【女性护理】卫生巾品牌《自由点Freemore》新媒体运营规划

Freemore 大 健 康 卫 生 巾 开 创 者 卫 生 巾 品 牌 新 媒 体 运 营 规 划 目录 运营诊断 公众号运营规划及营销规划 视频号运营规划 创意内容及活动策划 预算及KPI预估 ①哪些优点需要发扬光大？ ②还需要进行哪些改进？ 品牌特点 FREEMORE 源于自然的大健康女性护理品牌 目标人群 主推产品 官方社媒定位 2022年主要销售产品为有机棉和隐形两大产品，新推舒敏奢宠 25-35岁追求高品质生活的年轻女性 线上公域流量平台公域→私域的转化器 公众号诊断 公众号 ①头条内容非常优质，且几乎每篇都有福利，是服务号的正确打开方式； ②头条、次条、三条之间存在数据断档，说明粉丝对二条、三条内容弱需求，应调整内容方向。 竞品公众号 七度空间、ABC 护舒宝 视频号诊断 单条内容质量较好，但整体缺乏主线逻辑，需重新规划 单从视频封面来看，尚没有统一调性→ 竞品视频号 七度空间 护舒宝 ABC 以代言人鞠婧祎为主但内容较杂 以代言人赵丽颖相关和综艺切片为主 明星代言人出镜内容点赞量较高，其他内容效果一般 我们面对的核心受众真正想看的是？ 促销信息or品牌信息or科普知识or剧情演绎or产品介绍？ 其实她们想要的东西很简单 公众号和视频号更偏向私域平台，因粉丝大多对品牌有一定认知，购买过或有意向购买FREEMORE产品，她们最关心有没有切实利益，或者有没有真正对自己有帮助的信息 小结 无论公众号还是视频号，首先要解决粉丝观看的动机，对女性个护品牌来说，用户关注、阅读、互动的动机不充分 小结 建议改进方向： ①没有福利的产品宣传对用户来说意义不大，需减少纯粹的产品宣传； ②公众号和视频号传播方式依赖分享，而品牌内容，尤其是女性用品类品牌内容更不容易被分享，建议增加外部资源联动，为账号注入更多活力，也通过外部资源引流； ③公众号文章内向站外跳转太多，影响真正需要跳转的入口，以及用户留言互动。建议去掉向其他官方社媒跳转入口； 公众号、视频号运营方向建议 资源联动引水入渠围绕生活寻求共鸣 公众号运营规划 公众号规划 公众号规划——二条 连载目的： 扩充话题广度，扩大品牌内涵，弱化明显的产品安利信息，让用户更有共鸣感以征集的名义输出内容，围绕25-35岁女性重点关注话题进行延展 婚恋话题 职场话题 家庭话题 《男友对你做过最感动的事是什么》《经期约会经历过哪些尴尬事》《最希望男友送你什么情人节礼物》《如何搞好婆媳关系》《年龄大却不想结婚有错吗》 《经期却不得不加班，怎么办》《单身贵族领导追求我要不要答应》《工作中你遇到哪些奇葩事》《女人应该放弃职场侧重家庭吗》 《父母总催婚而我不想结，怎么办》《夫妻俩都不愿意做家务如何处理》《不想和老人一起住有错吗》《经期总对父母发脾气怎么改》 公众号规划——二条文章示例 文末发布第一期征文话题 公众号营销规划 公众号营销规划 IP联动： 结合外部资源输出更多用户喜欢的内容围绕25-35岁女性的兴趣点，增强用户黏性 初期合作——星座合作方 后续合作——其他内容类IP 与知名星座类IP合作，双方共创内容，账号联动，共同拉升粉丝互动性和分享率 例如情感类、八卦类账号的跨界合作，不断拓宽引流渠道 *跨界合作因需要根据实际情况明确合作内容，因此费用在运营外另计 星座类资源介绍 全网发行独创星座动画短片 品牌IP孵化多元化内容生态 TOP1星座自媒体SOCIAL影响力榜首 [星座不求⼈]是⼀档基于全⽹发⾏的星座主题系列动画短⽚从2015年7⽉开播以来，[星座不求⼈]⽬前⾏业影响⼒全国第⼀星座不求⼈的动漫形象“蛋壳宝宝“也成⼀跃成为全国第四⼤⽹红。多次登上各⼤权威媒体排⾏榜前列的星座不求⼈，并占据星座领域排⾏榜的榜⾸。 营销规划——产出内容示例 结合产品属性产出内容 结合品牌关键词产出内容 营销规划——互动引流示例 星座不求人二条推送，为品牌引流 营销规划——尝试合作期周更规划 营销规划——跨平台发布 拓展更多公域流量渠道，优质内容同步其他渠道发布 小红书女性用户占比达到86%，长期积累笔记有助于品牌的进一步曝光 视频号规划 MORE FREEFREEMORE一个普通女孩的生活 人设：一个上班族女孩，年龄28岁左右；人设背景：生活中面临多重挑战，工作繁忙、家里催婚、恋爱不顺等等；品牌露出：在女孩每一个不容易的瞬间里，都有FREEMORE的默默守护，支持女性去追求MORE FREE，追求自己想要的生活 视频号规划——示例① 3月31日，加薪述职日，“家里亲戚”来捣乱 昨天加班做完述职PPT，心满意足回到家，等待明天的关键时刻 早上起来发现床上一片红，天哪，“亲戚”来得太不是时候了 述职非常顺利，经期也能享受“奋斗自由”，想要MOREFREE，就要FREEMORE 还好有FREEMORE来帮我，小小的很保密，也很放心 视频号规划——示例② 5月20日，网络情人节表白日，约会中“亲戚”来了 我们在一起了，经期也能无忧约会！想要MORE FREE，就要FREEMORE 天有不测风云，“大姨妈”来了！这可怎么办！ 还好有FREEMORE来帮我，小小的很保密，也很放心 520一早，暗恋对象就约我见面，难道是要跟我表白？ 视频号规划——示例③ 8月13日，炎热的盛夏，外出运动却赶上“亲戚”来 赶紧来到超市选卫生巾，还好有FREEMORE，而且是隐形款，适合运动穿 跟其他卫生巾比起来，真的是好小的一只，却更安全，每次运动都戴它 运动后心情畅快，经期也能运动自由！想要MORE FREE，就要FREEMORE 原计划今日去玩滑板，走到半路忽然感到一阵不对劲~ 视频号规划——运营规划 更新频率：每周1条，每月4条； 视频时长：建议每条视频不超过2分钟 创意内容示例 微信活动示例 情人节 活动名称：谁说女生不能表白 活动内容：自由点FREEMORE联手其他男粉较多公众号，开展跨界合作，通过H5测试兴趣爱好进行随机匹配，限时交换微信，并送出两个品牌各自产品礼包作为福利 活动内容：用户通过表单参与恋爱观答题活动，先获得满分的100名粉丝可获赠一枝玫瑰，包邮到家，陪你过情人节 预算及KPI预估 预算 KPI 1.年度微信公众号粉丝新增2w+，2.头条平均阅读量3000+，二条平均阅读量500+ 公众号+视频号运营月费：10万元 IP联动预算： ①星座不求人原创图文漫画内容：3万/条②星座不求人原创动漫视频内容：③星座不求人公众号二条引流： ThanKs！