请务必阅读正文后的重要声明部分 [Table_IndustryInfo] 2018年08月19日 跟随大市(维持) 证券研究报告•行业研究•传媒 影视传媒行业周报（0812-0818） 《延禧攻略》成爆款，吃鸡手游玩家数超2亿 投资要点 西南证券研究发展中心 [Table_Author] 分析师：刘言 执业证号：S1250515070002 电话：023-67791663 邮箱：liuyan@swsc.com.cn 联系人：杭爱 电话：010-57758568 邮箱：ha@swsc.com.cn [Table_QuotePic] 行业相对指数表现 数据来源：聚源数据 基础数据 [Table_BaseData] 股票家数 149 行业总市值（亿元） 13,836.18 流通市值（亿元） 13,798.61 行业市盈率TTM 22.31 沪深300市盈率TTM 11.1 相关研究 [Table_Report] 1. 影视传媒行业周报（0805-0811）：内地电影票房突破400亿，新爱体育成立 (2018-08-13) 2. 影视传媒行业周报（0729-0804）：灿星完成新一轮融资，体育或成发展新风口 (2018-08-05) 3. 影视传媒行业周报（0722-0728）：总局二度发声调控综艺，PP体育拿下法甲版权 (2018-07-30) 4. 影视传媒行业周报（0715-0721）：阿里战略投资苏宁体育，爱奇艺收购天象互娱 (2018-07-23) [Table_Summary]  行情回顾：上周，传媒板块表现一般，下跌6.35%，在WIND二级行业中排名靠后（22/24），跑输市场约1.56个百分点（万得全A下跌4.79%）；跑输创业板约1.23个百分点（创业板指数下跌5.12%）。传媒板块四个子行业中：广告指数下跌11.11%，有线和卫星电视指数下跌3.85%，电影与娱乐指数下跌4.59%，出版指数下跌4.02%。  电影：猫眼电影小程序用户数破1.5亿。截至8月12日，猫眼电影演出小程序用户数已经突破1.5亿。猫眼在去年底正式推出了“猫眼电影演出”微信小程序，为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务，不到半年的时间里用户数迅速破亿。暑期档以来，猫眼小程序已经为多部主力影片提供了社交营销支持，在曝光量、互动量方面取得了良好表现，实现了高效观众触达并推动票房转化。  电视剧：2018下半年网剧迎来开门红，TOP10流量门槛超8亿，《延禧攻略》成为爆款。2018年新播网剧7-8月播放量TOP10流量门槛超8亿，其中，由爱奇艺、欢娱影视共同出品的清宫剧《延禧攻略》于7月19日上线，至8月18日播放量已突破85亿，位居榜单首位，获得高流量的同时，豆瓣评分达7.1分，热度刷爆社交圈，成为今年名副其实的爆款网剧。  综艺：暑期档目前已上线39部网综，音乐网综成大势。艺恩视频智库显示，7月1日至8月15日共计上线40部网剧，39部网综，下半年网生内容市场布局初显，网剧和网综下半年新开播内容均已产生头部作品，TOP5集中度均在70%以上。目前，7-8月网剧以爱奇艺独播《延禧攻略》为主的古装剧表现亮眼，网综以爱奇艺《中国新说唱》、腾讯视频《潮音战纪》、优酷《这！就是歌唱·对唱季》形成音乐网综攻势。  游戏：极光大数据：“吃鸡”手游玩家数量超2亿，25岁及以下占比61.9%。统计结果显示，“吃鸡”手游APP的行业渗透率在上半年呈现出明显的上升趋势。经历过第一季度的快速攀升后，“吃鸡”手游的渗透率增长趋势在4、5月有所放缓，6月又迎来了新的上升期。截至今年6月份，“吃鸡”手游的行业渗透率达到18.2%，玩家规模超2亿。用户年龄分布数据显示，“吃鸡”玩家的年轻化特征非常明显。  体育：ESPN加入中超转播阵营，中超海外版图进一步扩张。近日，ESPN宣布将在美国、巴西提供中超联赛直播服务，该服务持续至2020年。ESPN成为继Sky、Fox、DAZN后又一家入局中超联赛海外转播阵营的国际顶尖平台。中超联赛目前有海外20多个播出平台、内容覆盖96个国家和地区。随着中超等核心赛事潜力的逐步释放，有望带动体育产业实现快速增长。  投资要点：游戏领域，推荐标的：迅游科技（300467）；体育领域，推荐标的：当代明诚（600136）；营销领域，推荐标的：分众传媒（002027）。  风险提示：传媒相关政策收紧风险；游戏上线时间不及预期风险；业务整合或不及预期的风险；宏观经济运行不及预期风险；政府补贴或不能持续风险。 -39%-27%-16%-5%7%18%17/817/1017/1218/218/418/618/8传媒 沪深300 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 1 1 上周行情回顾 分析周期为2018年8月12日（周日）-2018年8月18日（周六）。 上周，传媒板块表现一般，下跌6.35%，在WIND二级行业中排名靠后（22/24），跑输市场约1.56个百分点（万得全A下跌4.79%）；跑输创业板约1.23个百分点（创业板指数下跌5.12%）。传媒板块四个子行业中：广告指数下跌11.11%，有线和卫星电视指数下跌3.85%，电影与娱乐指数下跌4.59%，出版指数下跌4.02%。 图1：上周行情回顾 数据来源：wind，西南证券整理 2 电影市场 上周（2018年8月12日-2018年8月18日）单周票房为19.3亿元，其中《一出好戏》上周票房7亿元，占上周总票房的36.2%，猫眼电影对其总票房的预测为13.2亿元（2018年8月19日）。《巨齿鲨》上周票房5.1亿元，猫眼电影对其总票房的预测为9.6亿元（2018年8月19日）。 表1：上周含服务费票房情况（单位：万元） 排名 电影名称 上周票房 累计票房 上线天数 部分相关公司 1 一出好戏 69972 104197 9 瀚纳影视、光线影业、霍尔果斯春天融合、霍尔果斯乐开花、光线影业 2 巨齿鲨 51164 73610 9 华人文化集团、引力影视、华纳兄弟、旗舰影业、华文映像、三月谷雨、五洲电影、中国电影 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 2 排名 电影名称 上周票房 累计票房 上线天数 部分相关公司 3 西虹市首富 13608 243431 23 西虹市影视文化、星空盛典影业、开心麻花影业、新丽传媒、阿里巴巴影业、万达影视 4 欧洲攻略 12177 12177 2 上海银润传媒、见天地、泽东电影、上海电影、中国电影、广厦传媒、大地时代、保利影业、海宁银润影业、盛唐映画 5 爱情公寓 11888 54867 9 腾讯影业、上海电影、哔哩哔哩影业、联瑞影业、霍尔果斯动霸影业、传奇电影、东方国际、横店影业、联瑞影业、淘票票、猫眼微影 6 快把我哥带走 8808 8808 2 万达影视传媒、光合映画、中汇影视、元气娱乐、快看世界、任性文化、霍尔果斯恒星引力、一道江河影业、五洲电影 7 精灵旅社3：疯狂假期 8655 8655 2 美国索尼动画影片、中国电影 8 新乌龙院之笑闹江湖 8653 8653 2 恒业影业、恒业牧马人、世纪长龙影视、友诺文化 9 神秘世界历险记4 1848 9251 16 江苏省广电集团、其欣然影视、其欣然数码科技、优其影业、盛成妈妈网络、视美动画、安石英纳、中影数字 10 浴血广昌 1588 5055 18 八一电影制片厂、抚州市文、广昌县文 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 图2：上周票房构成情况（万元） 图3：上周各院线票房情况（亿元） 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 本周将新上映电影15部，预计电影《蚁人2：黄蜂女现身》、《一出好戏》、《巨齿鲨》、《黑子的篮球·终极一战》、《大师兄》、《快把我哥带走》、《精灵旅社》等将是本周票房的看点。 表2：本周待映电影情况（仅统计猫眼想看人数超1万人的电影） 上映日期 电影名称 猫眼想看人数（万人） 电影类型 主创人员 出品/联合出品公司 发行/联合发行公司 20180824 蚁人2：黄蜂女现身 27.2 动作、冒险、科幻 佩顿·里德（导演）、保罗·路德、迈克尔·道格拉斯、伊万杰琳·莉莉 美国漫威影业、迪士尼影业 中国电影、华夏电影 20180824 黑子的篮球·终极一战 11.5 动画、运动 多田俊介（导演） 松竹株式会社、集英社、万代影视 中国电影、沈阳北联喜鹊科技 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 3 上映日期 电影名称 猫眼想看人数（万人） 电影类型 主创人员 出品/联合出品公司 发行/联合发行公司 20180824 大师兄 8.4 喜剧、动作 甄子丹、陈乔恩、喻亢 博纳影业、星王朝、太阳娱乐文化、耳东影业、超级子弹影业、霍尔果斯环星、上海博纳文化 上海博纳文化、华夏电影 20180824 爸，我一定行的 4.2 喜剧、剧情 郑润奇、郑鹏生 铁树影业、万二之首、盗梦者文化传媒、霍尔果斯加速、大榆文化传媒 蒸腾影业 20180824 天下第一镖局 1.2 动作、古装 樊少皇、车永莉、释彦能 盛世华映、凯里开元、珍珑泉影视、黄平且兰 中影数字、海岸线影业、盛世华映 20180824 深海历险记 1.2 喜剧、动画、冒险 Julio Soto Gurpide（导演） 大地时代、东方龙之梦、创意云、新鼎明影视 大地时代 20180824 惊慌失色之诡寓 1.2 恐怖、惊悚 梁辰羽、樱雪 东润文化、怒放星辰、影者影视文化 四月天影视文化 数据来源：猫眼电影，西南证券整理（截至2018年8月19日14：00） 横店影视产业协会发倡议：抵制天价片酬，依法纳税。继三家视频网站联合六大影视制作公司对片酬限价发出声明后，8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。倡议提出，要加强行业自律，坚决抵制“阴阳合同”、偷逃税、不遵守合约等违法行为，规范行业秩序，抵制天价片酬，合理规划成本，严控片酬比例，促进影视行业创作精品化。 亚马逊拟收购连锁院线进军实体电影。据彭博社援引知情人士称，亚马逊拟从亿万富翁马克·库班（Mark Cuban）和托德·瓦格纳（Todd Wagner）旗下公司Wagner/Cuban Cos手中，收购美国地标院线（Landmark Theaters）。出售事宜正在投行Stephens Inc的参与下进行，但没有最终决定，谈判也可能破裂。 猫眼电影小程序用户数破1.5亿。据中国网消息，截至今年8月12日，猫眼电影演出小程序用户数已经突破1.5亿。猫眼在去年底正式推出了“猫眼电影演出”微信小程序，为用户提供一站式电影演出资讯和购票服务，同时在小程序社交场景下展开电影营销创新，在不到半年的时间里用户数迅速破亿。暑期档以来，猫眼小程序已经为多部主力影片提供了社交营销支持，在曝光量、互动量方面取得了良好表现，实现了高效观众触达并推动票房转化。 中国电影导演协会发声明：将自律自强维护影视行业健康发展。据中国电影报道，为响应国税总局号召，抵制天价片酬，中国电影导演协会日前发表题为《团结一致，自律自强，维护影视行业健康发展 》的声明，呼吁“行业需要发展，规则需要公平，从业者需要被尊重。”声明中指出，当下问题的重点不只是“天价片酬”“偷税漏税”，更重要的是市场公平，包括收视率、点击率、电影票房造假；制作发行垄断等乱象。此外，针对多家公司提出的演员“限薪”，中国电影导演协会呼吁应该交由市场调节，匆盲目限价甚至“一刀切”。 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 4 3 电视剧行业 上周（8月12日- 8月18日），新媒体方面，播放量排名前五的作品依次是：《香蜜沉沉烬如霜》（24.8亿次）、《甜蜜暴击》（12.9亿次）、《新版流星花园》（6.4亿次）、《武动乾坤》（5.7亿次）、《梅