弘则研究 渠道新声 第1346期 现场演出娱乐及赛事服务2

发布时间：2026-07-09 一、核心要点 1. 本期为太和音乐中小型演出主办负责人分享现场演出娱乐行业情况，内容仅供邀请投资者内部使用，未经授权转载属侵权。 2. 演出市场规模：2026年上半年大型演唱会增速约20%-30%，中腰部艺人下沉至二三线城市场馆为主要增长驱动；中小型演出及音乐节同比下滑，2026年中小型演出全年预计天花板约20-30亿元，大型演出约300-400亿元；未来行业增长中枢预计为两位数，增速将逐步放缓。 3. 艺人收入结构：艺人主要收入来源包括版权收入、演出收入（演唱会、商业代言等）、周边产品及实体专辑收入三块。 4. 演出业态差异：大型演唱会为发展六七十年的成熟业态，增速快于其他品类；音乐剧、脱口秀等国内兴起时间短，增速慢于大型演唱会；音乐节因娱乐供给多、爱豆演出体验差，2026年呈下滑态势；脱口秀、音乐剧、话剧、儿童剧等业态需求保持增长，上海亚洲大厦有10余个音乐剧小剧场日常满场，一二线城市年轻白领为音乐剧核心消费群体，儿童剧因亲子属性成刚需，一家三口观影可创造三张票销量。 5. 盈利格局：中腰部艺人大型演唱会主办方利润约为成本的20%，头部艺人约为成本的8%-10%；大麦票务市占约5-6成，抖音、猫眼分流部分份额；演出主办方格局集中，CMC Live为行业龙头，市占约50%，太和音乐位列行业前五前六，核心业务为版权、艺人经纪及票务平台秀动。 6. 消费特征：90后、00后是演出消费主力，00后无买房养娃压力，娱乐付费意愿高；传统中年群体因成家压力消费减少；头部演唱会售罄稳定，整体售罄率下滑；票面价格因通胀上涨，但实际成交价格因折扣增多而下降，中腰部项目面临票量与价格双重压力。 二、风险与关注 1. 中腰部演出盈利分化，多数亏损。2. 地方政府对演出的政策补贴持续性存疑。3. 外部资本跨界涌入加剧项目竞争，优质资源集中于头部机构。