护肤品牌眼周精华产品小红书运营推广方案

目录CONTENTS 04公司介绍03执行规划02策略推导01简报回顾 简报回顾 BRAND |专注医疗美容修护品牌 PRODUCTS OBJECTIVE 1、品牌层面：提高诺禾菲在小红书站内的声量，实现品牌站内0-1的布局；2、产品层面：聚焦目标客群，种草核心产品，并沉淀更多优质用户口碑；3、电商层面：为电商引流，助力线上销售 小红书平台价值 小红书——生活方式分享社区，探索生活之道 小红书满足主要用户人群追求精致生活和时尚、潮流的相关需求能够最精准的传达“精致生活”、“高端潮流”社交平台在小红书，有充足的有消费实力客群与诺禾菲目标受众相匹配。 标记我的生活，一起分享和发现世界的精彩 小红书倡导的社区氛围 在眼部保养和眼部抗衰的相关问题上，备受小红书用户关注问题词＞品类词＞品牌词——TA们通过小红书来做功课，恶补眼部保养的相关知识 小红书「眼部精华/眼霜」关键词下爆文解析 1、将美护产品融入情侣甜甜互动日常的笔记内容，更容易引起用户的点击欲望爆文潜力更大2、同类产品测评&干货类笔记可以满足用户购买前做功课的需求，内容更容易被用户点赞收藏3、真人出镜的产品真实场景下的使用种草反馈，让用户更容易信任产品的功效 薇诺娜小红书运营策略分析 薇诺娜小红书运营策略分析 薇诺娜小红书运营策略分析 小红书内容营销玩法 小红书话题活动 诺禾菲小红书用户推广链路搭建 小红书社区新规 4月20日上线品牌违规扣分制度，不提倡大量非报备同质化营销感重的KOC合作 小红书品牌违规扣分管理规则，啄木鸟计划，都不鼓励品牌方非报备铺量的行为在这个情况下建议 1、控制好投放节奏，避免非常规性的笔记数量激增2、提高商业报备与利益声明比例，商业报备+利益声明至少不少于40%3、理规划投放量与博主量级，适当减少素人等无意义的铺量 诺禾菲小红书传播策略 诺禾菲传播roadmap 诺禾菲声量来源 诺禾菲官方企业号运营规划 栏目1：品牌故事栏目2：产品安利栏目3：好物分享栏目4：宠粉互动 懂得专业护肤知识&注重品质&爱宠粉的品牌账号 非活动期6条原创图文/月4条达人二创/月2条抽奖/月活动期依具体活动排期而定 诺禾菲官方企业号运营规划 诺禾菲达人投放策略 打造爆款笔记快速聚焦用户注意力引爆——腰部KOL（粉丝量≥5W)造势 多角度多场景产出优质笔记刷屏小红书抢占用户心智，激发购买欲望造势—尾部KOL（粉丝量1-5W)创造热点 真实口碑，坚定消费决心群集效应加速消费决策引导转化——KOC素人晒单体验加速拔草 诺禾菲达人内容方向布局 诺禾菲达人内容方向 诺禾菲话题布局 预祝商祺THANKS