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2024年“双〸一”与“黑五”的营销玩法与趋势

文化传媒 2024-11-22 融文还是郁闷闷啊

2024年“双十一”全网讨论量达4145万，销售总额14418亿元。3C数码类讨论度最高（32.4%），苹果、OPPO、华为关注度领先；运动品类紧随其后，斯凯奇、AVIA、斐乐借助明星效应获关注。传统电商淘宝/天猫（62.8%）和京东（22.9%）仍主导市场，抖音（10.4%）和小红书（2.5%）增长，拼多多声量下降。平台促销时间延长，优惠简化，抖音主打“别算了，真划算”。小红书创新“线上街区”活动，吸引更多商家和买手，销售额显著增长。消费者对“双十一”热情下降（8%负面观点），吐槽价格力度、凑单机制、退货率高等问题。黑五预热中，Amazon仍居首位（60%），Temu、Shein等出海平台关注度提升。黑五促销更直接，以平台折扣和优惠码为主。消费者对购物节脱敏，优惠力度不足，消费信心不足，市场竞争加剧。中国电商出海趋势明显，Temu、Shein融合本土创新打法。

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2024年“双〸一”与“黑五”的营销玩法与趋势

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