2025-2026中国旅游消费趋势洞察报告：当旅行成为自我表达

2025-2026 China Travel Consumption Trend Insights Report:Travel as Self-Expression环球旅讯数字100TravelDaily全域数据洞察 2025年旅游消费市场概况：稳步增长，持续向上(一）居民收入增加，教育文娱类消费增长显著 （四）国内游趋于稳定，出境游呈单人出游频次增加的趋势旅游消费增长的动力：人群与决策动机 (一）高收入群体引领“量质齐升”(二）非一线城市催生“超级旅行家”（三）“枢纽辐射”下的中国出境游客流(四）体验定义价值，悦已驱动消费（五）旅行“个性化”，深度体验成为主流表达(六）AI成为旅行标配，专业服务付费意愿显现（七）短线目的地集中，长线目的地多元，国内聚焦核心城市 （一）2026年春节（二）2026全年旅行计划 四、补充说明一）调研时间（二）调研样本量(三）调研城市分布(四）样本画像环球旅讯2数字100TravelDaily 自2024年2月首次开展中国旅游消费趋势季度调研以来，这项研究已持续跨越两 ■消费者的旅游消费行为经历了怎样的转变？■消费者更愿意为怎样的旅行体验付费？■科技如何重塑我们规划旅程、感知风景的方式？ 我介们相信，每一个数据背后，都是真实的市场信号与用户心声。希望这份观察，能为您把握旅游消费动向、优化产品与服务，提供有益的参考。感谢您一直以来的信任。环球旅讯研究院将继续深耕行业研究，传递前沿洞察，与您一同见证并参与2026年旅游市场的每一次重要变化。 TravelDaily 2、节假日旅游量价齐升2025年，以五一、端午、国庆为代表的节假日旅游市场实现“量价齐升”。居民 出游意愿集中释放，推动各主要假期出游人次与旅游总花费均录得同比双增长。也反映出消费者对高品质、深度体验旅游产品的支付意愿增强，假日经济动能强3、实际旅游支出常“超出计划相当一部分消费者在实际出行时花费超过了年初预算，显示出市场中存在被不断 4、出境游转向“单人多次”新常态出境游市场增长动力转向高价值客群，他们更倾向于一年内多次出境旅行，将其 视为规律性生活方式。5、高收入群体是旅游消费升级核心力量旅游消费的增长主要由中等及以上收入的群体驱动。从2025年底的实际旅行花费6、非一线城市涌现“超级旅行家“微度假”的消费主场正向非一线城市延伸。南昌、洛阳、珠海等城市中，每年 环球旅讯 TravelDaily “打卡集邮式”旅游占比大幅减少，“深度沉浸型”和“松弛疗愈型”成为主流，超半数游客偏好单一自的地深度体验。 9、AI工具普及，专业化服务付费意愿初显超六成用户在旅行中使用AI，超过85%的用户愿意为更专业、可靠的“AI旅行管家”服务付费。 在2026年春节计划中，自由行成为各年龄层首选。尤其值得注意的是，50岁以上客群中近八成选择自由行，显示出强烈的自主旅行意愿。 11、2026年全年旅游预期积极，高频化趋势明显消费者对2026年出游意愿强烈，超过三分之一计划高频次周边游，高收入群体和年轻人计划多次跨省游，市场预期乐观。 环球旅讯2数字100 环球旅讯数字100TravelDaily 2025年前三季度，全国居民人均可支配收入保持稳定增长，达到32509元，比上年同期名义增长5.1%，扣除价格因素，实际增长5.2%。另一方面，全国居民人均消费支出21575元，比上年同期名义增长4.6%，扣除价格因素影响，实际增长4.7%。人均消 费支出的增长速度略低于收入增长。不同类别的支出呈现明显差异。其中，人均教育文化娱乐消费支出为2531元，增长10.3%，占人均消费支出的11.7%，是人均消费支出中增长最快的支出类别之一。这清楚地表明，对于能丰富生活、带来精神满足的体验型消费一一尤其是旅游及相关活动，人们的投入意愿和能力在显著增强。旅游正逐渐成为人们追求生活品质的重要选2024VS2025年前三季度全国及城乡居民人均可支配收入（元） 4500042991411834000035000325093094130000250002000017686167401500010000 2025年前三季度全国居民人均消费支出（元）与同比去年实际增长率（%)300005.80%4.70%3.90%26510 实现增长主要节假日的数据是观察旅游消费热度的关键。2025年五一、端午、国庆中秋假期表现突出，与2024年同期相比，不仅出游人数更多，总花费也实现增长。进一步分析“平均每人次花费”可见，五一与国庆中秋假期均较去年有所提升（端午 出）共同作用的结果。其中，2025年国庆中秋假期因天数增加，客观上通过延长停留时间、增加过夜消费等方式，推升了人均花费水平。综合来看，节假日对旅游消费市场的拉动作用正变得更为全面和深入。 8.8898.72876543.142.95321.101.191 实现增长2024VS2025假期国内旅游出游总花费（亿元）00068090.0680007518.647000 计划约四成消费者表示2025年旅游花费有小幅增长（30%以内），另有近两成消费者的花费有显著增长（超过30%），显示出积极的消费意愿。同时，约三分之一的消费者保持了稳定的旅游支出，说明旅游消费具有较高的计划性和习惯性。 出不变”的人，到了年未有一部分人实际增加了旅游预算。这表示，随着时间推移，消费者的实际消费信心和行动力比年初时更强，市场需求在持续释放。（单选题）2025年旅游出行花费较2024年的变化是？45.00%41.31%39.71%40.00%38.80% %0'0m25.00%20.00%18.70%15.00%10.89%10.00% 的趋势2025年度国内旅游消费需求稳健，有省内周边游、国内跨省游的经历分别到了95%90%，需求依旧显著。与此同时，出境游市场方面，2025年度选择出境游的消费者总体比例较2024年有所回落。 100.00%95.48%94.63%89.96%90.43%80.00%58.24%60.00% 的趋势单人多次出境游的趋势日益增强。这一趋势在高收入客群中尤为突出：在个人年可支配收入超过50方元的人群中，年度进行两次及以上出境旅游的消费者占比，远高于其他收入区间。 是高价值客群的消费深化与频次提升。这部分消费者正将出境游从偶尔的奢侈体验，转化为规律性的高品质生活方式组成部分，从而推动了市场在质而非仅仅量上的繁荣。【单选题】您在2025年已完成的旅行情况是怎样的（出境游）？(不同个人可支配收入段，选择了“2次以上”的占比)30.14% 21.23%20.00%14.66%11.65%10.00% 环球旅讯数字100TravelDaily 旅游消费的增长主要由中等及以上收入群体驱动。从2025年年度的实际旅行花费变化来看，消费行为的分层趋势愈加清晰：绝大多数消费者保持了稳定或小幅增长的旅游开支，其中38.80%的人花费提升30%以内，33.43%的人维持不变，另有18.70%的群 体提升幅度达到30%-50%。年收入50万元以上的高收入群体尤为突出，该人群“花费提升80%以上”的占比远高于其他群体。（单选题】您今年旅游出行花费较去年的变化是？（不同个人可支配收入段交叉分析，此处单独分析花费提升的情况）50.00%45.00% 35.00%34.25%31.45%30.00%29.45%25.00%22.49% 同时，年收入50万元以上的高收入群体，有约一半的人每年进行4次及以上跨省游。由此可见，高收入群体正将国内跨省游转化为规律性的生活方式。 (个人可支配收入段交叉分析）50W以上 数据显示，以高频次、短时长、沉浸式为特征的“微度假”消费主场，已悄然向非一线城市转移。南昌、洛阳、珠海等城市中，每年进行6次以上周边短途游的“超级旅行 态：在众多二三线城市，居民依托周边富集且便利的自然山水与人文资源，将周未进行的48小时以内的精致短途旅行，深度融入日常生活节奏。这种旅行不再仅是年度规划的“大事件”，而更像是定期获取愉悦与松弛的“生活快消品”，成为构建日常幸福感与生活品质的重要组成部分。这一崛起中的“超级旅行家”群体画像鲜明而集中：他们主要以31-40岁的中青年为核心（占比超过50%），其中女性群体表现尤为活跃（占比近60%），个人年可支配收入多集中在10-30万元区间。这一群体普遍拥有相对平衡的工作与生活节奏，具备稳定且可观的消费能力与强烈的悦己意愿。他们追求的不再仅是“到达”，更是深度、品质与情绪价值的满足，愿意为特色民宿、在地文化体验、精致户外活动等高品质旅行要素付费。 环球旅讯数字100TravelDaily 基于本次对一线及新一线城市出境游客的调研分析（不含前往港澳台的行程），中国出境游客的口岸选择呈现出显著特点。 行短线或长线出境游的比例，显著高于其他一线/新一线城市。这表明二者在航线网络的全球覆盖度、航班频次密度以及综合出行便利性上，已建立起显著的优势 中国香港与澳门在调研中显示出独特的枢纽价值。它们不仅是重要的旅游自的地，更凭借其高度国际化的航线网络，持续扮演着前往全球其他目的地的关键中转枢纽角色，吸引了相当比例的过境旅客。与此同时，以成都、重庆、昆明为代表的西南地区中心城市，其区域航空枢纽地位正在 环球旅讯数字100TravelDaily 一线/新一线城市出境游客通过本地口岸出境的占比82.00% 在对国庆这类长假的旅行规划进行分析时，消费者选择自的地的核心逻辑已发生明显转变：从早先“看预算定地点”的务实考量，逐渐转向“凭喜好选体验”的内心导 数据清晰支撑了这一趋势：“偏好的景点/目的地类型”（56.00%）与“核心体验诉求”（49.63%）已成为重要的决策依据。同时，有近三成（29.40%）的旅行者将“有意避开人流密集区”列入关键考量，反映出人们对旅行舒适度与体验质量的显著重视。这从深层反映出，“悦己”正在成为旅游消费的重要内核。旅行不再只是走访知名景 待而主动设计的“自我款待”。【多选题】在规划今年国庆假期的旅行时，哪些因素是您决定目的地的关键？偏好的景点/目的地类型56.00%49.77%地理距离与可达性核心体验诉求49.63%假期时间长短46.47% 人流密集度29.40%没有出游3.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%*数据来源：环球旅讯研究院2025年Q4中国旅游消费趋势调研 当下，中国消费者的旅行行为正呈现出鲜明的“个性化”特征。千篇一律的观光模式正在消退，仅有11.43%的受访者仍偏好传统的“打卡集邮式”旅游。取而代之的是两“（%6），（%），： 反映出旅行核心价值从“向外看见”转向“向内探索”与“深度连接”。前者追求的是脱离日常压力后的身心修复，在慢节奏与自然环境中获得宁静；后者则渴望融入当地文化，通过深入的学习、体验与互动，满足认知好奇与情感共鸣。【单选题】您是以下哪种风格？松弛疗愈型21.33%深度沉浸型19.73%社交共享型19.10%文化求知型16.40% 这种心理直接重塑了出行模式：超过半数的受访者明确倾向于“前往单一目的地进行深度体验”。其中，超高收入群体往往前往更独特、遥远的destination，追求极致的文化与自然沉浸。而31-40岁的中青年客群则是将深度游推向主流的核心力量，他 们兼具消费能力与体验追求，推动市场提供更多元、深入的体验产品。与此同时，高达74.5%的消费者在长假期间仍会选择周边游。旅行已深度融入日常生活，成为一种随时可及的、治愈与充电的生活方式。【多选题】如果未来还有一个类似的长假，哪种描述最符合您的旅行心态？享受品质服务58.23% 探索未知领域47.77%进行自我投资37.70%居家休息4.13% 如今，人工智能已从旅行中的新潮点缀，转变为贯穿旅程的“标配型工具”。数据显示，超过六成的用户在2025年的旅行中曾主动使用AI辅助决策与行动。其价值在前端环节尤其凸显：在灵感激发与行程规划这两个