城市逛吃吧2024项目总结
项目核心目标
小红书“城市逛吃吧2024”项目旨在通过线上线下联动，打造城市吃喝生活方式，引导用户参与并提升品牌曝光与用户粘性。项目围绕“食饮城市+吃喝品牌玩法体验”展开，结合[iMe]美学灵感制造，通过多维度活动促进用户互动与口碑传播。
项目关键环节
第一站：逛吃集合
- 发布超CHill城市逛吃美食地图，站内话题上线#城市逛吃吧#，引导达人矩阵打卡，以天津、上海等城市为例，挖掘特色小马路与美食店铺。
第二站：权益促发UGC
- 品牌商家发布任务，用户参与#城市逛吃吧#活动，完成任务领取美食地图与品牌大礼包，如麦当劳、多乐之日等品牌参与，刺激用户UGC内容创作。
第三站：逛吃氛围感
- 打造网红主题店打卡活动，用户打卡发布笔记瓜分平台流量，店内提供消费卡与小红书联名礼包，增强线下体验与线上曝光。
第四站：大事件蓄力
- 官方发布红点地图玩法，征集红点猎人，通过明星官宣、盲盒搭子、霸王餐抽奖等活动制造期待感，提升品牌热度。
第五站：大事件引爆
- 全国万店联动，打造红点理想之城、红点1+X等主题店打卡活动，通过巨型气模、悬空装置、刷墙等线下场景释放人气。
第六站：跨界联动
- 联合文旅，推出MBTI人格旅行测试H5，打造盲盒式旅行与反季玩法，如成都冰淇淋博物馆、东兴奶牛场等，提供多元化体验。
第七站：逛吃一条龙
- 联合餐酒吧，增强多元场景体验，如成都“成姆斯特丹local人玩”攻略，集合本地特色元素，包括酒鬼地图、人民公园下午茶等。
第八站：非标玩法
- 联合医美影美品牌，打造#非常态日常#活动，用户抽奖获得免费试体验权益，引导人群组合进入线下，提升复购率。
小红书站内资源支持
- 利用精想开屏、静态开屏、信息流、话题页、品牌专区等资源，助推活动立体化曝光，锁定热门搜索助推活动声量。
品牌联动玩法
饮品品牌玩法
- 打造小红书联动主题店，如星巴克“城市逛吃·星想事成”体验店，结合红色与绿色CP，通过互动装置引导用户体验，实现“星想事成”。
餐食品牌玩法
- 麦当劳“城市逛吃·无限炫计划”，用户凭产品盒子或杯子参与，享受无限炫权益，并可获得麦当劳与富士联名相机，刺激复购。
地域特色品牌玩法
- 巴奴毛肚火锅打造“城市逛吃·火锅艺术展”，以沉浸式体验增强用户互动，突出原生态产品系列，联动非遗手艺人推出周边盲盒。
品牌拼盘组CP玩法
- 打造品牌差异化组合，如健康新搭子（天猫国际自营+Holiland+好利来）与能量新搭子（德克士+西贝莜面村+莜面村），促进品牌带动流量反哺城市逛吃。
项目时间规划
- 项目覆盖6月至10月，涵盖武汉樱花季吃喝、长沙夜生活图鉴、成都平民小馆、北京地道美食、上海下午茶之旅等主题。
