Z世代青年在线旅行消费洞察报告

「Z世代」青年在线旅行消费洞察报告2022

核心观点与关键数据：

1. 「Z世代」青年群体画像：

   • 年龄界定：14至27岁（截止2022年4月）。
   • 规模与占比：全球24.7亿人，占全球人口约32%；中国占比约三成，网民占比约23%（超2.3亿），互联网普及率超95%。
   • 地域分布：76%居住在城镇，24%居住在乡村，城镇化率为71.1%。
   • 社会身份：61%为非在校人士（职业人士、无业人员等），39%为在校学生。
   • 消费特征：引领新消费潮流，推动旅行行业供需结构变革，需求多元化促进供给“弹性化”、“碎片化”、“非标化”。

2. 出行消费偏好：

   • 大交通选择：
     • 14-21岁（学生为主）：首选高铁（53.9%），其次飞机（42.9%），自驾车占比较低（2.2%）。
     • 22-27岁（社会人士）：首选飞机（46.6%），其次高铁（42.6%），自驾车比例更高（10.2%）。
   • 住宿消费：
     • 偏好非标住宿：民宿、露营等，选择露营比例是“Y世代”十倍左右。
     • 平均消费水平：175元/间（2021年），低于“Y世代”及以上年龄组。
     • 新生住宿业态主力：电竞酒店（占比45.2%）、剧本杀酒店、宠物酒店等。

3. 度假消费偏好：

   • 类型偏好：主题公园（最高）、周边自驾游、综合性度假区、海洋馆、野生动物园、乡村游、博物馆、露营、徒步、骑行等。
   • 目的地偏好（国内Top20）：北京、上海、重庆、海南、广东等，分为文旅资源丰富型和“网红”目的地型。
   • 信息获取渠道：短视频平台（抖音、快手、视频号）、新型KOC平台（小红书）。

4. 红色旅游消费：

   • 核心消费群体：占比约61%，追寻红色记忆成为“新国潮”。
   • 产品类别偏好：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。
   • 目的地偏好（Top20）：北京、延安、井冈山、长沙、南昌等，集中在中国革命重大历史性事件发生地及红色文旅产品丰富地。

研究结论：

• “Z世代”青年是旅行消费新势力和行业变革推动者，其消费偏好对旅游供给结构、业态创新和产品创新具有决定性影响。
• 企业需深入了解“Z世代”的喜好、主张和观念，以适应未来五年旅游出行行业发展趋势，实现高质量发展。