微播易：B站平台营销投放趋势报告

••• •••• ••• •• •• 爆款UP主层级特征 •爆款内容UP主主要集中在头腰部，占比超过65%•品牌阶段越成熟，使用的UP主层级越趋向头腰部•发展品牌中腰部UP主占比超50%；•新锐品牌基本不会选择头部，以腰尾部为主 爆款内容UP主类型特征 •成熟品牌多选生活分区UP主进行好物种草、制造爆款； 原创舞蹈•发展品牌的UP主类型较为分散，细分在好物种草、生活vlog、影视剪辑等二级分区•新锐品牌以时尚分区UP主为主，进行好物种草 广告植入特征 广告植入时长 广告挂链 爆款内容的有无蓝链占比四六开；其中成熟品牌挂链分布较平均；发展品牌重品类渗透与高效转化，挂链占比超过九成；新锐品牌侧重建立用户认知与口碑种草，无挂链占比超六成 爆款内容的广告植入时长分布集中在32~102秒；其中成熟品牌广告植入时长在50~134秒，发展品牌植入时长区间在30~80.5秒，新锐品牌植入在32~119秒，差异并不明显 创意定制类视频广告植入位置在37%~85%，多数广告出现在70%的部分，较单品种草与合集类视频位置偏后；单品种草的广告植入位置最靠前，且多数广告出现在25% 爆款内容的广告植入位置分布完整视频的15%~75%，多数广告出现在视频的1/3部分；成熟品牌相对于发展和新锐品牌广告出现位置更早，在4.8%~60%之间 广告内容特征 B站平台不同阶段品牌爆款内容类型分布 爆款内容合作方式 爆款内容类型特征 •成熟品牌和发展品牌的爆款内容覆盖类型更广、更注重品牌情绪价值，如动画、纪实、剧情等创意定制 •品牌在B站植入均以单品种草为主 •成熟和发展品牌会做一些创意定制类内容 •新锐品牌爆款内容更基于产品本身，多围绕种草、测评 •新锐品牌倾向更多合集类内容，以跨品类或跨品牌优势来带出本品 爆款内容标题特征 成熟品牌 趣事分享>产品评测>痛点+解决方案 发展品牌 明星/热剧安利=趣事分享>痛点+解决方案 新锐品牌 合集盘点>痛点+解决方案>日常/好物分享 广告内容解读 Current Strengths Professional Experience Service Cases • • Service Cases