2023小红书超好吃补给站50《一起逛吃吧》招商方案

核心观点与关键数据

• 小红书美食IP《超好吃补给站》通过线上线下联动活动，满足用户多样化美食需求，帮助品牌加速新品和爆品的打造，实现营销声量与产品销量的双赢。
• 第三季活动“人生五味便利店”拓展至全国多城市便利店，携手7家零售品牌覆盖4800+便利店，通过情绪营销和差异化打法制造O2O破圈大事件，帮助品牌打通营销闭环。
• 第四季活动“今天吃什么”聚焦“吃什么”难点，与罗森合作扩充至4000家线下便利店，主打灵感菜单，通过线上灵感美食组件引导用户线下体验，强化品牌参与感。
• 《超好吃补给站》斩获多项行业奖项（金投赏全场大奖、金梧奖整合营销类金奖等），获得行业及品牌肯定。

活动模式与效果

• O2O模式双引擎驱动：内容赋能造热点，线下便利店资源升级强带货，实现品效合一。
• 第三季活动通过“人生五味便利店”主题，结合线下便利店曝光和线上情绪共鸣，制造破圈事件，提升品牌声量和销量。
• 第四季活动通过“今天吃什么”主题，聚焦职场人下班夜生活场景，引导用户线下打卡购买，并通过线上内容种草，实现即时转化。
• 2022年小红书相关笔记数据：#吃茶去（同比上涨532%）、#出个远门（同比上涨193%）、#吃地道风味（同比上涨227%）。

未来升级方向

• 《超好吃补给站》VOL5进一步升级，重点聚焦造热点和强带货，保留优势并升级便利店资源。
• 线下联动2500家罗森便利店，引导用户打卡购买并发布笔记，有机会获得限量周边；线上通过H5活动、积分兑换品牌礼物墙，促进用户参与和产品体验。
• 地图功能展示重点合作包店地址，引导用户线下购买，提升销量转化。
• 未来活动将延伸使用场景，沟通受众，人群破圈，深度种草，并邀请明星共创内容，强化品牌态度和联想。