核心观点与策略概述
Libresse薇尔作为全球首个提出“打破月经禁忌”的主流品牌，通过“月经不隐藏”的品牌主张，在中国市场从开口谈月经到推动女性实际行动，实现品牌心智建立与销售增长的双赢。面对饱和竞争市场，品牌通过新女性主义沟通机会点，结合先锋力营销，建立差异化竞争优势。
关键策略与执行
- 品牌主张升级：以“月经不隐藏”为核心，区隔竞争对手，鼓励女性打破月经羞耻感，延展至更包容的讨论环境。
- 核心创意执行：
- 代言人TVC：携手周冬雨，从态度觉醒到行动号召，聚焦职场、校园、健身房等场景，描绘女性真实经期体验，引领改变。
- 品牌视觉资产：以“月经红”和“V型剪裁”符号强化差异化先锋形象，打造BGC到PGC的内容传播闭环。
- 潮玩联名：与泡泡玛特合作，推出限定新品，吸引Z世代关注，实现销量转化。
- 艺术展直播：携手天猫打造首个聚焦“经期V区”的艺术展，通过周冬雨“独白剧”和女性艺术家作品，推动“难言之隐”正名化。
- 营销闭环成长：
- 圈层联合：与Keep、力美健等运动品牌联动，撬动运动圈层拉新。
- 公益平台：通过“月经互助盒”覆盖高校学生，深度赋能女性行动。
- 圈层拓展：与泛女性生活方式品牌合作，覆盖更广泛人群。
案例结果
- 品牌曝光：相关话题累计曝光11.4亿。
- 市场份额与销售：2021年Q1市场份额翻倍，高端卫生巾市场TOP 4；2021年全年全渠道出货额同比增长85%+。
- 用户共鸣：全网UGC真实经期经历分享，微信、微博大号自发传播。
- 行业认可：多次被选为优秀营销案例，获得媒体高度认可。
研究结论
Libresse薇尔通过“月经不隐藏”的品牌精神，成功建立新品牌价值观心智，实现品效双赢。多个“行业首次”营销触点，通过统一洞察的创意演绎，高效储备品牌新客群。品牌不仅推动月经正常化，更追求突破个护品类的新人文价值，推动品牌、行业及社会向更好的未来迈进。
