间架起桥梁 体 验 感 跨 越 升 级 小跨一步入场式全员到齐来「夸」栏 共同奔赴跨年夜，一路见证红薯地的小跨越年度成就 夸夸小跨越 随机抽取话题笔记明信⽚收到来⾃陌⽣⼈故事的⿎舞 踏上⼩跨越红毯/mini「夸」栏跨过⼼愿隆重登场 巨型UGC故事墙精选红薯地年度跨越瞬间 大夸一场开放麦每个人都能奖奖3分钟 年度喜人&海外友人夸夸小跨越瞬间，号召素人开讲 跨向新年夸奖礼321年终心愿倒计时！ 官媒与红薯地同庆，线下为小红薯颁奖，新年礼物花式派发 品牌主场开夸N+特色体验开放品牌深度合作 品牌主场开夸N+特色体验开放品牌深度合作 让你新年无论身处何地，都能被夸一大场 N个派对分会场都来挨夸双旦氛围上天入地 双旦心愿痛机主打一个夸上天 联手航空公司，打造双旦国际主题航班夸夸文案包抄机身，让新年新旅程从被夸好开始 IP新年第一飞从起到落航程惊喜不断 境内外新年「跨年」绽点 N城 地标 陆 续「烟花 、 无 人机」绽放 小秀，吸引 全 体市民/游 客 集体迎新 年 N地跨年夸夸屏 地铁站等交通枢纽、商圈户外大屏，广撒新年心愿和红薯地金句 展望期｜种草持续PHASE-51.11-2.9 IP主阵地双旦礼物榜单，力荐品牌好礼亿级流量守势，引流品牌站内（薯店）（电商） 携手品牌抢占双旦选礼à搜礼à送礼à晒礼全场景周期，展开岁末年终的仪式感节点营销 IP主阵地H5会场，随项目运营持续更新聚合全站双旦内容互动，跨年氛围不停 站内黄金资源曝光，活动热度小跨越 海量站外宣发资源曝光多方市场联动，助IP影响力跨向新高度 丰富亿级曝光IP宣发案例和热搜经验，助力IP和品牌双端出圈 USERFLOW ROADMAP 双旦心愿派对3.0-「庆祝小跨越」 以平台之力，诚邀品牌礼物合伙人入局，以臻选年礼，激励每个微小进步和心愿达成，一起夸夸2025每个认真生活的普通人！「小跨一步，大夸一场」以超级双旦盛大的年终派对仪式感，庆祝每个人的年度小跨越！ 征集｜小跨越 仪式｜大跨年 藏礼｜迎新年 倡议｜夸夸潮 小 红 书x官 媒 联 合 倡 议 ， 拉 开 节 日 序 幕 跨 年 大 派 对 ，1 +N线 下 体 验 绝 对 引 爆 年度小跨越，多赛道启动 1支先导片，打响倡议 携手品牌定制各赛道年终话题场全