把城市变成大盲盒：小红书2024青年城市文化创造趋势报告

释放快乐之外，马路生活节也彰显了城市青年文化的多元和活力。小红书是城市年轻人的互联网冲浪主阵地，00后是小红书上最愿意主动了解城市文化的人群，95后则是分享城市文化的主力军。线上社区的真诚分享、友好互动，为年轻人提供了敢于自我表达、勇于创造的土壤。年轻人正在用自己对生活的热爱，塑造着新的城市文化；他们通过探索和创造，丰富着新的城市景观。城市的名片，不再仅仅是地标建筑，美食特产，传统习俗。充满活力和无限创造力的青年文化、青年活动以及青年生活方式，正成为一座座城市的新名片。报告对小红书上青年文化进行了梳理，总结青年与城市的交互的四个趋势：发现角落风景，创造城市新景点；爆改日常设施，创造城市新玩法；挖掘在地性，创造城市新性格；获取微身份，创造城市新社交。这些趋势下，年轻人正在把城市变成一个巨型盲盒，它不是一成不变的，也不单是居住和工作的场域，而是随着青年人的创造力不断上新；城市也不只有一种观察的视角，和单一的解读方式，从多元的角度，可以看到意想不到的面貌。在上海的夏日，青年人以饱满的创造力打造的马路生活节登场，正逐渐成为这座城市的新名片。 趋势1:发现角落风景，创造城市新景点在现代文明高度发达的当下，人们生活在标准化的城市设计之中，新景点的出现往往依赖城市建设者和管理者的规划，但如今，城市新角落、都市新绿洲还可以通过年轻人的新发现、新探索、新表达来实现，进而重构城市生活之美。发现城市角落风景城市是宏大的，也是具体而微的。在小红书上，大量热门内容或新趋势有一个共同特征：城市日常事物的再发现。在特定的时间、光线、角度、季节、环境下，城市角落会呈现出奇妙的景观。当年轻人用影像捕捉并分享出这些角落，客观上创造了新的城市“景点”,吸引更多人打卡。“地坛看海”就是一个例子。北京当然没有海，只是地坛里某个墙面和树在光影的作用下，恰好营造出海的错觉。有用户去现场复现了这个角度，感叹道“这得多浪漫的内心才能把它看成海(虽然拍出来真的很像)”。地坛并没有新增任何设施，但多了一个让人驻足的景点，小红书上的话题#地坛的海阅读量近200万。在城市绿植中看到“莫奈花园”,在积水的倒影中看到“天空之城”,类似的角落风景在小红书上还有很多。话题#日常生活中的浪漫瞬间成为小红书上经久不衰的爆款话题，阅读量高达11亿。此外，数据显示，小红书上最爱分享角落风景的Top城市中，成都位列第3，河南城市平顶山位列第7，重庆、武汉、长沙也进入了Topl0。 类似于“地坛看海”等诸多意想不到的城市角落风景。年轻人在城市探索中，也呈现新兴的趋势，主要表现为“发现烟火气”。“社区食堂”的小红书搜索次数同比去年增长了500倍，重庆、福州、沈阳等城市的用户，对社区食堂的关注度尤其高。用“慢节奏”发现，用新方式记录除了拍照打卡，年轻人在发现角落风景过程中，有独特的记录方式：包括“城市速写”,相关的笔记2024年截至目前累计曝光1.22亿；还有通过地图软件，在骑行、跑步、散步时生成独特的轨迹，如在2024年年初，轨迹画条龙成为龙年之初的新热点。让自己慢下来，更用心去感受，则是年轻人创造城市角落风景的方式。Citywalk在经历2023年的爆火之后，在2024年热度 发现烟火气 不减，今年5-8月，Citywalk发布同比去年增长了3倍。同时，还衍生出了Citybus、Cityide等趋势，两者在小红书上的搜索量同比去年分别暴涨了300倍和500倍。步行、公交、骑行这些交通工具在抵达目的地时相对低效，但它们信步闲庭的属性激发了青年发现城市的趣味。 趋势2:爆改日常设施，创造城市新玩法“爆改”成为小红书上今年的热词之一，爆改的对象除了物品，也包括城市场景。年轻人的城市文化创造力之一，就是在寻常的城市设施里，玩出新花样。图书馆是阅读的地方，也是寻宝的场所；酒吧里能消遣，也可以听学术讲座：年轻人赋予了它们常规功能以外的使用价值。这些爆改，让年轻人不出城市也能随时随地户外，也可以把室内场所变成城市客厅。挖掘城市设施新用法能和重复、焦虑、内耗对抗的，是创造性地使用城市设施，实现去班味的目的。公园原是市民休憩的公共场所，年轻人在午休或摸鱼间隙的“公园20分钟效应”,则让它变成了职场能量快充的场景，相关话题阅读量已超1.7亿。年轻人对公园还有个新用法：把公园当做大型密室逃脱场地，通过结合地图软件、社交软件，让儿时的“猫鼠游戏”玩出了新花样，相关的笔记发布同比去年翻了5倍。 “原地度假”则是周末住酒店，点外卖、看电影、和朋友玩桌游，城市酒店弱化了住宿功能，多了度假村的价值；“KTV闭关”，则在唱K以外，额外有了隔绝琐事，静气凝神的功能。同样暴涨的趋势词还有“城市寻宝”,搜索同比去年翻了106倍，城市变成了现实中的游戏地图。年轻人在地铁、商超、图书馆、公园等城市设施里，藏下冰箱贴、书签、唱片等，再在小红书上发布线索吸引同城的年轻人去寻找。学术酒吧也是今年新行的趋势之一，北京、上海等城市的部分酒吧不再满足于驻唱等表演，而是开启了正经的学术讲座，有用户发笔记感叹“沟通氛围超级好”。尝试自然景观新功能城市自然景观除了观赏，也被年轻人创造出新的用法。亮马河是北京的河道之一，被年轻人爆改为玩桨板、皮划艇等水上运动的场景。小红书数据显示，北京是最关注皮划艇的城市，皮划艇也成为今年小红书上的趋势词之一，搜索同比去年上涨1倍。靠海的城市里，海成为另类的心理医生，萌生出了“城市海洋疗法”,年轻人通过潜水获取水下世界的隔绝与疗愈效果，相关词条日均搜索增长40%。 趋势3:挖掘在地性，创造城市新性格在时间和空间两个维度上，年轻人在关注城市的在地性。千篇一律的城市建筑，因为在地性的挖掘，创造出了不同的城市性格。年轻人既关注所在城市自身的历史文化，逛博物馆、城市规划展览、方言的流变；也愿意用开放心态探索其他城市，以塑造不同的生活经历，“换一个地方”并不只是空间上的移动，更重要的是感受当地的人文、风俗、美食等。博物馆热升温博物馆和文化游在今年持续上升，一方面得益于博物馆展览品质提升；另一方面，年轻人通过创造力为博物馆文物赋予新面貌，比如设计出频频出圈的文物表情包，开发出与文物合影的新机位。从年初至8月，博物馆相关话题在小红书上的曝光量高达265亿，相当于全国博物馆一年接待人次的20倍；超过133万的小红书用户，累计发布了269万篇博物馆相关的笔记。 马路成为城市风景线马路通往城市的角落风景，也通往“在地性”。以上海的小红书用户为例，他们在搜索“马路”时，高频出现的关联词汇，是本帮菜、书店、动迁、酒吧、咖啡、citywalk、拍照、书店等。本地人浓度高的菜市场，则被年轻人捣鼓出了菜市场漫游，在里面感受普通人的日常，发现最正宗的本地特色。他们还创造出“听劝式旅游”,主打先出发、再计划，完全把吃喝玩乐的目的地，交给生活在此间的本人人，在随机性中感知最正宗的当地特色。数据显示，上海人最关心的10条马路依次为：安福路、愚园路、武康路、长乐路、巨鹿路、衡山路、新华路、进贤路、南昌路、淡水路。青年文化塑造城市新特征年轻人的城市文化创造，让城市有了新的特征。上海是最喜欢“遛遛”的城市，自今年以来小红书上CityWalk的曝光年同比增长173.2%,上海位居Top1,用脚步解锁新地图、发现角落风景，是上海年轻人的旷野时刻。成都是班味最淡的城市，探寻「慢生活」的笔记共获得300万次点赞，逛社区小店、过松弛周生活。长沙是“浓人”最多的城市，夜生活相关话题有近4000万次浏览，用一场畅快的Citydrink探索都市奇妙夜的笔记发布同比增长70倍。广州是最懂“反向生活”的城市，超20万广州薯友分享了反向旅游攻略，比起国际大都市，他们更爱株洲、柳州和汕头；选择3.5分美食、性价比小店是广州年轻人的生活哲学。武汉是一座蛮“san”的城市，今年夏天，「跳东湖」相关笔记阅读量破2000万，City味太“蛮”了；小红书上「二次元」相关笔记阅读量破4亿，二次元让这座城市再次年轻。宝藏小城上大分 末、随地大小躺、下班后听Live...成都年轻人在过一种「巴适的很」的 年轻人发现和创造出的城市魅力，通过小红书又吸引了其他城市的年轻人；对所在城市的观照，也映射到了其他城市。整体而言，四五线小城市正在成为新的旅游目的地，今年暑假开始，#被低估的宝藏小城关键词搜索量迎来2790%提升，#宝藏小城#冷门小城#小众旅行地等相关目的地搜索累计达到1485w次。趋势背后是人们对非典型旅游地的兴趣增加，旅游动机从简单的人少，转变为更主动地探索小城在地特质。年轻人赋予了小城不同的性格，从目的地看，大抵分三类：以吃为第一目的，挖掘本地特色美食的“打饱嗝小城”；以松弛感为核心追求、挖掘本地的自然环境的“去班味小城”；探寻国风、实地感知传统古建筑的“有国风小城”。上海人最感兴趣的国内城市Top10，苏州、南京、安吉、青岛、杭州、桐庐、台州、景德镇、绍兴、威海。既有不出意外的苏州、南京、杭州等周边城市，也有景德镇、台州、青岛、威海等距离不算近，但特色明显的城市。 趋势4:获取微身份，创造城市新社交“出门在外，身份是自己给的”,网络热梗映射进现实。年轻人给自己创造了诸多微身份，每一个代表了自己某个切面，在城市里面对陌生人时灵活选用，创造出了城市新关系：无负担的浅度社交。微身份也是城市文化创造的粘合剂，年轻人以不同的微身份加入不同的文化圈层，共同发现、改造、创造出新的城市文化。市集攒起不同的兴趣圈层小红书马路生活节市集里的每一个摊位，都是一个独特的微身份。摊位是创作者爱好、兴趣的集中展示，通过线上的小红书社区和线下的马路生活节，向更多的同好释放信号，并把其中一些陌生人变成基于兴趣的圈层关系。小红书社区的最热微身份微身份则构成不同圈层的入场券，是成年人自己的社交信号发射器：玩户外时是“外人”，去演唱会时是Con人，J人和P人因互补达成了默契…小红书话题#酒鬼地图话题阅读量达2500万，#MBTI累计话题阅读量高达31亿，搭子成为2023年年度词汇。con人相关笔记发布量同比去年7月上涨超过1倍，音乐演出相关月活创作者数上涨50%;“早C晚C”是个流行于骑行爱好者的圈层文化，意思是晨骑和夜骑，2024年累计曝光高达4亿。年轻人读夜校累计曝光数同比增长7倍，白天上班、晚上上“兴趣班”成为年轻人集体疗愈新方式。 直白表达微身份背包挂件、帆布袋文案、文化衫设计成为年轻人表达自己微身份的方式，小红书上的话题#包包挂件阅读量高达5.7亿，用喜欢的玩偶、角色徽章表达自己的兴趣爱好，也因为共同的价值观而聚合，今年7月，“互助父母”成了很多年轻人寻求圈层认同、召唤同频社交的途径，小红书上的年轻人自发发起“出门在外互助父母计划”，引发超过50万人参与，1万多人背着写有“叔叔阿姨需要帮忙找我！”的挂牌走上街头，自发践行着“出门在外，为陌生人的父母长辈提供力所能及的帮助和便利”的善意行动，“人传人”地重构信任链条；年轻人也会用解构的方式确认同类、建立趣味身份，打工人工牌在小红书上曝光近2000万，“李来做”“阮柿子”“Doris不如少一事”……诚诚恳恳打工，大大方方发疯。