2024年母婴行业礼品趋势及IP趋势洞察报告

深圳骏飞・IP整合营销中心2024.03 <目录> 1.市场大观 目录 2.母婴行业趋势洞察 •母婴品牌礼赠品趋势•母婴品牌IP联名趋势 1.市场大观 目录 2.母婴行业趋势洞察 •母婴品牌礼赠品趋势•母婴品牌IP联名趋势 新生人口下降但母婴消费并不少，母婴新需求带来新增量 新生人口下降 3.人群迭代 2.经济利好 1.政策鼓励 母婴行业慌不慌？ 新一代父母对高品质生活的追求更为强烈，消费能力更强 人均收入增长，中产家庭的比重逐年提升，母婴消费升级 开放三胎政策，国家同步完善相关生育政策配套措施 母婴消费提质扩容，领跑万亿母婴赛道2016-2021年我国母婴市场规模由2.1万亿元增长至3.46万亿元，年复合增长率10.5%，预计2025年，我国母婴市场规模将达到4.68万亿元 消费主力：90后成生育主力，精细化育儿成为主流 背景：随着生育政策开始逐步放宽，我国迎来“三孩时代”，正处于适婚适育年龄的“90后”成为生育主力军，他们对婴幼儿护理方面的需求并没有减少，反而高品质消费需求更大了 数据来源：《抖音2023年母婴行业趋势洞察报告》，《2023中国新母婴人群研究报告》，Vogue Business的Chart of the week栏目 消费细分：差异化人群需求推动母婴产品创新升级 以感性为主导的悦己派 以个性为主导的时尚派 以理性为主导的启蒙派 “让小朋友释放天性，培养独立探索能力” “孩子教育要从小抓起，赢在起跑线” “紧跟时尚潮流，辣妈潮娃组合” <目录> 1.市场大观 目录 2.母婴行业趋势洞察 •母婴品牌礼赠品趋势 •母婴品牌IP联名趋势 研究方法论 深度桌案研究 全网信息检索 •七大主流内容平台与消费趋势平台•龙元素内容全网信息检索 基于大量的前期调研分别整合母婴行业礼赠品3大趋势和IP联名4大趋势 当下母婴礼品选择 过往母婴礼品选择 <要点总结> 趋势一多功能实用 “注重产品效率，高效养娃两不耽误” 新生代宝爸宝妈深谙松弛感带娃哲学，对于母婴礼品需求在于便利感与舒适度，婴儿用品中带二合一功能销量保持持续增长 趋势一：多功能实用 多功能设计+便携使用+精致细节 趋势一：多功能实用 多功能设计+便携使用+精致细节 趋势一：多功能实用 多功能设计+便携使用+精致细节 趋势一：多功能实用 多功能设计+便携使用+精致细节 趋势二体验型互动 “精致育儿，追求快乐带娃玩在一起” 90后至95后宝妈不仅追逐宝贝用品的品质化升级，也不忘记重视带娃的精致体验感，当代宝妈，往往能够一边做辣妈，职场、生活两不误，一边快乐带娃，打造快乐成长环境，引领萌娃新时尚 趋势二：体验型互动 快乐道具+多样变换+趣味玩法+氛围感 爱他美奇迹熠系列迹焕耀联名款亲子礼盒奇迹扭蛋机、敦煌神兽3D拼图、敦煌神兽故事礼盒、智能恒温壶、奇迹打印相机、奇迹绒绒包、奇迹焕熠影音仪、奇迹焕熠小屋 趋势二：体验型互动 快乐道具+多样变换+趣味玩法+氛围感 趋势三寓教于乐 “新一代父母更加科学精细化养娃” 91%的新生代母婴人群希望做“学习型妈妈”，与孩子共同成长，不仅追求自我育儿知识的提升，也注重对于宝宝从小的启蒙与教育，聪明宝宝要从小培养，从习惯养成到认知提升的全面关注。 趋势三：寓教于乐 自然美育+艺术感知+沉浸式体验 趋势三：寓教于乐 自然美育+艺术感知+沉浸式体验 趋势三：寓教于乐 自然美育+艺术感知+沉浸式体验 火炉、手提灯可放电池，火炉能注入水，会有烟和水声，桌子还能折叠起来，东西全放进去，就变成一个手提箱 <目录> 1.市场大观 目录 2.母婴行业趋势洞察 •母婴品牌礼赠品趋势•母婴品牌IP联名趋势 迪士尼、奥特曼等经典卡通动漫为母婴IP合作首选 母婴行业经典IP的可爱基因收割宝宝喜爱，妈妈付费 2022年母婴IP权势榜TOP10 数据来源：天猫2023IP增长榜，淘天2023年双十一IP价值榜单，母婴行业观察&母婴研究院研究报告 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP类型：动漫卡通类IPIP关键词：可爱、轻松、幽默、家庭、正能量简介：一只可爱但有点专横的小猪，四岁。和猪妈妈、猪爸爸和她的弟弟George住在一起。系列动画片常年位列主流视频平台儿童内容第一位 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP关键词：快乐、梦话、治愈、可爱简介：从家喻户晓的《白雪公主》、《美女与野兽》、《冰雪奇缘》等童话、公主系列，到充满奇幻冒险风格的《无敌破坏王》、《超能陆战队》、《疯狂动物城》都出自华特迪士尼动画工作室之手。 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP类型：卡通类IPIP关键词：可爱、治愈、高颜值简介：日本三丽鸥公司于1974年所创作的卡通形象。一只左耳上有红色蝴蝶结的白色小猫，而嘴巴部分的设计被其设计师刻意忽略，而后来则成为HelloKitty独有特色形象之一 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP类型：动漫卡通类IPIP关键词：益智、家庭、启蒙、幽默、魔法、友谊和谐简介：美国孩之宝于2010年在美国电视频道播出的女童向、以马为主角的卡通影集，讲述小马利亚生活着一群超级可爱的小马 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP类型：动漫卡通类IPIP关键词：正义、勇敢、无敌、回忆杀 简介：日本特摄英雄的总称，承载着无数人童年回忆的英雄形象，以其正义无敌的形象深入人心。90后回忆里的《迪迦奥特曼》、00后的《欧布奥特曼》，还是10后的新作品，奥特曼始终贯穿着不同世代的成长 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP类型：动画类IPIP关键词：宠物、正义、交通工具简介：讲述精通科技的10岁男孩Ryder（莱德）将6只小狗训练成一组本领高强的狗狗巡逻队。每个小狗都性格鲜明，各有特长 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP类型：动画电影IPIP关键词：中国元素、熊猫、国潮简介：一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影，影片以中国古代为背景。故事讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 2.流行萌系IP 潮玩基因+流行文化+多元风格 IP类型：潮流玩具IPIP关键词：潮玩、盲盒、收藏玩具简介：收藏玩具公司，拥有原创IP胖哒幼PandaRoll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki等 2.流行萌系IP 潮玩基因+流行文化+多元风格 3.艺术美感IP 高颜值+艺术定制+美学感知 IP类型：博物馆类IPIP关键词：传统文化、敦煌美学、丝绸之路、国潮简介：敦煌博物馆将壁画、飞天等经典敦煌文化元素与现代艺术表现手法组合，让人们更好地了解和欣赏到敦煌文化的魅力 3.艺术美感IP 高颜值+艺术定制+美学感知 Laracostafreda艺术家联合关于爱的艺术美学，通过丰富的色彩搭配带来梦幻与优雅 3.艺术美感IP 高颜值+艺术定制+美学感知 艺术家NishiShuku生活感与幻想气息交织 4.教育启蒙IP 自然启蒙+文化感知+寓教于乐 IP档案 IP类型：自然科学类IP关键词：地理、科学、自然、人文 简介：用地理科学讲述中华天地之大美背后的自然魅力和人文内涵，多次被官方选为用于对外展示中国形象的“国家名片” 4.教育启蒙IP 自然启蒙+文化感知+寓教于乐 IP类型：航空航天类IP关键词：航空航天、星际、太空简介：美国宇航局，世界上最权威的航空航天科研机构，负责美国的太空计划。 4.教育启蒙IP 自然启蒙+文化感知+寓教于乐 4.教育启蒙IP 自然启蒙+文化感知+寓教于乐 <报告总结> 谢谢！