掘金海外消费系列1：韩国消费：内需高端领跑，美妆出海景气

韩国消费：内需高端领跑，美妆出海景气 ——掘金海外消费系列1 核心观点 ⚫韩国消费股：K型分化，可选好于必选，高端消费领跑。1)2025年以来韩国股指在全球主要股指中持续领涨，我们测算2025年6月30日-2026年6月26日近一年的涨幅，KRX100为238%、KOSPI200为230%。2)韩国可选及必选消费(即日常消费)均跑输指数，2026年(截至6月26日、下同)可选消费涨幅123%好于必选的30%。3)可选消费中3家头部百货公司作为高端消费的典型代表涨幅居前，其中新世界跑赢KRX100及KOSPI200。4)科技产业繁荣及股市大涨的财富效应叠加海外游客大增，推动韩国消费数据持续改善，零售额增速提升至近年来高点(百货增速最快)、消费者信心指数同样创2020年以来新高；同时我们观察到结婚率、出生率回升及房价上行(首尔都市圈房价表现优于非首尔都市圈)。 陈笑执业证书编号：S0860525100005chenxiao2@orientsec.com.cn021-63326320郑紫舟执业证书编号：S0860526050001zhengzizhou@orientsec.com.cn021-63326320李耀执业证书编号：S0860525100001香港证监会牌照：BXH218liyao@orientsec.com.cn021-63326320 ⚫零售：财富效应、海外游客高增、门店翻新，推动三家头部百货业绩、股价双升。1)2026年3家百货公司股价涨幅均远超其它消费股，其中新世界涨幅205%位居第一，乐天/现代百货涨幅分别147/131%。2)头部百货营收、净利、盈利能力改善，Q1新世界/乐天百货/现代百货净利率分别7.9/4/6.8%好于2025年的0.9/0.5/3.3%。3)以新世界为例，Q1营收增速10.9%创近四年最好成绩，其中百货销售增速13%(奢侈品增速28%)，我们认为驱动因素主要包括股市财富效应、海外游客持续增长(5月海外游客信用卡消费增长67%)、门店翻新拉动高端消费转化。4)首尔南部科技产业聚集区的高收入家庭持续推动奢侈品消费增长，有望形成以江南-瑞草-板桥为轴线的新兴奢侈品消费走廊，进一步重塑韩国高端零售的地理格局。 ⚫美妆及医美：出海提速、海外游客高增、技术创新加快形成利好，科技群体医美需求或望提升。1)2026年美妆及医美公司股价表现分化，其中APR涨幅59%位居美妆板块第一、L&C Bio涨幅45%位居医美板块第一。2)6家美妆公司基本面分化，新兴美妆APR及Silicon2表现优异，其中APR Q1营收增速123%、净利增速135%，我们认为增长驱动主要源自海外市场并非本土需求。3)5家医美公司基本面同样分化，其中L&C Bio得益于新品Re2O快速渗透以及海外求美者持续增长，我们认为其增长同样更多来自外部市场；但高端医美或在一定程度上亦受益本土财富效应，高净值人群对高端护肤及再生医美项目的需求具备较强的收入弹性，高端美妆的品牌溢价及医美上游核心耗材的终端动销有望迎来本土需求的结构性补充。 供 需 共 振 加 速 渗 透 ， 情 绪 赋 能 手 作 新 蓝海：拼豆行业专题报告2026-07-09关注零售美护优质标的底部机会2026-07-07Prime Day好于预期，出海链Q2值得期待：零售出海链更新72026-07-05 投资建议与投资标的 投资建议：通过对韩国消费股的梳理，我们认为包括AI在内的新兴科技产业的爆发不仅重塑全球产业格局，亦塑造出一批新的中产阶层，其催生的财富效应向消费端传导的路径已得到初步验证。因此，我们看好A股及港股消费尤其是具备高端属性消费品的投资机会(如奢侈品/美妆+医美/珠宝/高端商业地产+购物中心等)，建议重点关注具备品牌护城河与提价能力的消费品公司。 零 售 相 关 标 的 ：杭 州 解 百(600814， 未 评 级)、 武 商 集 团(000501， 未 评 级)、 若 羽 臣(003010，未评级)、老铺黄金(06181，未评级)、周大福(01929，未评级)。 美妆相关标的：毛戈平(01318，增持)、林清轩(02657，买入)、水羊股份(300740，未评级)、美丽田园医疗健康(02373，买入)、巨子生物(02367，买入)。美妆出海方向：珀莱雅(603605，买入)、贝泰妮(300957，增持) 风险提示：行业竞争加剧、新品创新不及预期、贸易摩擦重现、韩国消费情况可能不适用国内。 目录 韩国消费股复盘：K型分化，高端消费领跑...................................................5韩国股市2025年后表现亮眼，消费股K型分化................................................................5韩国消费数据持续改善，线下零售业中百货增速居前.........................................................7 零售公司：财富效应、海外游客高增、门店翻新，推动三家头部百货公司业 绩、股价双升...............................................................................................10 新世界、乐天百货、现代百货是韩国头部百货公司，股价涨幅位居消费板块前列............10百货、超市及便利店板块2025年营收净利改善，三家百货公司2026Q1进一步回升......11零售业后续展望：有望形成以江南-瑞草-板桥为轴线的新兴奢侈品消费走廊，进一步重塑韩国高端零售的地理格局.....................................................................................................15 美妆及医美公司：出海提速、海外游客高增、技术创新加快形成利好，科技群 体医美需求或望提升....................................................................................18 美妆板块APR、医美板块L&C Bio股价表现位居前列.....................................................18化妆品板块：受益出口及海外游客消费驱动，Q1盈利端修复..........................................19医美板块：海外游客消费持续增长，技术创新迭代提速...................................................23美妆及医美后续展望：整体逻辑偏“外”不偏“内”，但财富效应或有望进一步释放需求.......28 投资建议......................................................................................................29 风险提示......................................................................................................30 图表目录 图1：韩国KRX100、KOSPI200指数在全球主要指数中涨幅居前..............................................5图2：2025年至今韩国消费股跑输指数.......................................................................................5图3：2026年至今韩国消费股跑输指数.......................................................................................5图4：韩国主要消费上市公司股价表现对比..................................................................................6图5：韩国零售销售额增速2025H2企稳回升..............................................................................7图6：韩国消费者信心指数2025年后回升...................................................................................7图7：韩国最终消费支出对GDP同比的拉动回升........................................................................7图8：韩国家庭平均支出增速反超收入增速..................................................................................7图9：韩国各零售业态中百货增速最显著.....................................................................................8图10：韩国结婚率、粗出生率企稳回升.......................................................................................8图11：韩国结婚对数2024Q2起保持较快增速............................................................................8图12：韩国首尔房屋销售价格指数持续上行................................................................................9图13：韩国首尔都市圈房屋销售价格指数优于非首尔都市圈.......................................................9图14：3家百货公司以奢侈品零售业务为主，2025年至今及2026年至今涨幅居前.................10图15：百货、超市及便利店板块营收增速2025年改善.............................................................11图16：百货、超市及便利店板块净利2025年改善....................................................................11图17：3家百货公司营收2021-25年呈现波动...........................................................................12图18：3家百货公司净利2021-25年呈现波动...........................................................................12图19：3家百货公司毛利率2026Q1回升..................................................................................12图20：3家