行业趋势快速报告-母婴行业

行业趋势快速报告母婴行业报告 让增长清晰可见GROWTH IS PREDICTABLE ... WITH NINT全域数字零售AI大数据专家 https://www.nint.com/ 社会环境与母婴市场情况 出生率下行，商家审慎，但母婴市场反直觉猛涨 孕产用品一一孕妈自爱，父职归位 爱宝爱已、直击痛点、准爸经济 03 婴童食品一一精细，快乐，中国风 快报重点速读 营养精细补，食品快乐吃，宝宝中国胃 深度细分|轻松出行|轻松居家 社会环境与母婴市场情况 出生率下行，商家审慎，但母婴市场反直觉猛涨 本报告数据来源于任拓清报通扫描二维码关注任拓公众号申请免费试用，或获取更多深座行业电商致据 社会环境与母婴从业信心 心态审慎 2016年以来，国内新生儿与出生率均持续下滑，导致母婴从业者信心指数走低 2016-2023中国实际母婴行业市场规模 稳定扩张 但实际上，与出生率带来的直觉恰恰相反，母婴整体市场规模一直稳定扩张 2023统计数据我国母婴市场消费规模达4万亿元+同比增长7.86% 2024母婴行业电商现状 高歌猛进 数字反映到电商端，甚至超越了市场整体情况 202001-202409母婴行业（不含婴童鞋服）电商遂月销售情况 指数数据以MAT202001为起点，指数化逐月MAT销售额，直观反应了整体销售趋势，波动受促销影响较小1450数据包含部分主流货架与内容电商平台 母婴行业电商增长根因猜测：客单提升？宝贝增多？ 基本无关 母婴行业逆势上涨与行业整体“卖得贵”和“宝贝多”都没有直接关系 母婴行业电商的增量到底从哪儿来的？ 让我们继续下拆四大母婴电商细分市场寻找行业增量答案 2024Q1-2024Q3丨母婴市场增长根因洞察孕产用品一一孕妈自爱，父职归位 爱宝爱己一一孕产妇营养品断层第一，补胎也要补妈咪直击痛点一一益生菌增速一骑绝尘，便秘痛点正中红心准爸经济一一男士叶酸闪亮登场，准爸备孕正在市场教育 本报告数据来源于任拓需报通中请免费试用，或获取更多深度行业电商数据描二维码关注任括公众号 五星增量一一妈咪爱宝，也爱自己 孕产用品 类目增速断层第一，孕产妇营养品增速超50% 2024.1-9部分主流电商平台 孕产用品总销额达145亿元+ 同比增长24% *比增速排名第二位的[婴童尿裤]高出7% 四星增量一一营养痛点，打得越准涨得越好 专项补剂占优势，益生菌切中孕产妇便秘痛点，表现尤为亮眼 孕产妇营养品 两星增量一一准爸经济，备孕不止妈妈功课 男士备孕成为母婴场景下新语言，从准爸到奶爸都会带来新增量 男士叶酸 新类目！ 任拓倾听显示男士备孕场景中男性主动购买 男士叶酸 与女性为男性购买均有发生营销传播人群或避免过于聚焦女性 2024.8-9某货架电商平台新类目两个月总销额达 2024-09-08sku分类：颜色分类：男士复合维生素（90粒装）食用效果：还没有效果，才吃不到一周包装与外观：还行个人情况介绍：准备要孩子呢，戒烟戒酒，戒热夜，维生素E，好多保健品一样没落下，为了要个孩子，害，心累！保证精子质量和活力。希望能顺利抱到孩子，后续会来追评！ 2024.1-9某货架电商平台孕产妇营养品类目【男士备孕]概念销售表现极佳 高增长概念搜索：男士备孕 2024-09-26sku分类：颜色分类：男士复合维生素（90粒装）发货很快，刚收到货我就让老公吃了，里面有叶酸、番茄红素、还有大蒜油，帮助提升小蚓料的质量，老公身体营养补好了，宝宝才能健健康康来到我身边，接好孕！ 03 2024Q1-2024Q31母婴市场增长根因洞察婴童食品一一精细补、快乐吃、 中国胃 精细补一一婴童营养增量拔群，精生细养成为父母新主义快乐吃一一婴童食品零食化，宝宝也要吃的丰富多样乐趣高中国胃一一中式食材概念销售表现佳，中国宝宝有中国胃 本报告数据来源于任拓需报通中请免费试用，或获取更多深度行业电商数据三描二维码关注任括公众号 四星增量一一婴童营养，不仅额外补、还要精细补 婴童食品 奶粉稳健，营养品领涨，父母选择精生细养，全方位投入宝宝营养 2024.1-9部分主流电商平台 婴童食品总销额达215亿元+ *销额排行第二 同比增长16% 从脑力、视力到免疫力婴童营养品功效声称全方位呵护成长 两星增量一一宝宝健康丰容计划 婴童食品 品类丰富，形态多样，食用乐趣高，宝宝食品趋于零食化 一星增量一一中式食补，会更适合中国宝宝体质吗 婴童食品 宝宝中式食补增长势头极好，加大概念渗透或有望成为下一个大风口 2024.1-9部分主流电商平台婴童食品下部分中式食品概念销售额及同比销额增长率 宝宝中式 婴童食品类目中其他中式食材表现 宝宝零食[山药]255w+|↑35%宝宝辅食[金银花55w+个400%宝宝辅食【鸡内金】330W+↑100% 04 2024Q1-2024Q3」母婴市场增长根因洞察婴童用品一一母婴增长三大趋势 深度细分|轻松出行轻松居家 本报告数据来源于任拓清报通扫描二维码关注任拓公众号申请免费试用，或获取更多深度行业电商致据 场景延伸一一婴童专属场景概念打开产品思路 婴童用品 同比增速对比二级类目偏低，但婴童护肤表现优秀 2024.1-9部分主流电商平台 婴童用品总销额达320亿元+ 同比增长14% 品类渗透一一护肤细分品类渗透婴童 婴童护肤 三级类目分渠道销售表现|2024Q1-Q3 创新溢价一一新场景带来新品类，新品类拥有新议价权 婴童护肤 三级类目分渠道价格带分布对比|2024Q1-Q3 细分交叉一一功效交叉匹配进年龄段，指数扩张产品分阶 婴童护肤 属性细分占比可见，婴童护肤品类年龄细分心智强，功效细分心智弱。 轻松出行一一回答父母出行困扰，利娃利已利安全 智能推车 婴童推车中，智能概念还在萌芽期，但近期增速看好未来发展 2024.1-9部分主流电商平台 2024.9&10部分主流电商平台 婴童推车（不含配件）[智能】关键词评价解读 婴童推车（不含配件）总销额达26亿元+同比增长18% 婴童推车（不含配件）[智能]关键词总销额达250万元+同比增长24% 智能推车颜值高，回头率高，受到父母喜爱整体质量、安全性得到认可但整车由于电机内嵌导致偏重，成为主要差评 关联概念跟随呼吸控温哄睡音乐|通风电动|APP 轻松居家一一接手父母日常事，方便快捷省力气 母婴家电 母婴相关小电涨势均相当良好，“夜间喂奶”场景成为父母主要痛点 母婴小电总销额达42亿元+同比增长55%+ 免责声明Disclaimer 版权声明 copyright Declaration 1、本文及其所或的数据信息及资料由Nint任拓作为中立第三方机构提供，调读者理性态考。在任何情况下，本文及其所或的数据信息及案科或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建设、投资引导。 本数活报告包括单不仅限于数活分析内容、页面设计、片、因表，标志，L080等的所有内容版根均归任拓集团所有。 凡末经任括集团书面授，任何企业惠个人不得复制、转范，快改，重制或以任何形式提供任意第三方使用本敏据报告的局部或全部内容： 3、本文仅反映Nint任拓裁至本文公开发布当日的观点：伴随着各主流电商平台公布的新公开变动情况，Nint任拓可能随时补充、更新和修订本文及其所盐的数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和您订。 任何企业或个人如若注反上述声明，均属于慢汇任拓集团版校的行为，任拓集团将追充其法伴贵任，并根起实际情况追充侵权者遮偿相应责任 4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请额自行转或引用本文及其序载的数据信息及资科，或以制作任何形式的拷贝、复印件或言制品，或拆分、再次分发给任何其他人，或以任何其他方式侵犯int任拓的知识产权（以上统称“侵权行为”）。 5如读者希望转载或引用本文及其所载的数据信息及资科的，请费必联格Nint任拓busines@nintcom获得明确的书面许可及授校，并需注明出处为Nint堆拓，且不得对Mint任拓进行有悸原意的引用和别改， 本次活动及相关文章报告所采用的数活非明确说明自于Nint性拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明 6、未经Nint任拓明确的书面许可及投权，读者撞白转载索引用本文及其所载的款据信总及拨料或产生任何侵权行为的，皮当承担侵权行为所引起的一切后果及法律责任。Nint任拓并保留追究其法律责任的权利。 如果您对报告中的内容存在异议或认为本公司及相关校利人提供的内容或服务以任问方式对您的权利适成了慢害，可通过发送部件至：business@nint.corm，联系我们。我们将根据相关法伴法规认真处理您的投诉，并适时给予反培 了、Nint任拓与第三方电商罕台及其权公司之问不存在任何代理、作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特比声明 8，如果读者对本文内容存在异设或认为本么可及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对读者的权利造成了慢害：可通过发送邮件至：busines5@nint.com，联系Nint任拓。Nint任拓将根据相关法律法规认处理投诉，并适时始子反馈。 9。以上关于数据的定义，最终解释极归Nint任拓所有。 以上最终效活的定义及最终解释校归Nint所有 Nint任拓