新能源汽车新媒体抖音小红书运营规划方案

抖音规划 新能源汽车在新媒体平台运营现状 2021年智能电动汽车线上流量三大趋势 ➢抖音成新晋流量高地，头部新势力与独立智能电动汽车品牌抖音流量反超传统垂直论坛 ➢B站增长势头强劲，高端品牌热度较高（特斯拉、传统豪华及部分高端独立智能电动汽车品牌） ➢小红书流量增长迅猛，头部新势力与五菱、长城欧拉引领小红书种草潮 新能源汽车在新媒体平台运营现状 小红书、B站、抖音声量份额增长明显 新能源汽车人群洞察 25-34岁用户计划换车周期在5年以内的比例超过40%；汽车正在从传统认知里的资产、工具，向消费品、潮流品转变。 抖音发展前景 霸居AppStore分类榜首 抖音为最具增长潜力短视频应用 10亿美金全资收购全球最火爆音乐短视频社区-musical.ly musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出遍火爆全美，一年后登顶美国AppStore总榜第一；现在，其在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每天生产超过1500万部UGC内容。 抖音汽车蓝V发展现状 认证蓝V号的传播内容与抖音用户的喜好不匹配导致流量不稳 从图书—评书—报纸—电视—网络—博客—微博—微信—短视频—直播 这些年媒体变革的趋势来看，每一次革命，皆是"浅层次阅读"淘汰"深层次阅读"。而矛盾的是，汽车内容必须要"相对深刻"，毕竟作为耐用消费品，汽车属于高关注度、复杂决策的商品，兴趣人群需要了解汽车的方方面面，如动力、安全、舒适、配置等，这就决定了在60秒以内（抖音已经开展长视频测试），汽车类内容只能浅尝辄止。 新能源汽车抖音达人现状 抖音KOL 日活超6亿的抖音，汽车领域万粉丝数作者增长近173% 2021年，抖音汽车内容创作者同比增长超112%，每天有1.2万条+汽车内容发布，万粉创作者数量对比20年10月增长 179%，百万粉丝作者增长151%。以懂车侦探、虎哥说车、八戒说车为代表的汽车垂类达人数量超过1.8万，同比增长173%。 新能源汽车抖音用户现状 高 品 质 短 视 频I P受 到 追 捧 新能源汽车抖音发展前景 用户群在哪里，我们的传播就在哪里！而抖音短视频平台无疑是最具用户体量及发展前景的新媒体平台。在这里，新能源品牌元素可以巧妙融入内容，让受众喜闻乐见！而好内容自带传播力。好创意会成为传播的加速器 深入生活 加速发展 随着抖音短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的一个重要平台。 5G的发展，为抖音短视频发展提供了基础设施，助推短视频行业加快发展。 新能源汽车抖音用户喜好 比亚迪王朝与抖音匹配度 抖音作为零感新潮平台与比亚迪王朝的受众调性高度吻合 在抖音平台，培育孵化新潮的年轻潜在车主通过抖音的魔性内容，让比亚迪王朝形象更年轻鲜活向聚集在抖音的年轻受众，展现比亚迪王朝的汽车优势 比亚迪王朝抖音市场机遇 新一代国潮汽车领导者VS新锐新能源汽车比亚迪王朝机遇：车型以我国古代朝代命名，且使用中文按键，彰显了中华民族的文化自信 领克是欧洲技术、欧洲设计、全球制造、全球销售的汽车新品牌。 科技领先 比亚迪汽车,新能源汽车领导者，2012年“王朝系列”汽车应运而生，车型以我国古代朝代命名，且使用中文按键，彰显了中华民族的文化自信，引领新一代国潮。 2022年6月，领克首款油电混动车型亮相，上市时间较短，且汽车油耗较高，储物空间比较少。 比亚迪DM技术积累于2006年，DMi超低油耗，以电为主，高效用油；DMp超强动力，绝对性能、极致动力体验。 领克背靠吉利和沃尔沃，没有自身品牌文化优势，在文化输出方面影响较弱。 比亚迪王朝抖音用户画像 他们是年轻，有活力，为事业和生活而努力拼搏的攀升族 比亚迪王朝抖音竞品分析 领克目前已在平台投放显示1000+视频，播放量累计22.5亿次+内容上，以“创意剧情类”、“科普测试类”、“快节奏混剪类”为主点赞量单条最高26.3W，为态度创意视频类，达人类型以颜值类、测评类为主 竞品营销分析—领克 页面设置——头图为车辆场景图、人物图等，页面不够清晰统一内容层面——以剧情类为主，展示车辆卖点活动和福利——暂无 比亚迪王朝抖音竞品分析 几何目前已在平台投放显示277+视频，播放量累计2.7亿次+内容上，以“热点剧情类”、“沉浸式vlog”、“潮流变装类”为主点赞量单条最高2558，为潮改汽车类，达人类型以颜值类、变装类为主 竞品营销分析—几何 账号分析： 页面设置——头图为设计海报、页面配色统一内容层面——以抖音热门剧情为主，反转剧情展示车辆卖点活动和福利——暂无 比亚迪王朝抖音数据现状 比亚迪王朝相关话题抖音视频播放量61.5w+ 相关达人点赞量TOP5 内容上，以“各地4s店展示比亚迪王朝车型”、“车主提车展示”为主内容杂乱无章，话题没有传播性，对年轻人缺乏吸引力 从0开始专业团队打造内容，利用创意内容融合平台打造100万+爆款视频 比亚迪王朝抖音蓝V运营策略 比亚迪王朝抖音蓝V运营节奏 提升期 稳定期 启动期 阶段目标： 链接相关热点话题，更为精准的客群分析和内容打造，提高账号的活跃度，内容的转发率、完播率，精准的内容打造，促进粉丝快速增涨。阶段周期：2个月更新次数：每周4-7更 持续优化账号内容，增加账号的传播力度；稳定与粉丝的互动手段，有序的运营账号，使账号持续健康成长，将粉丝转化为私域运营。阶段周期：2个月；更新次数：每周4-7更 迎合平台规则，摸索与平台的契合度;持续高频输出内容，不断优化视频拍摄与传播效率，及时分析和数据，改变策略。 阶段周期：2个月更新次数：每周3-5更 比亚迪王朝抖音蓝V运营阶段规划 第一阶段目标：探索与平台契合度 1、做定位确定账号定位，根据定位强力输出内容。2、勤分析根据输出内容分析账号强力点赞内容。3、看粉丝了解账号粉丝的基本特征，根据特征调整输出内容4、持输出在期间内，持续输出视频，直至找到多个爆款视频的结构和内容方向。5、练团队磨合团队工作效率，提升更方面契合度。 第一阶段启动期 比亚迪王朝抖音蓝V运营阶段规划 1、强人设找到账号定位，强化人设，让账号形象更清晰。2、推爆款持续发布爆款视频，验证相似性原理。3、勤互动积极与粉丝互动，强化粉丝与账户的粘性。4、蹭热度在期间内，抓住社会热点话题，扩到内容声势，做到传播最大化。5、增粉丝根据用户画像，进一步掌握粉丝喜好，积极增加粉丝数量。 第二阶段提升期 比亚迪王朝抖音蓝V运营阶段规划 第三阶段目标：多方位实现商业价值 1、定主调确定好的主角，内容方向不轻易变动。增加内容统一性。2、多宣传通过各种渠道，抖音官方开屏广告，抖音挑战赛、信息流、大V助力等方式进行多方向宣传。3、强互动与账号稳定的粉丝群体进行强效互动，强化客群关系链。4、推产品适时植入和推出相应产品，可以橱窗带货或者实现直播带货，实现商业价值的多方位回报。 第三阶段稳定期 比亚迪王朝抖音蓝V运营阶段规划 比亚迪王朝抖音蓝V运营全局规划 比亚迪王朝抖音蓝V运营方法论 评 论 回 复 ： 抓 住前10条 实 现 神 助 攻 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛有趣的神评论提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有助于提高视频的推荐量。 比亚迪王朝抖音蓝V首页规划 比亚迪王朝抖音蓝V内容规划 比亚迪王朝品牌官方账号调性设定：国潮，高端，时尚比亚迪王朝官方账号人设打造：新能源风向标新时代弄潮er 3大内容方向重构比亚迪王朝品牌账号内容 1、科普比亚迪王朝汽车亮点2、解说比亚迪王朝最新车型 ②硬核科普向 比亚迪王朝抖音蓝V内容规划—剧情向创意 剧情向内容示意 创意描述：佛系青年，Flag说倒就倒 痛点前置：夏季晨跑又热又饿急需炸鸡和空调救急 车辆亮点：驾风设计，驾驭锋利流畅曲线，随便跑，清爽不急躁 人设：情侣 话题示意：#年轻人该有的新潮电混##比亚迪王朝，玩转新镜界# 比亚迪王朝抖音蓝V内容规划—科普向创意 科普向内容示意 创意描述：科普比亚迪王朝汽车亮点 内容亮点：比亚迪秦树立了新能源的标杆，正式开启了中国新能源车时代的大门。 车辆亮点：秦是市场上最早推出的插电混合动力双模电动车，加上独特双擎双模动力总成，使百公里加速时间仅为5.9秒，远远秒杀当时的同级车型。 人设：汽车测评 话题示意： #潮电解码，什么是比亚迪王朝##比亚迪王朝秦EV硬核测评# 比亚迪王朝抖音账号规划—潮流混剪向 混剪内容示意 创意描述：比亚迪王朝潮流大片定格 内容亮点：配合快节奏动感音乐，卡点播放比亚迪王朝画面，配合潮流icon大片，Ending画面展示车型亮点。 车辆亮点：三引擎混动车，五秒钟加速度，潮跑外观，运动车设，不断破圈。 人设：潮流达人 话题示意：#巅峰王者，舍我其谁##王者姿态，驭风飞驰# 7大短视频栏目 比亚迪王朝抖音蓝V栏目规划 全新内容矩阵，七大场景全覆盖 王朝镜界 朝能玩家 栏目简介：展现比亚迪王朝车主的日常生活，带大家沉浸式感受拥有比亚迪王朝之后给生活带来的便利感和幸福感亮点：包括日常购物、开车上班、周末出游等，全方位展示拥有比亚迪王朝之后的别样生活 跟进热点话题，示例：露营季是近期热点，根据热点进行场景内容展示 朝电解码 栏目简介：围绕外观、性能、设计等方面，全方位科普比亚迪王朝，深度了解王朝系列的优越性能和特点 山海游记 栏目简介：记录比亚迪王朝系列车主开车游玩场景，采用航拍等模式，成片具有人文关怀感，满足消费者对品牌的情感诉求，完成有效的消费者触达 王朝镜界 栏目简介：开着爱车出门旅行，如何拍照才能令人眼前一亮？这个栏目将会拍摄各个车主的出行“大片”，将拍照的小技巧和构图灵感分享出来，同时阐释汽车的功能点 用比亚迪王朝系列重新定义公路大片 点亮中国 栏目简介：比亚迪王朝系列车主和线上车友们一起踏遍中国的山川河流，无惧艰难，挑战未来，共同见证中国的最美的面貌。满足网友的好奇心，也能够展示比亚迪王朝系列的全面性，无惧任何路况 车主的第一视角记录中国，每一期视频都带着一个主题和使命出发，看见他人和他乡的真实美好。 驾驭人生 栏目简介：由比亚迪王朝系列发起各行业的联合“圆桌派”，共同探讨关于文化、科学、时尚、运动等领域的不同向上力量，挖掘出属于新时代的创造力和创新力。 高品质汽车人物对话栏目 线上行业大咖访谈聚焦行业和车型讨论 朝起风云 栏目简介：发布比亚迪王朝系列官方TVC，帮助进行新品宣发、产品引流，活动预告 比亚迪王朝热点借势话题示意 热点选择标准： 1、正能量，传播品牌正面形象，不与国家倡导方向背离；2、以往受众关注的热点话题；3、与王朝汽车品牌形象契合；4、具备延展性 比亚迪王朝热点借势五大准则 是否是正向的 是否卡住关键时点 是否合理合法 •如自然灾难、社会悲剧、政治事件、民族矛盾等尽量不要碰，民族英雄最好不要戏化，明显侵犯隐私权的要慎之又慎； •很多品牌在蹭明星热点的时候会直接用明星肖像，这种做法是侵权的；清明节端午节这些你不是卖粽子的盲目去蹭，总是不合理的； •一般的热点如果不能再六小时关联上、十二小时完成全案传播，就没有必要做了。当然，虽说互联网唯快不破，但也不能因为快而降低品质。 是否和品牌相关联 是否会引发受众情绪 •如果找不到关联处，不要凑数借势。生拉硬拽地把热点和品牌关联到一起，不如不做。 •网络暴民是存在的，即使有些事你做得是对的，语言上的歧义也可能导致一场品牌的灾难； 比亚迪王朝热点借势六大关键 六、对于品牌除了知名度，名誉度和忠诚度更重要 五、蹭热点不是自嗨，而是要与受众产生互动 •借势营销不只是一种术，更是一种道。因此，借势营销不能只注重炒作的即时效应，而要从战略的层面，通过资源整合，来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。 四、扣动情绪的扳机才能打动用户 •简单来说就是能够产生话