爱德华医生护眼灯小红书9-11月推广方案

小红书整合营销方案 OBJECTIVE ➢提升品牌在小红书站内护眼灯品类下的产品声量，强化用户品牌认知，提升品牌热度➢配合双十一电商促销节点，达人+投流组合拳，规模化打造爆文+用户关键词触点渗透，助力站外电商平台引流和转化 平台洞察｜小红书加速用户决策,是品牌口碑塑造的关键阵地 小红书能够贯穿用户种草-决策-拔草全链路，对用户消费行为有超高影响力 平台现状|用户在搜索「护眼灯」时想了解什么？ 01搜索热度最高的3个相关词：护眼灯>儿童护眼灯>学习护眼灯 024个热门品牌是：霍尼韦尔>孩视宝>柏曼>明基03品类词>问题词>品牌词——TA们通过小红书来做功课，恶补护眼灯的相关知识 竞品现状 竞品现状 孩视宝注重商业笔记+投流配合投放，有限笔记篇数下获得高互动，对用户进行有效种草 CORESTRATEGY核心策略 集中火力猛攻节点，打造爆文包圆核心品类词占位 KOL投资模型搭建 腰尾部K O L重要节点爆发抢量，尾部K O L素人K O C口碑铺量 广告投资模型搭建 主攻重要电商时间节点，加持优质笔记内容，触达更多需求用户 小红书站内用户触达路径 潜在用户——被动种草 KOL内容方向建议——护眼灯品类下站内爆文 书桌展示类 使用体验类 亲子互动类 KOL内容方向建议——护眼灯品类下站内爆文 高质量带娃 ADVERTISEMENTSTRATEGY广告策略 关键词优化策略