2024年超好吃补给站内容策略方案

合作思路 品牌×小红书合作思路 <场景占领> 下午茶机会抢占 3-4月高增速趋势场景绑定快速聚焦目标用户心智 小红书营销矩阵助力产品破圈层、抢份额 策略思考 声量引爆：深耕上海下午茶场景 既让用户看到，也让用户体验，实现线上线上闭环式种草 借势小红书美食标杆IP【超好吃补给站】场景联动打造品牌认知，全方位资源整合、创意定制 传播策略 以小红书精致女性沟通优势，夯实品牌高端和产品美味认知 传播语境 深入TA的生活场景中，营造高质感氛围+用原生/有讨论度的话题，实现产品种草 策略总结 联动食饮王牌IP《超好吃补给站》渠道场景多维度渗透，用有情绪的内容，打造精致生活小彩蛋，让趋势成为生活流行 VOL.6 IP介绍 小红书美食垂类IP 覆盖各美食需求场景，紧跟平台美食热议趋势满足用户对美食多样化需求的同时，帮助品牌加速新品x爆品的打造 线上人生五味情绪共鸣联动+线下全国4800便利店定制曝光 •小红书美食IP《超好吃补给站》第三季开启大动作，线上线下同步开启“人生五味便利店”活动•通过本次活动，小红书第一次拓展到全国多城市便利店，同时促进新消费品牌进入线下新领域•携手7家零售品牌，覆盖全国4800+便利店，通过情绪营销和差异化打法，制造O2O破圈大事件，帮助品牌打通营销闭环，实现营销声量 营销声量+产品销量双赢 生意层：沟通场景差异化 品牌层：沟通概念差异化 ONLINE情绪共振&病毒传播 “今天吃什么”全新开启+线下全国4000便利店重启启航 •小红书美食IP《超好吃补给站》第四季开启大动作，线上线下同步开启“今天吃什么”活动，由于疫情超好吃项目第四季艰难启动，并喜收三个客户，线下罗森便利店扩充到4000家，本季主打灵感菜单，在小红书美食diy心智上为品牌带来参与空间，在玩法上同样更新和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享 营销声量+产品销量双赢 品牌层：吃什么难点剖析 生意层：线下承接问题解决 OFFLINE破圈大事件+带货能力max ONLINE情绪共振&病毒传播 “一起逛吃吧”杭州体验餐厅+全国4000便利店City walk •小红书美食IP《超好吃补给站》第五季启动，线上线下同步开启“一起逛吃吧”活动，线下罗森便利店扩充到4000家加入杭州体验餐厅，本季主打逛吃citywalk场景，在小红书美食diy茶饮生活场景心智上与品牌绑定，在玩法上同样更新和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享 营销声量+产品销量双赢 品牌层：茶闭环O2O营销 ONLINE品牌层：茶文化复兴趋势 明星citywalk&夏日灵感美味 OFFLINE创新美食趋势破圈引导线下购买 第二季“超好吃补给站”项目数据一览，整体曝光3.5亿 超好吃补给站斩获各大行业奖项获得行业及品牌肯定 Topdigital IP营销铜奖 食品类铜奖场景营销类银奖内容营销类银奖 x品牌产品 #下午茶自由（根据品牌诉求定制） 超美味新品橱窗上架 通过美味橱窗的定制，强化产品记忆点快速吸引用户眼球并在h5页内设置可跳转电商拦截潜在用户，直接跳转外链提升销量转化 贵族下午茶GAPHOUR 联动小红书上海工区中庭/扫楼形式，种草产品情绪价值 打 工 暂 停 键👉享 受 一 小 时 当 下 超好吃下午茶季-GAPHOUR C hill—在办公室日常也能“放空一下” 1、合作江浙沪2000+家罗森，集中引导在上海打卡购买，线下带话题笔记发笔记，线下即有机会获得超好吃补给站限量周边2、寻找身边的罗森便利店，和品牌打卡今日份GAPHOUR，晒出你的下午茶搭配笔记，线上翻牌也有机会获得惊喜礼品~ C hill—在办公室日常也能“放空一下” 罗森店内权益：上海罗森合作货架主题跳卡、pos屏活动Kv/宣传片播放，超好吃主题包店罗森侧宣发资源 通过美食博主/职场博主/生活博主等 第二阶段爆发期 内容搭配惊喜福利 活动期间激发UGC搜索参与，促进品牌资产留资及产品体验 惊喜盒子空降 积分兑换品牌礼物 话题页打卡 搜索话题词 带话题发布带你的小酪风相关品牌笔记完成打卡任务，优质笔记有机会获得好礼 搜索话题词与品牌内容互动激化用戶与品牌笔记互动，引导用戶在 点击进入品牌H5即可参与活动，搜索浏览品牌账号/浏览品牌笔记完成任务攒积分许愿换好礼 种草的同时，体验产品，实现即时转化。 完整O2O玩法一站式实现品牌3大诉求 加 速 产 品 种 草-拔 草 的 营 销 自 闭 环 H5示意 品牌H5 黄金资源引流 小红书-营销中心