母婴行业趋势快速报告

母婴行业趋势报告总结

社会环境与母婴市场情况

• 出生率下行，但母婴市场反直觉猛涨。
• 2016年以来，国内新生儿与出生率持续下滑，导致母婴从业者信心指数走低，但从业者对2024年行业趋势预判为回暖趋势明朗（59%）。
• 2016-2023年，中国母婴行业市场规模稳定扩张，2023年消费规模达4万亿元+，同比增长7.86%。
• 2024年母婴行业电商高歌猛进，1-9月销售额指数为1450，同比增长超过20%，增速为近五年最佳。
• 电商增长根因分析：客单价提升（81.8元→75.5元）和宝贝数量增加（整体变化：75.5万→80.2万）关系不大。

母婴市场增长根因洞察

孕产用品

• 孕产用品类目增速断层第一，孕产妇营养品增速超50%，总销额达145亿元+。
• 孕产妇营养品专项补剂占优势，益生菌切中孕产妇便秘痛点，增速超130%。
• 孕妈自爱，父职归位，男士叶酸闪亮登场，准爸备孕成为母婴场景下新语言，两个月总销额达5万+。

婴童食品

• 婴童营养品领涨，精生细养成为父母新主义，总销额达215亿元+，同比增长60.5%。
• 婴童食品品类丰富，形态多样，食用乐趣高，宝宝食品趋于零食化，如宝宝咖喱、番茄酱等。
• 中式食补增长势头极好，宝宝中式食补增长势头极好，加大概念渗透或有望成为下一个大风口。

婴童用品

• 婴童用品同比增速对比二级类目偏低，但婴童护肤表现优秀，总销额达320亿元+，同比增长105%。
• 婴童护肤品类年龄细分心智强，功效细分心智弱，如保湿、滋润等功效属性占比高。
• 智能推车概念在婴童推车中还在萌芽期，但近期增速看好，总销额达26亿元+。
• 母婴家电相关小电涨势良好，夜间喂奶场景成为父母主要痛点，总销额达42亿元+。