2024年小红书国庆逛吃报告

2024年国庆假期，国内旅游市场呈现强劲复苏态势，出游人次和花费均实现同比增长。小红书平台成为用户获取旅游攻略和分享体验的重要阵地，累计发布旅游笔记221万+，曝光量达47亿+。

核心趋势与关键数据：

1. 文化自信旅游化现象显著

   • “国风热”达新高峰，用户热衷汉服、马面裙等传统元素穿搭，探访古迹、体验非遗项目（如打铁花、簪花）成为主流。
   • 山西古建（应县木塔、悬空寺等）热度飙升，国产游戏《黑神话：悟空》带动临汾小西天等景点出圈。
   • 热门访古目的地：北京故宫、福建南普陀寺、山西应县木塔等。

2. 复刻旅游风潮兴起

   • 影视游戏IP（如《狂飙》《繁花》）及明星经典机位（长沙坡子街派出所、重庆观音桥等）成为打卡热点。
   • 桂林20元人民币打卡地、香港李嘉诚同款机位等持续吸引游客，景点安保人员主动代拍成为新景观。

3. 兴趣驱动个性化出行

   • 超90场演唱会带动城市热度（如周杰伦南京演唱会、檀健次郑州演唱会），漫展（广州CICF、长沙ACC等）成为二次元聚集地。
   • 地域美食搜索热度攀升，贵阳酸汤、苏州早茶等黑马美食引发跨城打卡。

4. 烟火气与松弛感旅游盛行

   • Citywalk探索城市毛细血管，公园（柳州龙潭公园、北海公园等）、菜市场（哈尔滨道里菜市场等）成为体验当地生活场景。
   • “小阿勒泰”概念兴起，启东阿勒泰等小城以田园牧歌式体验吸引游客。

5. 小众游与性价比旅游崛起

   • “被低估的宝藏小城”榜单（天水、宜兴、黄山等）热度暴涨，衢州、大同等城市受小红书用户推荐持续升温。
   • “街边米其林”“便宜也有漂亮饭”等话题推动实用攻略传播，官方文旅账号（如山西文旅、海口旅文局）借势IP营销和玩梗互动快速涨粉。

研究结论：

• 年轻用户旅游消费呈现文化体验化、兴趣个性化、场景休闲化特征，小红书成为驱动趋势的关键平台。
• 地方文旅机构借势UGC内容与互动营销，有效提升小众目的地吸引力。
• 旅行决策从“跟团赶景点”转向“真实体验+性价比”，文旅产业需强化内容共创与场景服务能力。