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珀莱雅“618”表现亮眼,国货大众品趋势向上。在618期间,珀莱雅持续领跑天猫美妆预售榜单,成为首个跻身预售榜单前2的国货品牌。同时,抖音平台也表现强劲,成为美妆品牌的重要阵地。公司多品牌多点开花,彩棠、悦芙媞等品牌实现较快增长。此外,国货品牌在婴童护肤品市场中占据半壁江山,表现抢眼。整体来看,美妆行业在低基数与疫后复苏出行社交需求影响下,彩妆恢复弹性更大。