珀莱雅 618大促表现亮眼 重视龙头国货底部反转机遇

#👑主品牌618战报： 红宝石、双抗等核心单品势能强劲，多平台运营成效斐然。大促期间主品牌强势登顶天猫美妆狂欢节No.1、天猫护肤狂欢节全周期排行榜No.1、抖音国货护肤品牌榜No.1、京东国货美妆竞速榜No.1及唯品会美容护肤行业No.1。 #💄彩棠618战报：国货彩妆稳居前列、抖音自播高增亮眼。位列天猫国货彩妆品牌榜No.2、京东国货彩妆品牌榜No.4；分渠道看，抖音平台同比+34%，其中自营同比+35%、自播间同比+71%、带货板块同比+34%；分产品看，「三色修容盘」「大师妆前乳」「三色遮瑕盘」「小圆管粉底液2.0」斩获多平台Top3，「气韵面综盘」「大师腮红盘」表现突出。 #OR618🫧战报：头皮护理赛道领跑、全渠道高增50%。位列天猫&抖音头皮护理品牌榜No.1、京东洗护发趋势品牌榜No.5；分产品看，「防脱洗发水」「星缎修护发膜」位列天猫热销榜Top1，「防脱育发精华液」分别斩获天猫头皮精华回购榜、京东头皮护理精华热卖榜No.1。 #🌿悦芙媞618战报：内容渠道爆发式增长、大单品稳居热销榜。小红书同比+833%、抖音自营同比+83%、天猫达播同比+82%，大单品「洁颜蜜3.0」位列天猫卸妆洁面二合一洗面奶热卖榜Top2。 #🖊️
原色波塔618战报：全渠道同增170%、跻身天猫国货彩妆前十。全渠道同比+170%，其中天猫同比+150%、抖音同比+169%，位列天猫品牌国货彩妆No.10；分产品看，「柔雾波浪染眉膏」「柔滑触弦眼线胶笔」位列天猫对应品类榜首。 #🌱其他品牌618战报：新锐矩阵多点开花、增长动能充足。①惊时：全渠道同比+77%、抖音同比+187%、天猫同比+53%；②科瑞肤：抖音同比+38%、小红书同比+42%，「毛孔精华水」位列天猫紧致收敛水热销榜No.2。 #📈点评： 新任CGO到岗后组织活力&团队向心力稳步提升，大促期多品牌抢占核心电商榜单前三。后续主品牌势能修复于低基数上有望恢复放量；叠加多品牌战略逐步兑现，OR、彩棠等品牌孵化成功，花知晓等新品牌收购补齐品类短板。预计26年归母净利润17.2亿元，当前PE仅13倍，重点推荐！ 联系人：嵇文欣/张望/陈又铭