研报总结:消费升级推动我国母婴洗护市场规模稳健增长,预计2025年达到500.41亿元。近年来,随着消费者对专业化育儿的需求增加,产品越发注重功效性,且精细化多样化需求加速推动品类创新。同时,政策从严规范提升新品准入门槛,海外大牌已有多年口碑沉淀,国货龙头品牌也在积极顺应新形势进行多维度升级,市占率逐步提升。建议关注具备研发、渠道及营销优势积累下的传统护肤品龙头在母婴洗护赛道布局,如贝泰妮、上海家化和拉芳家化等。