行业趋势快速报告-母婴行业

母婴行业报告总结

社会环境与母婴市场情况

• 出生率下行，商家心态审慎，但母婴市场规模反直觉持续增长。
• 2016年以来，国内新生儿与出生率持续下滑，导致母婴从业者信心指数走低。
• 2023年，我国母婴市场消费规模达4万亿元+，同比增长7.86%。
• 2024年母婴行业电商高歌猛进，增速超越市场整体情况。

母婴行业电商增长根因

• 母婴行业电商增量与客单价提升、宝贝增多无关。
• 增量主要来自四大母婴电商细分市场：孕产用品、婴童食品、婴童用品。

孕产用品市场洞察

• 孕产用品类目增速断层第一，孕产妇营养品增速超50%。
• 孕产用品总销额达145亿元+，同比增长24%。
• 增长原因：
  • 孕妈自爱：妈咪爱宝也爱自己，孕产妇营养品增速超50%。
  • 父职归位：爱宝爱己品牌直击痛点，益生菌增速一骑绝尘。
  • 准爸经济：男士叶酸成为新增长点，市场教育效果显著。

婴童食品市场洞察

• 婴童食品总销额达215亿元+，同比增长16%。
• 增长原因：
  • 精细补：婴童营养品领涨，父母选择精生细养，全方位投入宝宝营养。
  • 快乐吃：婴童食品零食化，宝宝也要吃的丰富多样。
  • 中国胃：中式食材概念销售表现佳，中国宝宝有中国胃。

婴童用品市场洞察

• 婴童用品总销额达320亿元+，同比增长14%。
• 增长趋势：
  • 场景延伸：婴童专属场景概念打开产品思路。
  • 护肤细分：婴童护肤表现优秀，品类渗透率提升。
  • 创新溢价：新场景带来新品类，新品类拥有新议价权。
  • 细分交叉：功效交叉匹配进年龄段，指数扩张产品分阶。

母婴市场增长三大趋势

• 深度细分：婴童护肤品类年龄细分心智强，功效细分心智弱。
• 轻松出行：智能推车增速看好，但整体质量、安全性得到认可。
• 轻松居家：母婴相关小电涨势良好，“夜间喂奶”场景成为父母主要痛点。