快消零售牙膏品牌抖音达人投放策划方案

抖 音 达 人 投 放 策 划 方 案》》》 LACALUT的产品品质优秀，企业实力雄厚在最追求体验消费的当下，品质可谓第一硬实力 在达人投放的过程中，尽可能选择能将产品品质，以及与其他竞品差异的点讲透的达人直接击中用户内心，实现品牌认知扩张和产品销售转化双重收益 LACALUT优劣分析 知名度有所欠缺体验感不够具象 创立于1925年的品牌，拥有专利成分乳酸铝；不含凝血剂，成分安全；与众多世界顶级机构长期合作，风行欧洲90余年，德国牙医首推口腔护理品牌。 相较于国人熟知的高露洁、佳洁士、舒适达等品牌，乐卡露品牌知名度有所欠缺；在牙膏使用感体验方面缺乏种草内容展示，用户很难有直接使用印象及购买冲动。 如何深化用户对乐卡露的体验感知 通过不同类型达人视频，多场景多维度展示乐卡露产品使用体验，用真实性带动销量及口碑，建立乐卡露在抖音的独立传播体系。 解决用户关心的问题，才能最大限度放大达人投放的价值 抖音平台口腔护理相关内容持续增长，牙膏和漱口水的关注度不断提升。对于用户来说，口腔护理一方面关心产品成分（是否安全、能否吞咽、是否含氟等），另一方面关心产品功效（美白、抗敏、止血、口腔清新等），匹配相应的达人视频才能真的戳中用户痛点。 备选：#护牙CP好温柔# //主题阐释// 1.主推产品柔护系列牙膏和漱口水组成cp，向用户传达他们不可分割的意义2.成分和功效是cp，好的成分才能达成显著功效3.达人剧情适当演绎与cp相关的内容，吊起用户胃口，持续看完视频内容 基于本次达人投放的数量和质量，9月以建立知名度为主，第四季度为达成品效合一而进行“种草-拔草-重复拔草”的动作。 LACALUT牙龈柔护系列 l卖点清晰，竞争力充足，适用性广泛l作为首发，在金秋九月一炮打响传播之战 剧情类 抖音昵称：林久儿抖音id：linjiuer092城市：浙江粉丝量：376.7w 达人资源仅为示例，具体情况以实际合作为准 林久儿-粉丝及视频数据表现&合作方向示意 粉丝以女性为主，覆盖核心意向年龄人群；近期视频数据表现优秀 达人合作方向示例 剧情大纲：林久儿的新同事竟然是前男友？！刚来就对久儿冷嘲热讽、挖苦讽刺，吃了苦的久儿不知所措的时候，小黄总出现利落解决了前男友，并送他乐卡露让他好好刷牙清新口气，不要再信口雌黄。 突出点：久儿和小黄总的CP；乐卡露牙膏和漱口水的CP；温柔守护主题 剧情方向仅为示例，实际执行以达人脚本为准 九月投放达人推荐 剧情类 抖音昵称：明川抖音id：QLMC1314城市：湖南粉丝量：302.3w 达人资源仅为示例，具体情况以实际合作为准 明川-粉丝及视频数据表现&合作方向示意 粉丝以女性为主；颜值主播，内容搞笑幽默，反转增加播放量 剧情大纲：川少爷也有恋爱的一天？！暗暗喜欢秘书好久的明川学了一堆油腻套路，没想到招招被拆，以为不被喜欢的川少爷失意之时秘书送来了礼物，开心拆开竟然是乐卡露。明川在想，上次表白牙龈出血闹笑话让她嫌弃了，然后又发现秘书留下的小字条：好好刷牙，别让我担心。 达人合作方向示例 突出点：川少和秘书的CP；乐卡露牙膏和漱口水的CP；温柔守护主题 剧情方向仅为示例，实际执行以达人脚本为准 九月投放达人推荐 美妆类 抖音昵称：栗栗厉害了抖音id：1436819311城市：山东粉丝量：345.6w 达人资源仅为示例，具体情况以实际合作为准 栗栗厉害了-粉丝及视频数据表现&合作方向示意 粉丝以女性为主，30岁一下为主要人群；视频内容垂直种草 达人合作方向示例 内容方向：牙齿护理Q&A——以介绍自己平时护牙的一些操作为主，从好的习惯（例如饭后漱口、经常使用牙线等）切入，带出乐卡露产品，实现软性种草，多讲解乐卡露品牌背书和企业示例以及主要成分。 突出点：乐卡露牙膏和漱口水的CP；乐卡露硬实力和软内涵 剧情方向仅为示例，实际执行以达人脚本为准 九月投放达人推荐 美妆类 抖音昵称：辰TK抖音id：chentksl城市：上海粉丝量：210.7w 达人资源仅为示例，具体情况以实际合作为准 辰TK -粉丝及视频数据表现&合作方向示意 粉丝以女性为主；男主播带货美妆，种草能力俱佳，视频数据表现优秀 剧情大纲：你的牙膏有凝血剂吗？从成分的角度剖析乐卡露牙膏和漱口水的实用性及优势，真实刷牙场景为用户展示乐卡露的使用效果。 达人合作方向示例 突出点：乐卡露牙膏和漱口水的CP；成分剖析 剧情方向仅为示例，实际执行以达人脚本为准 Thank you 感谢收看》》》