2026抖音投放考核表

一、核心效果指标

• 爆款视频率：要求小爆款（播放量10万+，互动量>1000）占比10%-20%，核心指标反映内容吸引力。
• 视频互动率：衡量用户互动能力，目标>行业平均水平（如3%-5%）。
• 完播率：3秒完播率>50%，整体完播率>行业平均，反映视频开头吸引力和整体节奏。

二、内容质量与策划

• 评论区维护：核心评论回复率>90%，有效品牌信息植入占比10%-30%，通过场景化软植入自然提及品牌优势。
• 内容策划核心：要求脚本与选题符合抖音调性和品牌需求，包括产品卖点场景化、选题热度与契合度、黄金3秒hook、脚本结构与BGM。

三、引流与转化效果

• 引流至电商效果：通过星图任务、品牌号等方式引流至电商平台，天猫访客数/成交额ROI>1:1.5，抖音小店GPM直接衡量带货能力。
• 搜索占位（参考）：品牌词、产品词在抖音搜索结果排名前10/20，作为辅助参考指标。

四、达人合作与管理

• 达人合作质量与数量：设定泛人群达人与精准垂类达人目标（如合作精准达人20-50个），要求达人粉丝画像与品牌目标人群重合度>50%，合作视频数据达其历史平均水平。

五、团队内部考核（品牌方）

• 企业号运营考核：对品牌自有抖音企业号进行爆款视频奖励（50-500元/篇）、月度视频产出量、粉丝增长与活跃度考核。
• 信息同步与项目管理：评估Brief下达清晰度、项目进度跟进、数据反馈及时性，保证团队协作效率。
• （观察项）自然流量与口碑：观察非商业合作带来的用户自发内容（UGC）和口碑扩散，反映品牌健康和真实用户认可度。