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研报总结：消费升级推动我国母婴洗护市场规模稳健增长，预计2025年达到500.41亿元。近年来，随着消费者对专业化育儿的需求增加，产品越发注重功效性，且精细化多样化需求加速推动品类创新。同时，政策从严规范提升新品准入门槛，海外大牌已有多年口碑沉淀，国货龙头品牌也在积极顺应新形势进行多维度升级，市占率逐步提升。建议关注具备研发、渠道及营销优势积累下的传统护肤品龙头在母婴洗护赛道布局，如贝泰妮、上海家化和拉芳家化等。
