悦瞳软磁睫毛9-11月抖音投放规划

WOSADO两大战略目标9-11月传播中 激发购买兴趣 提炼产品卖点，主打1个TA沟通点，深化产品使用场景，加深T A对 品 牌 的 印 象。 营造并引导用户关注品牌双十一大促活动，激发其购买兴趣，引导消费 TA们 是1 8-3 0岁的爱 美 女 性 生活在一二线城市中的时尚多面体 超5成TA急需“1秒”快速变妆，贴假睫毛是快速点缀简妆的途径之一 软 磁 睫 毛 四 大 优 点 中 『即 戴 即 卸』能 一 击 集 中TA的 痛 点 那么，悦瞳软磁睫毛在Q4种草中如何引爆关注？ 快速完妆悦瞳帮忙其实，TA们对于“1秒换妆”的需求归根结底，是希望能高效省时的解决问题是的，悦瞳能帮你 •通过一系列场景突出悦瞳【即戴即卸】的特点，帮助TA们快速完成简妆 早起上班，快速完妆，帮你省出1小时睡眠时间临时约会，搞定眼妆，帮你省出1小时和TA的相处时间…… 「热 度 打 爆-内 容 沉 淀-口 碑 强 化 的 传 播 策 略」 围绕核心概念【快速完妆，悦瞳帮忙】，发起自建话题，引发关注捆绑TA偏好的圈层达人快速铺量，进行强曝光X强种草，双11利益点释放营造购买氛围，引导转化 「匹 配 美 妆+ X属 性 的 达 人 矩 阵」 PHASE 1热度打爆放大卖点发起#30秒眼妆挑战# 自建品牌话题矩阵，发起#30秒眼妆挑战#头部KOL引爆品牌声量，腰部达人跟进，尾部KOL营造氛围无限放大产品『即戴即卸』卖点强调快速完妆，悦瞳帮忙概念 1-2位头部美妆达人发起#30秒眼妆挑战#话题引导TA关注 Ø由头部达人发起话题 发布文案中带#30秒眼妆挑战，腰部多元垂类达人矩阵参与话题，带动全网自发跟拍参与 Ø达人发布页面@其他达人，隔空喊话“一起参与”引导达人粉丝流量池互通，增大活动影响力，增加趣味性 声量占领：短时间引爆品牌，沉淀品牌私域 传播要素 场景触达：每条短视频都是一个产品使用场景 优质内容：PGC社交裂变，自发生产UGC内容 3-5位腰部达人同步跟进，拱热话题营造全网跟风氛围 PHASE 2内容沉淀强化卖点圈层垂类场景种草 利用垂类达人通过不同场景演绎“快速完妆，悦瞳帮忙”概念强化悦瞳【即戴即卸】的产品卖点 痛点场景刺激强化产品『即戴即卸』卖点 早起上班，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，多出1小时睡眠 临时见客，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，气场节奏轻松拿捏 日常出门，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，拥有24小时精致 突然赴约，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，无惧0距离亲密 产品X美妆&情侣：爆笑夸张演绎产品即戴即卸卖点 推荐达人：你真的很阿佳&天巍霸霸 天巍霸霸：690w达人简介：猛男和搞笑美女的日常，App类，食品类，美妆类，都有播放量破千万级案例用情侣日常的植入形式来显示产品，观众接受度高。 你真的很阿佳：220w达人简介：颜值美妆+演绎情侣号，分享情侣相处日常，18-23岁一线城市用户居多，合作客户有欧莱雅海蓝之谜雅诗兰黛戴森华为 美妆&情侣搞笑演绎内容创意方向 @天巍霸霸男朋友偷戴女朋友的假睫毛被抓包后秒卸不露声色 @你真的很阿佳女朋友手残贴不好假睫毛我找到一个神秘选手来帮忙 每次都很好奇女朋友睫毛是怎么秒变“睫毛精”，在她化妆台上发现悦瞳软磁睫毛，开始上手试试，打开了新世界的大门，被女友抓包后一秒卸下，展示产品卖点 女朋友爱美但是又不会贴假睫毛，男朋友发现悦瞳软磁假睫毛，在女友面前展示即戴即卸的特点，疯狂安利。 产品X美妆&学生：还原大学生追求快速变美的情景 推荐达人：女生宿舍101&小熊的奇思妙想 小熊的奇思妙想：219w达人简介：一人分饰多角的高颜值女大学生，内容多为深度还原大学时期发生在校园的小故事，粉丝粘性高，种草力强。 女生宿舍101：679w达人简介：抖音第一女大学生宿舍，视频播放量超过15亿+，所创作的《女汉子遇到男神》点击量突破5700W+，青春阳光正能量，高颜值宿舍日常深受粉丝喜爱！ 美妆&情侣搞笑演绎内容创意方向 @小熊的奇思妙想多场景演绎女大学生时间紧迫又需快速变美的需求 @女生宿舍还原学生时代的花里胡哨-假睫毛一下贴到了同学们的心巴上 男朋友叫我下课去看电影，忘记带化妆品，幸好有悦瞳假睫毛快速搞定眼妆临时被拉去出席活动，来不及化妆，立马贴上悦瞳假睫毛，眼线都不用画了…… 学生时代爱美又不敢太张扬，一群女生通过剧情演绎，还原学生时代的花里胡哨，如课间十分钟后喜欢捯饬变美，贴双眼皮，假睫毛，植入悦瞳产品，体现即戴即卸的特点…… 产品X美妆妆教：结合TA圈层打造日常生活中的必备简妆神器 推荐达人：千叶遥&明星化妆师朴东民 千叶遥：265.09w达人简介：颜值美妆类达人，日常分享美妆教程，爱用好物，可以从经验，化妆适用场景进行产品推荐。 明星化妆师朴东民：99.9w达人简介：明星化妆师，拥有丰富化妆干货，无论是新手还是老手都有他的妆教方法，美妆品牌植入都能十分自然。 美妆&情侣搞笑演绎内容创意方向 @明星化妆师朴东民揭秘女明星的睫毛秘术推荐新手友好的睫毛单品 @千叶遥五分钟搞定早八出门妆睫毛是精髓悦瞳来帮忙 从女明星妆容中睫毛特点入手，手把手教观众如何快速让睫毛变得又翘又美，植入悦瞳软磁睫毛，展示即戴即卸即美的效果 妆教手法教TA五分钟快速搞定出门妆，展示悦瞳软磁睫毛快速上妆的特点凸显产品能快速上手方便的特点 PHASE 3口碑强化引流购买利益点释放刺激购买 尾部KOL以“同样的我”视角分享双十一购物清单营造大家都在买买买的氛围刺激消费者购买 利益导流向 尾 部k o l大 量 发 声营 造 购 物 氛 围 Ø紧跟电商节点,利用购物氛围，从节前抄作业到节后晒战利品全面引导用户种草+拔草。 Ø同时制作舆情视频，为消费者提供正向引导 高效运用信息流直达拔草，帮助品牌品效兼收 THANKS