黑鲨竞技能力新媒体运营方案（公众号+抖音）

S H A R KS P O R T SE N E R G YN E WM E D I AO P E R A T I O NP L A N 时间：2023/11 先 思 考 一 个问 题 来 厘 清 黑 鲨 新 媒 体 运 营 工 作 的 本 质 黑 鲨 竞 技 能 量 目 标 消 费 人 群 有 哪 些 共 有 属 性 和 需 求？ 来 自 竞 品 的 能 量 饮 料 人 群 画 像 “α世代” 主要属性：20-40岁男性为主 主要标签：泛娱乐、年轻化关注健康重视教育 注重生活品质和身体健康00后群体 核心人群共有标签属性 核心人群价值消费态度 黑鲨竞技能量消费者模拟画像 ○年 龄 ：2 0-3 5○性 别 ： 男 性 为 主有 不 错 收 入○生 活 习 惯 ： 运 动 健 身 ， 因 为 加 班 熬 夜○价 值 观 ： 思 维 活 跃 、 乐 于 接 受 新 鲜 事 物○生 活 状 态 ： 生 活 节 奏 快 ， 态 度 积 极 ， 追求 较 高 的 生 活 品 质 。○工 作 状 态 ： 工 作 压 力 较 大 ， 注 重 效 率 ，多 数 承 担 比 较 重 要 的 工 作 职 责 。 项 目 背 景 资 料 整 理 分 析 黑鲨竞技能量品牌故事 我们是谁 「黑鲨竞技能量」是专注为新世代年轻人打造的新一代能量饮料品牌 我们在做什么 “以旗舰机的思路，打造旗舰级能量饮料” 黑鲨竞技能量采用能量饮料+X的创新形式，重新定义能量饮料，加入黑鲨专研竞技能量配方，打造好喝、健康、无负担的能量饮料，为用户提供无可匹敌的竞技体验。 我们的理念 黑鲨竞技能量以「轻松补能，突破自我」为品牌理念。 黑鲨竞技能量致力于不断探索和专研各种竞技场景背后的科学补能方案，为年轻人提供随时随地「激发活力，持续补能」的饮料新选择，让年轻人无惧生活中的任何竞技挑战，突破自我成就自信与梦想。 来瓶黑鲨，能量爆发！ 黑鲨竞技能量产品特色 产品名称 「黑鲨能量瓶」 黑鲨竞技能量水——低糖型果味茶能量饮料 产品简介 黑鲨竞技能量水除核心成分牛磺酸和咖啡因的强化以外，还特别打造黑鲨竞技能量配方，添加三大脑力因子；采用原茶萃取的正宗港式柠檬茶味，添加特别冰爆成分，一口激发活力，一瓶持续补能；黑鲨竞技能量水坚持守住健康底线，让你在激活能量突破自我之余，无惧身体负担恢复活力状态。 核心卖点 核心场景 专业电竞，来瓶黑鲨学习考试，来瓶黑鲨工作加班，来瓶黑鲨 能量强化竞技配方爆裂冰感轻松健康 黑 鲨 新 媒 体 运 营 项 目 分 解 破旧立新 次元破壁 传递黑鲨新品牌形象新产品新文化 重新塑造新沟通方式、打入新交流阵地 文化重塑 破圈迁徙 实现娱乐方式到生活态度的价值升级 加速数码用户到快用户演变迁徙 黑 鲨 新 媒 体 运 营 怎 么 做？ 老品牌跨界全新品类，消费心智如何重新教育？ 细分赛道需求场景产品重叠，差异化价值如何传递？ 开拓“新人群+新场景”深度解构&创造黑鲨消费场景全场景辐射年轻用户及精准人群拓宽产品核心用户，刺激消费痛点 贩卖新生活方式 打造产品营销超级符号（如黑鲨Girl） 输出趣味潮流、积极健康生活态度，通过情感共振、文化破圈营销培育消费习惯 打造产品差异点和记忆点营造噱头十足、创意独特破圈事件内容整合营销打造强势出圈效应 公众号定位：侧重品牌常规宣传+用户关系维系 抖音号定位：与年轻消费者沟通，破圈化传播阵地 公众号策略：官方品牌形象人设，企业第一窗户 抖音号策略：弱化品牌用户关系，强化内容互动 特 色内 容原 创 保 障 规 划 定期对原创文章数据分析回顾总结 每天关注热点话题素材 培养用户习惯 建立群组管理 数据定期管理 引导后台互动 建立公众号粉丝群，定期收到用户反馈声音，了解用户对发布内容反应，x同时可以不断深入用户了解用户真正喜欢什么 发布文章后，后台可自行进行评论与回复，以引导用户，或者通过奖品刺激，促使他们也在后台留言。 通过获取后台数据判断用户喜好，如不同内容的阅读量判断用户对哪一类内容更感兴趣。 固定时间推送培养用户的阅读习惯。 微 信 公 众 号部 分 头部品牌公众号都在做什么 东鹏特饮脉动持续的品牌活动，强化品牌影响力和产品调性，在消费者中实现持续曝光和消费心智教育 公众号栏目规划说明 能量福利站 能量故事集 提升品牌溢价黑鲨品牌内容 黑鲨销售内容流量销售转化 消费心智教育黑鲨产品内容 内容定位 （品牌文化、生活方式、价值输出） （福利、促销、活动） （产品功能、卖点、体验） 品牌：创始人访谈公益行动荣誉奖项产品：新设计、新体验、新理念用户：奋斗励志情感生活成长感悟 功能：带你全面认识牛磺酸和咖啡因体验：解锁一口气上五楼的秘诀场景：王者快速五杀方法王者速通教程 福利：只想请你喝点促销：双11抄底价来袭活动：这个羊毛必须薅！ 创意形式 不饶路，打直球 突出产品，强化重点 拔高立意，高举高打 传播策略 内容参考案例 https://mp.weixin.qq.com/s/jdpEMl4BIx9Nv9BWrOktTA https://mp.weixin.qq.com/s/jdpEMl4BIx9Nv9BWrOktTA 抖音号部分 头部品牌抖音号都在做什么 东鹏特饮持续的品牌活动，强化品牌影响力和产品调性，并积极接入抖音电商平台并实现内容运营。 公众号栏目规划说明 https://v.douyin.com/iRFM3Su1/ 1 2月 份内 容 规 划 产品占位：功能引领新玩家颠覆传统新物种 品牌跃升：重塑黑鲨新认知现象级发布会 新产品新功能新卖点新场景新人群新定义 一次破次元壁品牌热点事件一场全民参与的心智重塑战役 部 分 创 意 执 行 展 示 活动形式：抖音挑战赛官方植入产品和福利信息 活动内容：分享过去一年的最有能力的一句话、一张图一个瞬间 品牌内容：展示黑鲨竞技能量的“充能”之旅 品牌话题：#黑鲨正能量# #喝黑鲨正能量# 官方视频创意1：新式火烧云调制分享（借助热门话题植入产品） 官方视频创意2模仿屡次求职“反转”段子，以搞笑形式展示2023不容易，最后植入产品亮主题 重新定义能量女生群体概念，展现新女性新价值观和现实与理想的冲突，引发目标群体情感共鸣，从提升品牌好感度， 都2024年了，女汉纸醒醒了“撩汉”技能还没Get到？名媛？绿茶？深圳女生？能量！能量！能量！ 展开方式 通过产品场景，在内容里植入黑鲨产品和品牌，承接并升华能量含义，形成冲突性的话题，形成破圈传播。 植入形式 释义：指那种既在生活里积极向上、在职场如鱼得水、在酒场里尽情释放，能够收放自如的别人家的女孩子。 创意参考视频：假面超人视频 发布平台：抖音公众号内容角度：从女性成长职场生活的冲突话题入手 公益方向 2023春节期间号称最难买火车票一年，积极关注普通人回乡话题，展示企业正能量的形象，塑造企业形象和口碑。 动作建议 1、在春节时间探访企业工人家属，展现企业的人文关怀。2、直播春节包专车将外地的黑鲨工厂工人安全准时送到家里旅程。 传播话题 活动平台 #有黑鲨能量慢慢回到家##有黑鲨没囧途##熬夜坐火车就喝黑鲨# 预热：微信公众号直播：抖音号传播：Kol合作 团 队 配 置 说 明 预 算 说 明