2024知乎招商IP通案项目手册

2026-07-10 营销方案胡诗郁

平台盛事与IP盛事：知乎打造了多场年度S+级IP盛事，如「答案奇遇夜」、「新知青年大会」和「荒野会谈3」，吸引数亿目光，借势提升品牌价值和影响力。例如，「荒野会谈3」全网热搜30+，豆瓣评分8.7。
内容IP与创作者盛事：知乎通过「直乎内行」、「知其所以」、「理所能及」等栏目，以及「透明工厂」、「万里寻源」等纪录片，以专业、深度、有趣的内容解读产品科技力，强化品牌信任感。例如，「透明工厂」邀请答主探厂体验，发掘高精尖技术和新奇产品。
全民创作与场景营销：知乎发起「好车体验官」、「故事大赛」、「脑洞挑战赛」等活动，鼓励用户创作与品牌相关的优质内容，并通过「100个知乎答主的家/车/黑科技」等栏目，进行场景化营销，强化用户情感链接和产品认知。
行业趋势与专业解读：知乎与行业专家、机构合作，推出「洞见对谈2025」、「科技先行者」等活动，解读行业新动向和产品卖点，提升品牌专业形象和行业影响力。例如，「洞见对谈2024 x中国移动」视频总播放量3083万+。
全年招商项目：知乎提供了全年不间断的招商IP项目，覆盖科技、汽车、日化美妆、食品饮料、家居家电、医疗保健等多个行业，满足不同品牌的需求。