石头洗衣机新品上市营销战役

n项 目 亮 点n项 目 执 行n项 目 效 果n项 目 背 景n项 目 洞 察n项 目 策 略 CONTENT n项目背景 石头洗衣机新品上市 ü石头洗衣机品牌认知初步建立 üZ1烘干优势持续强化üQ1新品场景化认知打造 一个品牌，两个产品，一体化上市整合营销 n项目策略 石头Q1系列 石头Z1系列 基于卖点，通过公众人物放大器，创造社会化的超级话题 深挖人群，联动国际知名IP，强化场景化认知 ü超级卖点：基于「烘干」功能的系列传播内容制作ü超级人物：罗永浩创意视频和金句打造ü超级事件：史上最大洗烘机国庆期间登陆外滩 ü大IP：匹配人群联合国际IP推出联名款产品ü新形式：创造创新性形式打造创意内容ü多场景：深度挖掘不同人群场景，融入产品卖点 n预热传播：老罗创意ID+品牌共创 n内容传播：创新形式竖屏TVC n内容传播：抖音+分众-竖屏TVC n事件传播：国庆期间巨物活动+热搜霸屏 n品牌联合：三丽鸥联名产品+周边设计 媒介策略 •聚焦最热社交媒体与传播平台，以抖音+微博为核心阵地的最强传播矩阵，最大化覆盖目标群体。•优选媒介组合形式，兼具大曝光资源+产品种草+深度互动+品宣品专资源，实现泛人群及精准人群的层层触达。 n项目洞察 石头Q1系列 石头Z1系列 生活中大家都会遇到衣服洗完晒不干问题，尤其是南方的梅雨季节更是苦不堪言。 当代女性已经不再信奉没苦硬吃的价值观，悦己才是当代女性的首要需求。越来越多的女性厌倦了手洗内衣这种重复劳动，不手洗不是懒而是更懂得享受生活。基于此洞察，品牌打造了聚焦核心使用场景的TVC，传递精致松弛的生活理念，吸引更多目标用户的关注。 基于此消费者洞察，品牌将低温分子筛技术处理成“小太阳”的视觉意象，在国庆期间的上海外滩高达10米的巨物显示屏上以裸眼3d的形式进行投放展示。 国庆小长假期间石头科技在上海外滩打造了一个 XXXXXL巨型洗衣机装置 这个高达10米的LED装置，复刻了新品石头Z1洗烘一体机。通过三维立体CG视效上的呈现，为全球游客上演了一场引人入胜的“奇观式”品牌秀。 n项目亮点二 首创竖屏TVC 采用瀑布流的画面布局，给目标群体新奇的感官体验，通过不同使用场景的变换，展现使用石头洗衣机Q1的精致生活氛围。 n项目执行 石头Z1系列 STEP3 STEP1 STEP2 二次合作罗永浩，精准引爆目标客群。与罗永浩二次合作，内容复刻罗老师犀利语言风格，用轻松诙谐的形式点出产品卖点。利用罗永浩自身科技属性与科技圈的高认知度强信任度为产品背书。 TVC打响战役第一枪，通过类比的形式用太阳和海浪的形态拟态分子筛和慕斯洗，结合短平快节奏促使用户在15s内形成石头洗衣的品牌认知。 外滩巨物，十一长假赚爆眼球。在十一期间的外滩，10米高的巨型洗衣机引发无数游人驻足围观，，生动形象地表现出“烘干一座城”的产品特点，并在用户中间形成“烘完就能穿”的记忆锚点。 n项目执行 STEP2 STEP1 STEP3 超级IP联名，大IP加持热度值登顶。品牌与日本IP三丽鸥旗下的人气王hellokitty&kuromi设计联名产品，依托IP形象的超级流量，扩列目标人群，加大品牌曝光。 悬念海报先行，期待拉满。外界一直十分关注Q1新品的外形，因此品牌设计一组悬念海报，吸引更多用户关注Q1发布。 n项目效果 交个朋友直播间 石头洗衣机 922W+ 14000+点赞评论1000+转发2000+ 项目期间，抖音平台关键词石头洗衣机搜索指数环比上升382.8%关键词石头洗烘一体机搜索环比上升48.2% 感谢观看