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抖音是一款拥有超过6亿日活跃用户的短视频平台，主力消费人群占比53%，低线城市用户占比61%。该平台的用户粘性极高，每天每3.5人就有1人打开抖音，日均使用时长98分钟，人均刷新300+视频/天，每天会产生3亿次搜索。抖音视频每天获得1200亿次播放，价值量级非常高。此外，抖音用户对游戏、电子产品、穿搭、萌宠、美妆、二次元、音乐、运动、美食和演绎等兴趣非常浓厚。
在电商营销方面，抖音提供了曝光型品牌广告、具有触达能力的品牌广告效果、传达说服培养转化知名度认知度忠诚度与品牌联想转化、开屏TopView、TopLive、FeedsLive、LiveVideo、Live信息流直播、品专旗舰店、品专搜索、短视频信息流、Feed直投直播间、短视频引流直播间信息流竞价广告、关键词搜索原生内容加热、短视频/直播互动玩法、挑战赛/全民任务等多种广告形式。此外，抖音还与明星生态、直播生态、创作生态和娱乐生态等深度结合，打造热议话题和线上线下见证多元美好。
抖音电商通过货找人、短视频深度兴趣种草、直播高效成交场、商城稳定中心场和搜索需求精准匹配等方式，实现了人找货和店铺沉浸浏览收藏复购等消费路径的联通。此外，抖音还通过全域兴趣电商四大场域，实现了内容推荐场景、主动探索场景、全域兴趣电商四大场域的连接互通，为消费者提供了全方位的购物体验。
