2023宠物食品小红书投放案例复盘

项目简介

• 客户核心诉求：提升品牌口碑，增强用户信任度，占领品类赛道。
• 品牌背景：麦富迪是国际标准的天然犬猫食品领先品牌，全球9大食材产地直供，出口33国。
• 品牌荣誉：连续两年蝉联天猫犬猫食品品牌销量榜NO.1，及Z世代线上消费宠物食品品牌榜单NO.1。

项目策略

• 分层沟通：针对不同用户群体（I1-I4）进行精细化内容打造。
• 逆转口碑：通过真实种草内容粉碎谣言，提升品牌信任度。
• 抢占赛道：重点布局猫粮“鲜”赛道、猫咪零食赛道。
• 用户洞察：平台用户追求高端品质宠粮，重视安全性。
• 竞争洞察：冻干猫粮赛道竞争激烈，主食罐赛道有强势竞品，猫咪小众零食品类市场待开发。

整体策略

• 核心卖点：聚焦品质、适口性、痛点及成分。
• 内容策略：通过多元达人破圈拉新，多矩阵高质量爆文集中投放。
• 场景化验证：多维度场景化内容输出，效果验证产品成分卖点。

成果展示

• 爆文击穿：打造爆款内容，带动品牌声量提升。
• 成本优化：极强成本优化，快速转化O人群为I人群。
• 核心人群渗透：快速渗透核心品类词，SOC、SOV占领前三。
• 舆情控制：精准控评，逆转口碑。
  • 品牌使用感受共鸣：把控评论区，引导手淘进店。
  • 正向舆情提升：评论区置顶引导，增加笔记互动性。
• 口碑逆转：投放前后对比，口碑显著提升。

整体回顾

• 品牌焕新：通过多维度策略实现品牌口碑焕新。
• 效果验证：多矩阵内容输出，强化品牌心智。