双旦心愿派对3.0 - 「庆祝小跨越」
节点洞察
- 核心观点：跨年的真正意义在于庆祝个体在平凡生活中的微小进步，而非仅仅完成时间上的跳跃。每个普通人的小跨越都值得被看见和奖励。
- 关键数据：3亿小红薯期待双旦节点，搜索趋势强劲，内容热度集中爆发，形成品牌与用户深度沟通的黄金时机。
2026双旦心愿派对3.0全新倡议 - #庆祝小跨越
- 主题升级：从去年的“给2025开个甜头”升级为“庆祝小跨越”，强调对个体成长的嘉奖。
- 四大亮点升级：
- 夸出（国民）高度：联合南方周末发布《2025年度十大国民小跨越》和《2026新年献词》，为普通人小跨越提供时代注脚。
- 夸出（参与）深度：升级“全民藏礼”互动，将多地变为大型礼物痛点城市，提升参与感。
- 跨出（国际）广度：在全球多座城市部署打卡装置，联动境内外心愿站、航司和大屏，营造全球跨年仪式感。
- 跨出（宣发）热度：整合平台顶级流量与线下资源，构建“夸到跨”的传播势能，邀品牌礼物合伙人入局。
倡议｜夸夸潮（PHASE-1：12.10-12.20）
- 内容：发布先导片《小跨一步大夸一场》，筛选小跨越范本，官媒联合呈现，鼓励UGC分享。
- 行动：官薯发起“夸夸天团”，明星领夸员率先示范，素人参与“年度小跨越笔记”征集，艺人惊喜翻牌粉丝。
征集｜小跨越（PHASE-2：12.13-12.20）
- 活动：启动“年度小跨越夸夸赛”，分赛道全民参赛，UGC大爆发。
- 奖励：官方指定礼物集结，品牌礼物合伙人共创礼包，100+博主参与夸夸，用户凭真实进步兑换奖励。
藏礼｜迎新年（PHASE-3：12.20-1.4）
- 活动：全球百城藏礼物活动，明星和品牌礼物空投地标，本地小店联动奖励。
- 机制：用户拍照打卡发布笔记，抽取店内福利或IP周边，打造全民寻礼热潮。
仪式期｜大跨年（PHASE-4：12.23-1.10）
- 核心活动：N个派对分会场+1个跨年大派对，空陆海联动，品牌深度合作。
- 亮点：跨年大桥仪式，巨型UGC故事墙，开放麦环节，年终心愿倒计时，线下颁奖。
展望期｜种草持续（PHASE-5：1.11-2.9）
- 持续运营：IP主阵地双旦礼物榜单，H5会场聚合互动，黄金资源曝光。
- 多方联动：站外宣发资源曝光，助力IP和品牌双端出圈，提供曝光案例和热搜经验。
USERFLOW & ROADMAP
- 路径：从倡议、征集到藏礼、大跨年，最终持续种草，形成闭环传播。
- 目标：以平台之力激励每个微小进步，夸夸2025认真生活的普通人。
