2023EVIDENT公众号+视频号运营方案

将后疫情时代称之为『乌卡时代』有一种说法 ，一个充满了复杂和不确定性的变幻莫测的时代，同时也是危机与机遇并存的时代。 注定是不平凡的一年，一切正在恢复如初。各行各业都已经铆足了劲，想要竞展风流，尽显风采希望能动如脱兔般奋跃而上，飞速奔跑。2023年， Evident如何以崭新的品牌形象，在不确定中......找到规律，实现迭代、突破和成长。 1我们的战场 2我们的战术 3我们的战役 4关于汪氏 我们的战场-市场环境 我们的战场在哪？ 竞品分析-莱卡 以徕卡生命科学为主账号，不同品类产品独立公众号，品牌产品公众号矩阵模式 •特色-矩阵账号，精准满足用户需求，相互串联，相互引流，增加品牌曝光度•功能-设置直播中心，通过线上直播和直播回放等新媒体方式输出技术干货，并开通线上体验中心，与粉丝积极互动 竞品分析-莱卡 内容方向 •莱卡生命科学（订阅号）：有内容分类，直播内容占比较大，多为活动类内容，实时更新品牌最新动态。•莱卡显微系统（订阅号）：有内容分类，注重布局，内容以健康、讲座、节日结合产品产出内容，内容丰富可读性强。•视频号：以产品为主，相对单调 更新频率 •莱卡显微系统（订阅号）：每月更新4次，每次更新6-7篇•莱卡生命科学（订阅号）：每月更新4次，每次更新4-5篇 竞品分析-蔡司 •欢迎语-以核心业务介绍为主； •特色-以微官网承载全部内容和功能，微官网以微信小程序为基础开发，具有结构清晰，功能方便，页面精细等优势 •公众号内容：•内容多为品牌事件及节日节点营销；更新频次：2-4次/月 •视频号：内容多为品牌项事件及声誉展示，2-4条/月，单条视频互动量多数在1000左右 竞品分析-蔡司 内容方向 •蔡司显微镜（订阅号）：有内容分类，且注重排版，内容以健康、讲座、节日结合产品产出内容，注重排版，内容丰富可读性强。 •视频号：以产品为主，有互动量•蔡司工业解决方案（订阅号）：公众号有内容分类齐全，排版简约大气，内容多以行业论坛及健康科普为主。 更新频率 •蔡司显微镜（订阅号）：每月更新4次，每次更新1-2篇•蔡司工业解决方案（订阅号）：每月更新2-4次，每次更新2-3篇 本品扫描-EVIDENT科学事业 内容方向 EVIDENT科学事业视频号内容科普及专业解析较多，内容较散不够聚合，视频封面缺乏统一视觉效果，可考虑按内容划分专栏，针对部分内容脚本进行优化，提升浏览体验。 更新频率 EVIDENT科学事业视频号每月平均更新视频内容数频率为7次/月，每月内容更新较频繁。 本品扫描-EVIDENT生命科学 内容方向 输入类内页排版 EVIDENT生命科学为服务号，文章通篇字数较多，排版较传统，文章可读性待加强，可适当增加文章留言展示。 品牌视觉锤：logo固定露出 正文字号规范：38 标题设计规范段落间距留白 更新频率 EVIDENT生命科学为服务号，每月更新频率为4次/月，更新内容数量相对较少。 图片选择质量优化 14 本品扫描-EVIDENT工业解决方案 内容方向 EVIDENT工业解决方案为服务号，排版待优化，内容可读性较弱，内容分类较散，需增加栏目归类，优化调整导航栏布局及功能，增加在线智能客服，直接链接用户。 更新频率 EVIDENT工业解决方案为服务号，每月更新频率为4次/月，更新内容数量适中。 市场趋势-生命科学篇 对生命科学产业来说，今天是一个最好的时代，也是一个充满机遇与挑战的时代：一方面，“双碳”战略与疫情持续对行业发展提出巨大挑战；另一方面，行业在数字化驱动下拥有了无限可能。 生态 渠道 新兴渠道 市场规模 产业生态 未来的生命医学产业集群概念，包括有知名高校、研究院做前端创新研究，有医院做临床试验，有生命科学产业孵化器，也有投资机构、生命科学企业密切关注，以及优质开发商打造的空间载体(包括研发办公、生产厂房等更多元物业组合)承载多方机构，通过各类基础设施连结赋能，形成一个完整的产业生态圈 根据近期对制药/医疗保健营销人员的调查显示，疫情期间，对各种数字渠道的支出均有所增加。在未来一年里，受医疗保健领域患者参与度提高及消费者保护主义增长的影响，预计社交媒体将成为最重要的新兴渠道。 我国生命科学行业整体市场规模体量大，产业链长，增速快且各细分领域中 国 市 场 在2 0 2 1年 全 球 市 场 占 比10%-15%，预计2030年可以达到全球20%-25%左右的规模。 市场趋势-工业业务篇 在政策拉动、市场需求驱动及数字技术进步等多重力量共同作用下，工业品市场具有强劲的持续增长潜力 产业数字化 发展遇瓶颈 产业数字化-中国数字经济发展进入中国加速阶段，成为中国经济增长的新引擎。产业数字化进入发展机遇期，传统产业应用数字技术实现产出增加与效率提升。 产业数字化-中国数字经济发展进入中国加速阶段，成为中国经济增长的新引擎。产业数字化进入发展机遇期，传统产业应用数字技术实现产出增加与效率提升。 品牌自身资产自身资产 一个多世纪的经验，让我们在探索与突破的道路上砥砺前行 行业口碑 品牌背书 技术沉淀 奥林巴斯创立于1919年，迄今已经拥有94年的悠久历史，以“光学-数字技术”为核心竞争力，奥林巴斯生产的医疗内窥镜、数码相机、显微镜、工业内窥镜等产品，在业内一直享有盛誉。Evident作为一家专注于生命科学和工业领域的光学科技企业，将继续传承奥林巴斯的高新科技。 每一件新产品的问世，每一次技术的升级革新，都代表着百年企业的技术发展和传承。数据显示，奥林巴 斯 具 有5 0个 核 心 技 术,大 约16,000件专利技术，其核心技术优势包括：快速稳定观察准确图像输出；高清精细成像强化图像画质；独特识别技术实现精确解析 2022(行业)品质典范奖，软镜“产品线金奖”、硬镜“产品线金奖”、“2021年度中国医疗设备卓越金人奖”、“最具社会责任奖” 小结 差异 应对竞争 顺应趋势 运用资产 置身于数字化时代的新商业环境，依托数字化新兴渠道，转变企业与用户的沟通方式，推进实现BC一体化运营 以核心技术优势建立品牌差异化及竞争壁垒 品牌形象和产品强占位，在充满机遇及竞争的市场，快速找准品牌的位置，在锚定市场立足 我们的战术-运营战略 EVIDENT品牌愿景 Making people's lives healthier,safer and more fulfiling 实现世界人民的健康，安心和幸福生活 行业先行者 EVIDENT运营策略 重 构 制 胜 运营策略解析 提升用户体验 锐化品牌形象 重构品牌 企业品牌形象设计的重构，随着时代的发展和进步,企业的受众和公众对企业形象的需求也会发生变化，因此企业需要从各个维度对品牌进行重新定位，从而进一步锐化品牌形象 品牌活动 以品牌活动收获品牌声量，通过品牌活动可以加深品牌印象，拉近品牌与用户的距离。 跨界合作 以跨界合作扩大品牌认知，实现声量、调性、流量互换三大维度增长，跨界营销从全新视角突破品牌边界，会达到“1+1>2”的营销效果。 行业事件 以行业事件提升品牌影响力，利用事件传播高效打造品牌，加强品牌知名度。 重构内容 根据不同内容维度全面改造，打造最重要最专业的内容栏目，对全新的EVIDENT进行内容重构 重构体验 在这个用户已“见多识广”的年代，用户体验对用户留存而言至关重要，Evident需要重视用户在访问公众号时的体验，关注用户在浏览，服务，咨询、购买等环节的体验，有助于提升用户粘性 服务体验 浏览体验 咨询体验 购买体验 充分考虑用户的使用需求，对公众号的菜单及功能进行合理配置，秉承醒目、便捷、友好、满足需求的原则，根据公众号的功能定位，合理布局 开设线上咨询服务类的端口，给客户提供方便快捷的咨询通道，实现更多的客户认可、增长和粘性 除了提供客户关注他需要的产品服务相关的知识外，还需要关注用户阅读体验，主要是视觉体验，排版、美工、艺术性表达等 重视每一次销售机会，提升高意向购买者沟通效率，能够依托微信生态圈为传播基础，实现营销移动化、自动化、智能化 我们的战役-运营规划 「EVIDENT周年庆」 通过周年庆活动塑造品牌力，再次让用户了解EVIDENT品牌成长历程，，为品牌传播做聚合 EVIDENT周年庆活动 活动时间：2023年4月活动方式：公众号H5活动活动对象：公众号所有用户H5创意：开篇以回顾品牌历程的形式全方位展示了企业多年发展的历程和变革创新的重要时刻，详实记录了EVIDENT取得的成绩并成为独立品牌。 页面内容 用户进入作品后，可先根据图文信息回顾品牌过往及独立成立2年间的发展之路，再根据提示按钮分别进入三个不同的部分。①传递祝福：用户可手动输入祝福语并通过显微镜生成一份专属的祝福海报 ； ② 合 成 头 像 ： 用 户 可 长 按 保 存 一 份 专 属 头 像 ； ③加 入EVIDENT：用户进入h5可点击关注EVIDENT所有相关公众号。 「CIIE EVIDENT带你云看展」 活动使用的是3D实景模式，方便用户云上参展，登入即可了解EVIDENT最新最全的产品及解决方案 EVIDENT CIIE行业事件 活动时间：2023年11月活动方式：公众号H5活动活动对象：公众号所有用户H5创意：2023年CIIE中国国际进口博览会EVIDENT云展厅，用户线上展厅中可以看到不同类型EVIDENT产品，并通过全景图，细节图以及介绍视频详细了解自己感兴产品，还可以提交个人信息获知底价。 页面内容 作品使用的是3D实景模式，很有实际去看展览的感觉，每个产品根据其特点搭配了不同的触点名称，让用户一眼就知道此款产品最主要的卖点，感兴趣的还可以直接打开视频看详细介绍，及时满足用户的兴趣和了解欲望，展览的场馆都设计了不同的主题风格，视觉效果很好。 「EVIDENT &丁香医生」 通过跨界活动提高品牌活动声量，让更多用户了解EVIDENT，并且可以借势“丁香医生”，为品牌引流 EVIDENT跨界合作 EVIDENT&丁香医生公众号跨界活动 丁香医生发起投票 互撩跨界 公众号发起投票，选出显微世界里哪个细胞最好看，根据投票结果，EVIDENT为用户解答，越美丽的病毒越危险，大家要保持健康 品牌以互撩的形式，进行海报互cue，隔空喊话，让消费者了解产品卖点 我用高科技的精密仪器保护你的健康 我用多年的临床经验保护你的健康 「EVIDENT解决方案」 挑剔、奇葩、有趣的科学实验，解读工业显微镜/无损检测仪/x射线分析仪/工业内窥镜的工业解决方案 「EVIDENT解决方案」 工业显微镜的奇趣打开方式 工业显微镜SVG推文工业显微镜的奇趣打开方式 谁说显微镜只是医生和学生的专利？工业显微镜与我们的生活息息相关 不同的工业显微镜形状、功能、用途大不相同，EVIDENT带你走进显微镜的科学世界 #EVIDENT#工业显微镜 无损检测仪为什么逐渐成为主流？ 无损检测仪SVG推文无损检测仪为什么逐渐成为主流？ 工业制造领域的快速、深度发展生产装备的技术质量和生产安全越来越受重视 工业发展的息息相关的无损检测技术及设备逐渐成为主流 #EVIDENT#无损检测仪 今日拆解解锁探秘x射线分析仪 x射线分析仪SVG推文今日拆解解锁探秘x射线分析仪 一台超强性能的x射线分析仪可以让工程事半功倍生产结果依赖于设备工作能力的基础之上 时代发展的需求促使仪器科技进步，让我们走进奥秘 #EVIDENT#x射线分析仪 无损探伤之工业内窥镜 工业内窥镜SVG推文无损探伤之工业内窥镜揭秘全过程 内窥镜是一种多学科的通用工具其功能是能对弯曲管道深处探查 使用内窥镜可以避免很多事故的发生让内窥镜带我们了解工业的无损探伤 #EVIDENT#工业内窥镜 「EVIDEN