核心观点与策略
小红书美食IP《超好吃补给站》通过线上线下联动，覆盖各美食需求场景，紧跟平台美食热议趋势，满足用户对美食多样化需求，同时帮助品牌加速新品和爆品的打造，实现营销声量和产品销量的双赢。
活动阶段与内容
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第三季“人生五味便利店”活动
- 线上线下同步开启，首次拓展至全国多城市便利店。
- 携手7家零售品牌，覆盖全国4800+便利店，通过情绪营销和差异化打法制造O2O破圈大事件。
- 帮助品牌打通营销闭环，实现声量传播。
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第四季“今天吃什么”活动
- 线下与罗森便利店合作，扩充至4000家门店。
- 主打灵感菜单，在小红书美食DIY心智上为品牌带来参与空间。
- 线上通过灵感美食组件引导用户到线下体验，真实分享。
营销模式与效果
- O2O模式：强带货能力，通过线下便利店资源制造破圈大事件，帮助品牌打通营销闭环，实现销量转化。
- 内容赋能：利用小红书流行趋势，引领今夏最时髦的美食打开方式，延伸使用场景，沟通受众，人群破圈，深度种草。
- 关键数据：
- 2022年小红书“吃茶去”相关笔记数量同比上涨532%。
- 2022年小红书“出个远门”相关笔记数量同比上涨193%。
- 2022年小红书“吃地道风味”相关笔记数量同比上涨227%。
奖项与认可
《超好吃补给站》斩获多项行业奖项，包括金投赏全场大奖、金梧奖整合营销类金奖、虎啸奖、Topdigital食品类铜奖、场景营销类银奖、内容营销类银奖和IP营销铜奖，获得行业及品牌肯定。
第五季升级计划
- O2O模式再发力：保留优势，便利店资源升级，重点聚焦造热点和强带货。
- 内容赋能+O2O双引擎：高效助力品牌实现品效合一。
- 线下活动：
- 合作全国2500家罗森，集中在江浙沪引导打卡购买。
- 用户线下带话题发笔记有机会获得限量周边。
- 线下打造逛吃主题便利店，品牌特别植入，扫码回流线上。
- 线上活动：
- 搜索#一起逛吃吧参与UGC搜索互动，引导即时转化。
- 品牌H5积分兑换礼物墙，完成任务攒积分换好礼。
- 地图板块露出品牌logo和产品信息，引导购买。
明星合作与深度共创
- 邀请沈月、章若楠、蔡卓宜等热度女明星体验户外运动结合简约美食，与品牌产品深度共创内容。
- 体现品牌态度，强化品牌联想，彰显最in的品牌形象。
- 明星权益：1位明星深度内容共创，产出1条vlog，明星账号+小红书账号发布。
