卫生巾品牌“月经不隐藏3

Libresse薇尔通过“月经不隐藏”的品牌主张，成功在竞争激烈的市场中建立差异化先锋形象，并实现品效双赢。核心观点与策略如下：

品牌背景与市场挑战

• Libresse薇尔是全球首个提出“打破月经禁忌”的主流品牌，倡导月经正名化，关注经期女性权益。
• 中国市场饱和竞争激烈，Top 10品牌多为进入中国超过10年的老牌企业，主流广告以“那几天”等别称回避直接提及月经。
• 竞争对手面临“新闻针对经期消音”“姨妈代名词”“线下商场不展示卫生巾”“达人拒接合作”等挑战。

策略与创意执行

1. 品牌主张与价值观

   • 定制“月经不隐藏”主张，区隔竞争对手的固化营销调性，契合中国新女性主义观点，鼓励打破月经羞耻感。
   • 延展力强的价值观内核，推动包容、轻松的经期讨论环境，延展至系列化营销内容。
   • 高级感形象塑造：包容性广但不站队极端女权，优雅自信但不挑负面情绪，吸引高端品类消费者。

2. 核心创意执行

   • “月经不隐藏”资产建设

     • 代言人TVC：2022年三八妇女节携手周冬雨发布态度片，从态度觉醒到行动号召，推动女性改变经期惯性隐藏行为。
     • 统一“精神符号”：以月经红和V型剪裁符号强化品牌视觉差异化，打造先锋形象。
     • 从BGC到PGC：贯彻月经不隐藏精神一致性，如泡泡玛特联名潮玩、天猫艺术展等。

   • 营销闭环

     • 2021年打造Z世代先锋潮玩（Libresse薇尔X泡泡玛特Bunny），实现销量转化。
     • 高端新品上市首谈V区不适（黎贝卡直播），通过艺术化直播事件促进流量转化。

   • 圈层拓展

     • 联合运动IP（Keep/力美健等）和泛女性生活方式品牌，多圈层渗透拉新。
     • 长期公益平台：覆盖超200万高校学生的月经互助盒，30万片卫生巾驰援医护。

3. 成果与数据

   • “月经不隐藏”3.0相关话题累计曝光11.4亿。
   • 品牌跃升至高端卫生巾市场TOP 4，全渠道出货额2021年同比增长85%+。
   • 抖音女性护理品类TOP1，2022年618全网同比增长110%。
   • 全网UGC真实经期经历分享，微博达人自发传播，行业媒体高度认可。

研究结论

• Libresse薇尔通过“月经不隐藏”精神赋能心智流量，多个“行业首次”营销（如快闪店、艺术展）建立高效触点。
• 品牌从开口谈经期到鼓励坦然行动，沉淀多元价值，链接高端用户，实现品效合一。
• 团队箴言：月经不隐藏始于性别，不止于性别；推动品牌、行业及社会向更好的未来迈进。