小红书双十一“电视”行业重点品牌投放复盘

主要品类大盘趋势 千粉以上达人笔记关键词分析 关键词出现频率：装修＞追剧＞电视剧＞电视机＞好剧推荐＞背景墙＞家居＞剧荒＞艺术＞客厅装修 关键词出现概率：🐀（141）>🐀（101）>喜欢（49）>🐀（48）>电视（44）>好看（43）>冰箱（37）>链接（36）>装修（35）>🐀（34） 关键词出现概率：电视（10）>颜色（8）>客厅（5）>地板（5）>这是（5）>价格（5）>浅灰色（4）>链接（4）>房子（3）>柜子（3） 发布节奏&互动量分析 依据电商节点，多批次持续投放核心卖点，保证产品曝光 选人VS笔记类型分析 选取达人与投放笔记类型均准确瞄准刚需用户，将电商转化最大化 ü在投放达人类目选择上，为把握双十一这一电商转化节点，投放的达人多选择家用电器、室内设计、家居硬装这类可输出产品干货的强相关人群，配合电视的强相关使用场景类种草点进行定向投放 ü在笔记内容呈现方面，多类目达人的笔记输出内容紧扣投影仪、影音电器等投屏家电，将用户心智与家庭影音这一刚需进行连接 ü从获赞程度和千粉互动来看，室内设计表现最优，小红书的家居博主和关注家居家装的自来水用户极多，一旦能成功将产品与客厅的设计，多场景角度的智能交互和使用方式进行结合，能较好的完成种草以导向销售 海信电视投放笔记关键词分析 关键词出现频率：电视机＞海信怎么样＞海信电视＞电视＞装修＞家用电器＞电视推荐＞双十一＞家居＞电视机怎么选 海信电视评论分析 评论区基本为电商津贴相关，偶有友商出现，需注意 关键词出现频率：电视＞jd＞tcl＞品类＞价格＞pro＞消费券＞双十一＞京东＞画质一般有关产品的评论占比达60%，海信后续投放需注意评论区内容把控 数据口径：•品牌笔记：笔记标题or内容or关键词中，含有“品牌名”+“电视” 电视主要品牌总结