2024知乎招商IP通案项目手册

知乎招商IP团队出品 以「多元新职人」赋能知乎IP营销为品牌提供「更专业有趣」的内容解决方案 平台大事件 借 势 平 台 大 事 件I P，以 高 曝 光 、 高 舆 论 、 高 热 度 ， 实 现 品 牌 破 圈 影 响 力 垂类营销 精品内容IP 节点营销 抓 住 更 具 时 效 性 的 营 销 节 点 ， 激 发 用 户 的 消 费 行 为 ， 助 力 品 牌 消 费 转 化 知乎2024招商IP项目全景布局 答 案 奇 遇 夜 我 想 这 样 在 人 间 行 走「 人 文 季 」 荒 野 会 谈3 新 知 青 年 大 会 向 科 学 要 答 案「 科 学 季 」 好 物1 0 0 洞 见 对 谈2 0 2 5 台 大 事 件 答案奇遇夜 历 经 四 载 打 造 「 知 」 式 晚 会品 牌 加 盟 借 势 年 终 刷 屏 破 圈 「 答 案 奇 遇 夜 」 是 知 乎 年 度S+级I P盛 事 ， 将知 乎 特 色 的 脑 洞 知 识 、 有 趣 见 解 转 化 为 舞 台 表演 ， 通 过 更 具 知 乎 特 色 的 创 意 概 念 诠 释 ， 打 造一 场 品 牌 加 盟 、 借 势 年 终 破 圈 的 超 级 晚 会 。 关键词：平台盛事｜「知」式晚会 全 行 业借 势 破 圈 营 销 ， 打 造 年 味 讨 论 场2 0 2 3 . 1 2月~ 2 0 2 4 . 2月 行 业 推 荐 我 想 这 样 在 人 间 行 走 青 年 文 化 艺 术 博 览寻 找 精 神 世 界 的 诗 意 栖 居 关键词：文化名人｜文化氛围 全 行 业品 牌 文 化 传 递 ， 借 势 提 升 美 誉 度2 0 2 4 . 4月~ 2 0 2 4 . 5月 台 大 事 件 新知青年大会 知 乎 年 度 最 大 答 主 盛 典平 台 影 响 力 背 书 品 牌 价 值 「 新 知 青 年 大 会 」 是 知 乎 年 度 最 大 的 顶 流 答 主盛 会 ， 将 为1 0 0位 头 部 答 主 盛 大 颁 奖 ， 并 邀 请行 业 大 咖/顶 流 名 人 共 同 参 与 ，打 造 吸 引 数亿 目 光 、 面 向 大 众 的 平 台 年 度 狂 欢 。 关键词：创作者盛事｜荣誉授予 全 行 业借 势 新 知 答 主 为 品 牌 背 书2 0 2 4 , Q 2 行 业 推 荐 项 目 周 期 台 大 事 件 荒野会谈3 知 乎 首 档 高 口 碑 户 外 谈 话 节 目全 网 热 搜3 0 +， 豆 瓣 评 分8 . 7 「 荒 野 会 谈 」 第 三 季 待 推 出 ， 是 一 档 户 外 青 年圆 桌 谈 话 类 节 目 ， 话 题 取 自 知 乎 站 内 年 轻 人 高关 注 、 高 讨 论 问 题 ，通 过 观 点 碰 撞 ， 启 发 认 知 ，表 达 「 当 下 年 轻 人 看 世 界 的 方 式 」。 关键词：口碑综艺｜户外畅谈 全 行 业2 0 2 4年Q 2借 势 知 乎 综 艺 范 儿 ， 提 升 美 誉 度 行 业 推 荐 关键词：科学大咖｜科普解读 全 行 业2 0 2 4 . 1 0月~ 1 1月官 方 、 科 学 领 域 名 人 联 合 强 背 书 台 大 事 件 好物100 1.好物100榜单，知乎权威发布2. 官 方 认 证 超 级 好 物 盛 典品 牌 借 势 合 作 超 级 流 量 引 爆 关键词：事件营销｜专业PU背书 好物提案人 全 行 业2 0 2 4 . 1 0月~ 1 1月官 方重 磅 权 威背 书 行 业 推 荐 平 台 大 事 件 洞见对谈2025 知 乎 大 型 跨 年 知 识 演 讲 栏 目前 沿 人 物 对 谈 热 议 年 度 话 题 洞 见 对 谈2 0 2 3 洞 见 对 谈2 0 2 4 x中 国 移 动 关键词：行业前瞻｜演讲对谈 站 外声 量加持 扩 散第 三 方官 媒平 台 同步 播出 全 行 业2 0 2 4 . 1 2月公关塑造 品 牌形 象，获 得大 曝 光 视 频 总 播放量3 0 8 3万+ 新 品 驾 到科 技 先 行 者直 乎 内 行知 其 所 以理 所 能 及透 明 工 厂万 里 寻 源新 奇 实 验 室值 乎 实 验 室拆 车 实 验 室专 业 解 读 数 洞吾 辈 问 答知 无 不 言谢 邀偶 像 的 问 题知 聊 八 点 半观 点 洞 察 好 物 体 验 官好 车 体 验 官新 品 体 验 官故 事 大 赛脑 洞 挑 战 赛全 民 创 作 新品驾到Plus 聚 焦 新 品 全 周 期引 爆 讨 论 击 穿 用 户 心 智 对新 品进行 发布 前 中 后 全 链 路 追 踪， 特 邀PU在图文 、视 频、直 播等 多 内 容载 体以专业视 角透 传 核 心产 品 力 。 官方运营资源扶持新品上市全链路，新品话题站内冲榜持续引爆聚焦关注 关键词：新品发布｜持续冲榜 提问*10全部冲入热榜霸屏持续2周口碑发酵 3 C数 码 ｜ 汽 车 ｜日化 美妆传达 技 术 革新 ， 解 读 新 品亮 点2 0 2 4年 全 年 科技先行者 聚 焦 新 品 全 周 期引 爆 讨 论 击 穿 用 户 心 智 高端 沙 龙活动， 邀 请科 技产 业 领军人 物 、科 技企业从业者、科 技创 业者、各大 高校 科 研 工作者 交流 讨 论 行 业 新动向 。 关键词：行业专家｜前沿洞悉 数 码 ｜ 汽 车 ｜智能 科技品 牌 行 业影 响 力 塑造双 月一 次 直乎内行 「直乎 内 行 」 是 知 乎官方 知 识型 测 评 栏目 ， 邀请 「 内 行 人 」 解 读 好 产 品 的科 技力 ，带领 消 费者 了解科 技 前 沿 趋势 ，实 现精 准种 草， 关键词：测评视频｜权威解读 知其所以 共 同 探 讨 「 产 品 力 」 于 品 牌 的 价 值解 锁 好 品 收 获 新 职 人 信 任 的 答 案 知乎、专家、PU、品牌四方对谈 ·精选用户关于家电的痛点问题，知乎引领发问·PU结合行业经验，分享消费者趋势洞察·现场可视化实验评测，专家认证产品科技力·品牌代表，答出以用户需求为导向的科技创新 以对谈 的形式 ， 与 品 牌 、 行 业 意 见 领袖一 起了解企业 的 产 品 ， 知其 然 ；更要 了解企业成 功的价 值 理念 ， 知其 所以然。 关键词：权威大咖｜深度对谈 用更真实、更直接、更深度的形式汇集品牌、行业意见领袖、真实产品使用者多方对谈分享品牌产品逻辑与成功经验，实现品类突围的巨大势能 全 行 业大 咖 对 谈 ，透传核 心科技 力2 0 2 4年 全 年 理所能及 「理 所 能 及」基 于知 乎专业 、钻 研、科 普的 内容基 调， 通 过硬 核 原 理数据 拆解 ， 索 引各类专业 文献 资 源，来 凸 显品 牌 产 品 力 ， 打 造 数码领域专业 讨 论 。 关键词：硬核讨论｜科普视频 用 探 厂 之 行 体 验 「 科 技 」解 锁 企 业 好 品 背 后 硬 实 力 「透 明 工 厂」 是 知 乎官方组 织的 答 主带 逛探厂纪 录 片， 参 观体 验品 牌 代 表性 工 厂/实 验 室/展览馆 等,发掘高 精尖 技 术 及新 奇 产 品 。 关键词：答主探厂｜视频纪实 食品饮 料｜日化 美妆｜ 汽 车走 进 企业工 厂， 强 化信 任 感2 0 2 4年 全 年 万里寻源 溯 源 探 访 解 读 纪 录 片带 上 理 性 寻 到 产 品 源 头 邀 请专业 领 域 创 作者 组 成考察团，到产 品 的原材 料/成 分产地、技 术发源地、设 计 理念 发源地进行现场 考察， 参 与体 验生 产 生 活于品 牌 代表对谈直 播， 解 读 产 品 ，直观 展示真 实产 品制造源头. 关键词：实地探访|短纪录片 食品饮 料|日化 美妆｜ 汽车传达 产品力， 强 化 品 牌信 任 感2 0 2 4年 全 年 新奇实验室 用 专 业 有 趣 的 脑 洞 实 验硬 核 直 观 地 解 读 产 品 卖 点 「 新 奇实 验 室」 是由知 乎官方 推 出 的 一 档视 频栏目 ， 通 过 趣味化 的实 验方 式 解 答 脑 洞 问 题 ，让 专业 知 识从高冷 走向亲 民。 关键词：硬核脑洞｜专业实验 戴森×新奇实验室 405万+知乎站内播放量「巨屋漂浮」TOP2⾏业年度视频上榜 ⼴告曝光4190万+「滚筒洗⾐机」优质内容冲上知乎热榜 科技｜ 汽 车 ｜食品饮 料传 递产品力，出圈 创意营 销2 0 2 4年 全 年 值乎实验室 专 业 答 主 发 起 的 测 评 实 验输 出 真 实 可 信 的 实 用 回 答 「值乎实 验 室」 是由知 乎官方 打 造 的拔草 测 评视 频 栏目 ， 通 过专业测 评产 出真 实结 果，助力用 户理 性拔草。 美的×值乎实验室 关键词：专业答主｜轻测评 180万+视频播放量「静音热水器」TOP1关键词热门内容 全 行 业解 读产品卖 点，助 力消费 决 策2 0 2 4年 全 年 拆车实验室 用 硬 核 专 业 的 拆 车 实 验让 更 广泛的 用 户看 得 懂 「拆车实 验 室」 是由知 乎官方 打 造 的汽 车实 验类栏目 ，围 绕一个汽 车问 题 ， 展 开系 列 求证 拆解实 验。 沃尔沃×拆车实验室227万站内视频播放量「路上坦克叠叠乐」搜狐/网易/微博/汽车之家等站外全网破圈传播 奥迪×拆车实验室 关键词：硬核拆车｜专业解读 总曝光1.6亿+「以电制电」160万+视频播放量 汽 车解 读产品点， 强 化信 任 感2 0 2 4年 全 年 吾辈问答 回应热 议时 代之问定「 议 」一 代人 的 答 案 O l a yX吾 辈问 答 谢邀 名人 大咖 团 一 问 多答问 公议 之所 思发时 代 强 音 关键词：名人问答｜特邀视频 数洞 关键词：偶像提问｜态度表达 知无不言 用 专 业 答 主 的开 杠 辩论碰 撞出犀 利真 实 的 真 知 观 点 知聊八点半 直播 连 麦 现 场观 点交 锋看专 业创作者 多 元视 角 解 读 知 乎官方围 绕公众 关 注 的热点 事件 或话题 ， 以 「 多 人连 麦 直 播」 的形式 ， 产 出 有获 得 感的 知 识和洞察。 全 民 创 作精 品 内 容I P 打 造一站 式 品 牌 内 容促产 ，好物体验官 关键词：好物种草｜内容促产 答 主 真 实试 驾体 验好车体验官 靠 谱分享 购车决 策「 信息 差」 「 好车体 验 官」 是由知 乎官方 发 起 的体 验栏目 ， 为职人 答 主提供深 度试 驾场景， 为汽 车兴趣 用 户提供 决 策转 化 的信 息 支持。 关键词：答主试驾｜体验报告 汽 车建 立 用户认知 ， 新 车宣传2 0 2 4年 全 年 故事大赛 贴 近真相 征 集 亲历故 事强化 品 牌 用 户情 感链接 高额 赏 金 征 集最真 实的 内 行 人亲 历 故事 ，融 入品 牌 内 容 ， 邀 请 知 乎 站 内 外 文学等 领域PU/文 化 名 人担 任评审 团，选出 优秀 故事颁 发 奖金奖励。 关键词：情感共鸣｜概念植入 中 国 人 寿X故 事 大 赛 全 行 业内容 促 产，软 性传 递 品 牌概念2 0 2 4年 全 年 「 你是 如 何 熬过 人生 中的艰难 时刻的 ？ 」 1 2 5w+浏览 量78 8个真 实人 生故事热 榜T OP 3 全 民 创 作精 品 内 容I P 特 色 脑 洞问答创作P K脑洞挑战赛 PU领队选择观点组团创作 有 趣 有料的 专 业 讨 论 解 读 围 绕⼀个脑 洞 问 题 ， 邀 请 创