2024年礼品趋势洞察报告骏飞

本次⽅案逻辑 礼品趋势洞察报告 本次⽅案逻辑 经济衰退带动消费分级+增⻓级平替消费or⾼端消费两级分化悦⼰消费被看重国家政策影响带动红绿银三⾊消费增⻓ 价格战打响，刚需消费⾄上1.0消费趋势 消费⾏为代表：刚需⼤件 2000年，中国GDP1.21万亿美元，占全球总⽐仅有3.5%2010年，中国GDP规模就已经达到了6万亿美元，占全球GDP总⽐9.1% 08年⾦融危机，带动全球经济放缓，电商崛起，展开实体经济价格战 ⽣活好转，置办⼤件，但整体以刚需性消费为主 2.0消费趋势 全⺠消费升级，质价⽐领衔 市场经济发展利好，带动消费升级 消费⾏为代表 GDP增⻓，居⺠收⼊增加，带动消费价格上涨，消费升级潮到来 品牌顺应消费趋势发展： 京东更改slogan：多快好省→只为品质⽣活迎合消费升级，为消费者提供品质好物 个性化消费崛起，消费需求多元细分2.0 → 3.0消费趋势 天猫更改slogan：理想⽣活上天猫为个性化消费奠定基础 消费需求、场景细分且多样 功能需求更细分 今⻨郎凉⽩开开辟全新“熟⽔⽔”健康赛道，销售额如今已超过20亿 消费场景更多元 ⼩熊电器以“懒⼈、独居” ⾃嗨锅率先开创⾃热 为场景切⼊，持续创新。品牌2019年登陆港交所，市值超50亿 速⻝⽅便品类，2020年双⼗⼀仅⽤21分钟销量破亿 天猫发布多个个性化⽣活趋势，⽆微不智、乐活律动、⼈设⾃由、独乐⾃在、玩物⽴志等，并更改slogan为【理想⽣活，上天猫】为⽤户创造不同的理想⽣活，并打开国内个性化消费的新趋势 经济衰落 但追求理想⽣活的个性化消费⼼智已⽴⾼端消费不再是理想⽣活的唯⼀衡量标准每个⼈都在过好能⼒范围内属于⾃⼰的当下悦⼰消费的⼼价⽐更被看重 四⼤消费趋势均已个性化消费的⼼价⽐为基础 3.0消费趋势 消费分级：平替or⾼端，悦⼰（⼼价⽐）最重要 精神消费，花钱买快乐 周边消费迪⼠尼授权商品年销售额617亿美元 的消费者表示应该好好享受当下，不必担⼼未来 的消费者表示愿意为商品的“可以提供情绪价值”这⼀特性花更多的钱 1k-5k+不同价位的扫地机器⼈供选择，满⾜不同阶层需求 3.0消费趋势 消费增⻓级：国家政策影响下，三⾊消费崛起 红⾊消费⽂化消费：⽂化⾃信及认同 绿⾊消费 银⾊消费 低碳、环保、节能、节约与绿⾊健康 ⽼龄化，更好为⽼年消费者服务 “⼗四五”时期，我国将进⼊中度⽼龄化阶段——⼈⺠⽹ “让历史⽂脉更好地传承下去”——⼈⺠⽇报 95％的受访者认同低碳⽣活⽅式 从《只此⻘绿》到《唐宫夜宴》传统⽂化改变⽕出圈全⽹点击量超过27亿次 中⽼年保健品持续受欢迎2023年主流电商平台中⽼年保健⻝品销售额超过98亿元 红⾊旅游消费兴起2023年上半年预订红⾊景区⻔票的⼈数同⽐增⻓208% 本次⽅案逻辑 1.0礼品⾏业与⻆⾊ 作为价格战的⼦弹，礼品多且实⽤最为关键 价格战时代，各⼤品牌及商场拼送礼多，从⽽体现商品便宜，因此推出各种买⽛膏送杯⼦买洗⾐液送脸盆等价格低，设计感的礼品，帮助商品在价格战中获得胜利 2.0礼品⾏业与⻆⾊品牌质价⽐的阶梯，帮助品牌提升品质 3.0礼品⾏业与⻆⾊ 情绪价值提供，取悦消费者 情绪共鸣 本次⽅案逻辑 3.基于消费趋势，未来落地礼品建议 落地不同礼品品类 趋势性⽣活⽅式1 “户外热”：⽣活很苦，到户外去短逃离 •随着裁员、经济下⾏等社会现象产⽣，消费者⽣活及⼯作压⼒⼤，更在放开后社交及户外场景的恢复，“⽣活⽆解，户外撒野”成为找回⽣活本质的⽅式，通过户外缓解压⼒寻找情绪价值•2023年，户外已逐步⾛向⽣活化、全⺠化。户外场景如露营、城市漫游、运动等相关赛道，消费者对场景下产品功能有更细分的需求 户外露营 户外运动 citywalk 这届“⼜宅⼜野”的年轻⼈正狂热地爱着户外运动2023年10⽉，户外⽤户⽇活环⽐⼀⽉增⻓超100% 户外运动趋势报告中显示，消费者休闲运动与硬核户外均可尝试，⻜盘骑⾏踏⻘等休闲户外，也尝试徒步、登⼭、滑雪等硬核运动 ⼩红书「2022年⼗⼤⽣活趋势」中City walk名列前茅 ⼩红书上「露营」相关话题阅读量超60亿 户外趋势性品类 带上户外⽤品，去短逃离打开⽣活天花板 休闲户外： 全脸防晒⼝罩天猫3⽉成交额增⻓170% 露营灯+蓝⽛⾳响精致露营氛围⾸选 硬核运动： 趋势性⽣活⽅式2孤独感提升，宠物拟⼈陪伴提供情绪价值 随着出⽣率降低，⼈⼝减少，独居⼈群将会逐渐增加，⼈们孤独感提升，转向家⼈般的宠物寻求陪伴 宠物当家⼈养的消费者，将宠物贯穿多场景：如居家娱乐、宠物出⾏、宠物智能、清洁健康等 宠物不只是宠物，更是家⼈，陪伴消费者提供情绪价值，因此宠物消费市场规模增⻓超20% 宠物拟⼈陪伴，贯穿多场景提供情绪价值宠物趋势性品类 宠物拟⼈陪伴，不只是给宠物吃好喝好，⽽是如⼈⼀样，从⽣活各场景融⼊，给宠物如⼈⼀样的⽣活质量 狗狗也可以出⻔随身带零⻝，零⻝不⽤放地上更保证狗狗肠胃健康 边玩边给宠物拍照不会错过萌宠可爱瞬间，更满⾜晒娃⼼愿 宅家含⾦量，打造理想⽣活家趋势性⽣活⽅式3 在外奋⽃打拼，家才是⾃⼰的专属港湾，年轻⼈追求理想⽣活，更从宅家当中获得情绪价值，宅家含⾦量，只有⾃⼰懂 《⼩红书家⽣活消费趋势》报告，展示不同的宅家⽣活： 宅家含⾦量，打造理想⽣活家宅家趋势性品类 家要好看 家要⽅便 家要洁净 家要精致 家要睡得好 多功能合⼀⽅便租房党搬家好物 居家清洁好物 居家摆件，装饰⽤品等 提升⽣活精致感好物 提升睡眠质量好物 精养⾃⼰，健康⽣活精细化趋势性⽣活⽅式4 新冠甲流⼄流各病毒肆虐，加上⾃身⽣活习惯因睡眠不⾜、饮⻝不规律、缺乏运动等不良⽣活习惯，慢性病往年轻化发展，⼈们开始更加关注健康问题，从前⼏年爆⽕的朋克养⽣到保健品购买，⼈们并积极寻求解决⽅案。 对精神健康关注 对身体健康关注 年轻⼈承受着熬夜晚睡（56%）、饮⻝不规律（35%）、缺乏运动（35%）等现实困扰 精神健康越发受到关注患病率⾼达13:1 95后是Z世代养⽣主⼒军超4成⼈群服⽤过养⽣保健品 健康消费向年轻⼈渗透年轻化趋势明显 健康趋势性品类精养⾃⼰，健康⽣活精细化 ⼒量带、跳绳、智能腕⼒训练球、居家呼啦圈等多个运动好物，提升身体健康 出个远⻔，去看看世界趋势性⽣活⽅式5 旅游⾏业复苏，加上各地旅游局及演唱会的盛⾏，出个远⻔，成了许多⼈的期盼 ⼩红书总结多个年轻⼈旅⾏⽅式： 恰饭专家 在逃艺⼈ 资深躺客 旅⾏特种兵 ⾳乐节、艺术展、演唱会，有艺⼈的地⽅就有你 顺德美⻝，泉州⾯线糊，淄博烧烤，为了⼀⼝地道⻛味奔赴远⽅ 换个城市继续躺⾛到哪⾥躺到哪⾥ ⽇⾏数万步、花最少时间看最多景点 南⽅⼩⼟⾖+南⽅⼩⼟⾖勇闯哈尔滨⼩红书话题量：7亿 从淄博到哈尔滨，再到全国⽂旅杀疯旅⾏成为2024⼤热话题及⽣活⽅式 出个远⻔，去看看世界旅游趋势性品类 护颈枕外出旅⾏主打舒适 透明夹层显眼包演唱会信息放在透明夹层内，显眼⼜安全 品类落地建议 趋势性⽣活及落地礼品总结 宅家含⾦量，打造理想⽣活家 宠如家⼈，陪伴提供情绪价值 ⽣活很苦，到户外去短逃离 citywalk户外露营户外运动 休闲户外：⼤容量邮差包、⻜⾏狗头盔硬核户外：滑雪⼿套、滑雪雪镜 出个远⻔，去看看世界 精养⾃⼰，健康⽣活精细化 身体健康 精神健康 恰饭专家 在逃艺⼈ 旅⾏特种兵 资深躺客 情绪⾹氛/线⾹“⾹⽓养性”，燃⾹使倦⼼散去，醒神悦神 ⾏业礼品参考 【3C】从配件，到IP联名与潮品进阶 IP联名礼 商品配件 潮流实⽤单品 ⾏业礼品参考【奢品】多样化展示⾼端 设计感在线，收藏价值>实⽤价值的⾼端 Logo式的单⼀⾼端 潮玩】盲盒到⽣活品，品类拓宽+IP加持 各⽣活单品配合泡泡玛特本身品牌IP⽀持 主题盲盒季节限定IP联名 【汽⻋】品牌周边+⽣活品质礼+⿊科技 品质⽣活周边 ⿊科技/酷炫感 logo式汽⻋周边 ⾏业礼品参考总结 【3C品类】 【奢侈品类】 商品配件+IP加持+潮流单品 多样⾼端：单⼀+设计感+联名限定+数字先锋 【汽⻋品类】 【潮玩品类】 品牌周边+⽣活品质礼+⿊科技 主题盲盒+季节限定+IP加持+⽣活品类拓展 ⾏业优秀案例参考 【汽⻋品牌周边】⾼端+品质感+科技感 保时捷 特斯拉 【汽⻋品牌周边】⾼端+品质感+科技感 ⽐亚迪 ⾏业优秀案例参考 【⼤⼚周边】陪伴感+品质感+多功能 腾讯 阿⾥巴巴 ⾏业优秀案例参考 【⼤⼚周边】陪伴感+品质感+多功能 字节集团 美团 ⾏业优秀案例参考 【美护周边】⾼颜值+精致质感 雅诗兰黛 ⾏业优秀案例参考 【美护周边】⾼颜值+精致质感 赫莲娜 国家政策影响 红⾊消费传统⽂化：⽂化传承与创新 银⾊消费 绿⾊消费 低碳、环保、节能、节约与绿⾊健康 传统⽂化元素产品 ⽼⼈关爱产品 环保材料产品 以上各礼品政治性因素及影响 积极⻛向 ⻛险预警 盲盒规范经营 《“⼗四五”⽂化产业发展规划》重点在于发展⽂创礼品、智能礼品，实施品牌战略。 2023年6⽉，市场监管总局印发《盲盒经营⾏为规范指引（试⾏）》，为盲盒经营划出红线，推动盲盒经营者加强合规治理 2022年9⽉，国务院办公厅印发《关于进⼀步加强商品过度包装治理的通知》，针对玩具、婴童⽤品、电⼦产品等领域，制定简约包装和限制过度包装的推荐性国家标准 从趋势性⽣活⽅式、⾏业品牌分析启发、国家政策三⽅⾯，落地礼品建议 谢谢！