【家电报告】小红书双十一“冰箱”行业重点品牌投放复盘

小红书双十一“冰箱”行业重点品牌投放复盘小红书团队出品 行业综合排序冰箱洗烘套装洗衣机空调*数据时间：2023/10/01-2023/11/11笔记规模笔记规模同比增长趋势素人笔记规模，越低代表投放越卷用户评论多，小红书愿意倾斜自然流量冷柜 冰箱千粉以上笔记内容&达人分析投放笔记关键词词云图关键词出现频率： 冰箱 ＞ 装修 ＞ 家用电器 ＞ 海尔冰箱 ＞ 嵌入式冰箱 ＞ 海尔怎么样 ＞ 家居 ＞ 如何选购冰箱 ＞ 冰箱推荐 ＞ 双十一 全部达人类目分布不同类目达人平均千粉互动*数据时间：2023/10/01-2023/11/11 冰箱爆文-正负向评论情感分析负向评论词云图正向评论浓缩图当前评论数：2208； 总评论数：3174； 当前倾向占比：70%*数据时间：2023/10/01-2023/11/11 9月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比10月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比11月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比9-11月冰箱TOP100搜索笔记品牌占比*数据时间：2023/10/01-2023/11/11 发布节奏&互动量分析10.16开始笔记起量，铺垫预售10.23预售期开始10.31抢先购10.24-11.9重投抢占声量11.9狂欢期笔记互动量按日分布笔记量按日分布*数据时间：2023/10/01-2023/11/11 选人VS笔记类型分析投放达人类目分布达人千粉互动量排行投放笔记类目分布投放达人粉丝量级分布6%24%36%34%30w+5-30w1-5w1K-1w*数据时间：2023/10/01-2023/11/11 投放笔记关键词分析投放笔记关键词词云图关键词出现次数关键词出现次数冰箱488东芝白珍珠52东芝冰箱211好物推荐52装修206小户型47美的冰箱142厨房装修47家用电器140vlog46家居123装修灵感库44冰箱收纳104美的508净味冰箱40收纳103东芝白治愈之旅39白色冰箱96如何选购冰箱39厨房90美的39双十一75开放式厨房37嵌入式冰箱72美食36厨房好物66东芝大白桃36厨房收纳61小户型冰箱36家居好物59沉浸式收纳35关键词出现频率： 冰箱 ＞ 东芝冰箱 ＞ 装修 ＞ 美的冰箱 ＞ 家用电器 ＞ 家居 ＞ 冰箱收纳 ＞ 收纳 ＞ 白色冰箱 ＞ 厨房 *数据时间：2023/10/01-2023/11/11 评论分析用户评论词云图用户评论浓缩图关键词出现频率： 冰箱 ＞ 美的 ＞ 喜欢 ＞ 链接 ＞ 好看 ＞ 东芝冰箱 ＞ colmo ＞ 型号 ＞ 白珍珠 *数据时间：2023/10/01-2023/11/11 冰箱重点品牌小红书笔记规模盘点（2023.10.1-11.11，单位：篇）13000+8500+6500+2500+1000+900+海尔|卡萨帝美的|colmo|东芝海信|容声博世|西门子松下美菱千粉达人笔记量素人笔记量数据口径：•品牌笔记：笔记标题or内容or关键词中，含有“品牌名”+“冰箱”•品牌选择：冰箱行业核心品牌，海尔系（海尔、卡萨帝）、美的系（美的、东芝、COLMO）、海信系（海信、容声）、博西系（博世、西门子）、松下、美菱•千粉达人笔记量：粉丝量大于等于1000的小红书达人发布笔记的数量数据来源：上海奥维火箭大数据 美的|colmo|东芝海尔|卡萨帝海信|容声博世|西门子松下美菱冰箱重点品牌小红书投放预算分布情况（2023.10.1-11.11）*数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：品牌预算金额包含小红书达人采买+信息流费用，不含搜索投流，供应商服务费等费用 冰箱重点品牌千粉以上达人笔记总互动量（2023.10.1-11.11）*数据来源：上海奥维火箭大数据 *数据口径：互动量为笔记点赞+收藏+评论的总量100w+20w+20w+15w+3w+1w+美的|colmo|东芝海信|容声海尔|卡萨帝博世|西门子松下美菱 站内投放效果：小红书搜索“冰箱”TOP100笔记的品牌占比*数据来源：上海奥维火箭大数据*数据口径：小红书搜索“冰箱”TOP100笔记中品牌笔记占比品牌月份top100笔记中品牌占比月度环比美的|colmo|东芝9月10.8%10月14.1%30.6%11月15.3%8.5%海信|容声9月6.3%10月7.5%19.0%11月5.9%-21.3%海尔|卡萨帝9月19.8%10月20.0%1.0%11月47.0%135.0%博世|西门子9月3.6%10月4.1%13.9%11月4.2%2.4%松下9月0.9%10月1.6%77.8%11月5.1%218.8%美菱9月2.7%10月4.1%51.9%11月6.8%65.9% 站内投放效果：“品牌+冰箱”小红书搜索指数月环比*数据来源：小红书官方后台—聚光平台 品牌月份搜索指数品牌月度环比冰箱大盘月度环比美的|colmo|东芝9月5142010月182509254.9%13.0%11月25544440.0%11.0%海信|容声9月17329610月32889589.8%13.0%11月45458738.2%11.0%海尔|卡萨帝9月8382510月16271394.1%13.0%11月22474538.1%11.0%博世|西门子9月5833010月7482428.3%13.0%11月8857118.4%11.0%松下9月4452710月5326619.6%13.0%11月6452921.1%11.0%美菱9月2298810月2861924.5%13.0%11月3489721.9%11.0%