手机品牌小红书推广方案

品牌TA用户价值：与每位热爱生活的人留住落日余晖的精彩 小镇小生活人群生活感浓厚竞品人群普遍下沉 对摄影感兴趣摄影卖点有潜力机型人群摄影兴趣稍高 户外出游 记录生活 其他 达人&内容偏好在小红书看&分享小日子 颜值博主、风景、摄影人文、艺术等标签 产品传播革新：抓住产品强势，突出人像摄影高光点 Reno系列内容IP项目合作助Reno9系列霸榜人像摄影话题！ ● 生活方式分享社区 以有影响力的5000万+创作者为媒高价值内容为载体 构建B2K2C种草模式 ● 不止于外观种草 外观种草打法趋近成熟影像与性能卖点种草还需挖掘有效场景 一、项目执行回顾 抢占落日场景，充分激发站内创作者热情 共创内容话题，打造网红场景 基于品牌产品卖点及社区趋势热点共创内容话题 品牌与IP抓住社区场景氛围热词 产品核心卖点-强大的双芯人像摄影系统功能，无惧逆光保持人像大片高水准主推产品-明日金手机，呼应氛围感 [图片]IP话题以场景营销为着重点深挖大众对碎金落日的共鸣感吸引站内用户踊跃投稿 将明星流量和影响力转化为口碑营销和优质内容种草 邀请出片达人易梦玲和李一桐作为明星发起人，拍摄落日氛围感影像vlog通过海边、烟火等场景具象化展现产品暗光和逆光的强大拍摄功能，调动用户好奇心 将明星流量和影响力转化为口碑营销和优质内容种草 明星vlog多场景多时间突出展示产品人像风景双出色特点，回答用户关心点，收获用户肯定度 持续内容运营，不断调动创作者参与热情 以符合社区心智的内容话题撬动各垂类博主主动投稿 跨圈层的各垂类博主诠释落日氛围感影像引发大量优质自来水参与投稿 氛围感物料吸睛，助力产品成功打入落日场景 品牌联动产品实力宠粉，激发用户参与行为 通过H5、惊喜盒子产品路径，给到用户更多礼物激励，并通过官方账号等渠道扩大宣传，刺激用户前往品牌相关页面打卡，同时观看更多活动内容，在拉动内容消费的同时，进一步扩大声量。 平台资源位超强赋能，为活动强势引流 二、品牌效果数据 借势明星 品牌强关联收获好感 ➢活动累计发布笔记8.5w+➢李一桐&易梦玲笔记评论下，OPPO及相关活动词提及率高，成功塑造艺人的品牌关联度 小红书指数活动期起再创新高且与友商差距持续拉大2022/11/262022/11/282022/11/302022/12/22022/12/42022/12/62022/12/82022/12/102022/12/122022/12/14 平台与品牌同频共振，种草方向紧贴平台内容潮流趋势借平台流量倾斜持续打造网红场景内容 人→场景 分析产品TA人群，基于产品调性，精细化匹配优质创作者将创作者流量和影响力精准转化为口碑营销 内容→说人话 种草内容拒绝产品参数直给种草，围绕用户真实生活场景拆解产品卖点以说人话的表达方式让利益点可视化