马年大集 和快手老铁一起逛大集赏民俗

和 快 手 老 铁 一 起 逛大 集 赏 民 俗 寻回年味记忆 春节作为中华民族最隆重的传统节日，承载着深厚的文化内涵和集体记忆。当代春节「年味渐褪」大众渴望补全「年的集体记忆与情感缺口」。 春节热点洞察 赶大集已成春节新顶流，独具特色的地方年味大集火爆出圈。「沉浸式逛大集体验特色民俗」成为春节备受追捧的现象级年俗新范式。 #沉浸式赶大集#各地大集杀疯了话题屡登热榜，浏览量*破十亿*，各路明星纷纷打卡。头部媒体将赶大集称为「最具中国味的春运」和「年俗文化的活化石」引发全民关注的高度。 春节数据洞察 年味大集成为春节经济消费新浪潮与文化共鸣场。不再是简单的囤年货，更是囤特色、囤记忆，满足大众对烟火气春节的向往。 大集火爆的“核心密码”源于三重驱动力的深层共振：年轻人消费群体强势入局、“体验经济”的不可替代性、“团聚与仪式”的情感刚需。 快手平台洞察 快手「年味儿」正浓，汇聚市井百态与浓郁烟火气。构建全民共创共享的「年味儿生态」，为亿万用户打造专属春节记忆。 快手深挖「大集文化」与「非遗民俗」，以市井烟火+人情味打造新春社区，高参与感催生强消费力，文化认同驱动商业增长。 春节营销策略 当春节遇见“马年大集”，品牌如何抢占万亿级情感消费市场？聚焦年味烟火气的体验，实现从“参与者”升级为“年味共创者”。 马年大集逛大集赏民俗 民俗文化 年味大集 聚焦东南西北特色年味大集和年俗文化，以“逛马年大集赏民俗文化”为核心，联动明星达人、品牌快闪与民俗表演，沉浸式体验民俗文化，全方位感受烟火气十足的中国年。打造线上线下联动的“新春文化IP”和“品牌超级体验场”。 传统焕新共赴民俗盛宴 年味大集+民俗文化让年味儿更浓 春节顶流生活方式全国特色大集沉浸式逛集体验 活态传承的精神瑰宝多样民俗活动沉浸式文化体验 马年大吉，来快手感受最浓年味、最炫民俗！ 年味大集覆盖范围 明星/达人陪逛解锁年味新体验 集合年味儿最浓的明星/达人，直播逛马年大集、体验特色民俗，解锁品牌福利。你的线上“年味儿导游”已上线！ @孙越@杨迪「相声界活宝x娱乐界显眼包」 @郭柳玲「岭南年俗活字典」 项目规划 以“年味儿”为情感锚点，聚焦马年大吉和民俗文化，感受年味儿十足的中国年！逛马年大集，把年味儿“吉”齐！ 年味儿大集 预热期｜提前唤醒年味儿 线上话题讨论互动+明星/达人视频轮番预热造势，点燃用户“盼年”情绪。 爆发期｜集中引爆年味儿 线上线下双场景联动，非遗民俗活动打造沉浸式年节狂欢，点燃年味热潮。 奔赴东南西北年味大集打造品牌超级体验场找回记忆中的年味 明星/达人开启年味大集直播+短视频打卡亿万老铁线上“云逛集”实时互动年味嗨不停 品牌超级体验场 马上有年味品牌定制“大吉” “上有戏”民俗互动体验 “上有货”逛大集买年货 品牌定制线下大集快闪打造沉浸式体验互动区将年味送到老铁日常场景 特色互动打卡装置打卡分享赢品牌限定“大吉”福利将年味转化成实实在在的福利 传统非遗焕新彩非遗表演与民俗互动轮番上演将年味转化成可感知的鲜活体验 非遗里的年味烟火 单期示例—青岛泊里大集 明星/达人直播带逛青岛非物质文化遗产「泊里大集」，逛年货大集，赏非遗民俗，打卡品牌快闪。深入流量场域，绑定春节民俗情感与民俗活动，打造“泊里大集=马年年味主场”的地域心智。全方位展现泊里大集的新年烟火气，塑造品牌「年味传承者」形象，实现品效宣传与流量转化。 ①逛大集-泊里年货寻味记 ②赏民俗-泊里非遗活态秀 ③品年味-品牌互动赢吉礼 明星/达人打卡品牌线下快闪体验馆，参与摊位游戏互动赢品牌新春好礼，现场与路人组队玩游戏，吸引更多老铁来线下赶集打卡。 明星/达人逛青岛泊里大集，品尝并介绍青岛特色海鲜和必备年货。探寻年俗故事和地域文化，展现独具青岛特色的“江北第一大集”。 明星/达人观看非遗民俗表演，参与春联/福字/剪纸民俗活动体验，现场与红席非遗手艺人学习编织技艺，展现青岛多样非遗年俗。 长尾期｜持续发酵年味儿 延续春节年味热度，搅动长尾流量，实现品牌声量与用户价值的持续转化。 招商阐述 商业空间广泛—品牌信息高度释放「场景营销+沉浸互动」多元场景化建构品牌立体化表达产品解锁全新关键场景强化品牌高浓度种草 招商方向 商业空间广泛-品牌信息高度释放 资源升级品牌合作权益概览站内外传播 马年大集 和 快 手 老 铁 一 起 逛大 集 赏 民 俗