太仓阿尔卑斯跨越虚实反季节营销【旅游出行】【TVC】

「盛 夏 冰 纷 季」品 效 合 一 全 链 路 BACKGROUND 阿 尔 卑 斯 国 际 度 假 区 ： 一 站 式 国 际 旅 游 休 闲 度 假 目 的 地 阿 尔 卑 斯 国 际 度 假 区 由 复 星 旅 游 文 化 集 团 全 资 打 造，位 于苏 州 太 仓 市，距 离 上 海 城 区 仅1小 时 车 程秉 承 复 星 旅 文“度 假 式 生 活，生 活 式 度 假”理 念，阿 尔 卑 斯 国 际 度 假 区 以“阿 尔 卑 斯”为 主 题 构 想打 造 集冰 雪 运 动、休 闲、酒 店、餐 饮、购 物、会 展等 多 元 业 态 为 一 体 的 一 站 式 高 端 城 市 度 假 目 的 地 OBJECTIVE 2 0 2 4年 夏 天 ， 恰 逢 度 假 区 周 年 庆 ， 太 仓 阿 尔卑 斯 打 造 「 盛 夏 冰 纷 季 」 ， 希 望 通 过 创 新 营 销 ，吸 引亲 子 家 庭及滑 雪 人 群体 验 冰 雪 乐 趣 ， 同 时提 升 太 仓 阿 尔 卑 斯 度 假 村 的 品 牌 知 名 度 和 夏 季客 流 量 ， 实 现品 效 合 一。 夏日旅游头号痛点:热!热!热!「逃离酷暑」成 为 每 一 个 夏 日 旅 行 者 的最 大 诉 求 「雪」 作 为 冬 季 的 代 表 ， 对 渴 望 “ 逃 离 酷 暑 ” 的 旅 行 者 具 有 “ 反 季 节 ” 的 致 命 吸 引 力 亲 子 家 庭 年 轻 滑 雪 人 群 亲子家庭倾向于寻找既能避暑又能增进亲子关系的旅行，滑雪成为理想选择之一。 年轻人追求新鲜、刺激的体验。夏季滑雪满足了他们对反季节运动的好奇与向往。 INSIGHT 小 米 全 面 布 局「 智 慧 生 态 」 全 场 景， 覆 盖 海 量 目 标 用 户 YO!快接住阿尔卑斯的雪围 绕 「 来 自 阿 尔 卑 斯 的 雪 」,制 造 一 场夏 日 大 事 件 虚 拟 营 销 强 调 度 假 村阿 尔 卑 斯 主 题的 同 时，沉 浸 式 放 大冰 雪 惊 喜 体 验，吸 引 用 户 关 注 传播策略 整 合 小 米 生 态 级 大 数 据 精 准 能 力+全 场 景 创 新 种 草 能 力为太仓阿尔卑斯打造一站式品效合一传播现场 种草眼动力 亮点1-眼动 运 用C G I技 术 ， 打 造 「F O O H创 意 视 频 」 事 件 型 曝 光 一颗来自阿尔卑斯的雪球，让东方明珠闪了腰 从阿尔卑斯到太仓，经过上海三件套，强调了度假村距离上海1小时地域优势 利用CGI技术，展现一颗雪球穿越世界的奇幻旅程，增强视觉冲击力 通过雪球传递夏日清凉，激发观众对夏日冰雪旅程的向往和追求。 地 域 强 调 情 感 共 鸣 虚 实 结 合 亮点2-心动 打 开 电 视,「F O O H开 机 广 告」 开 启 吸 睛 式 阿 尔 卑 斯 雪 球 之 旅 借势小米大屏优势，打开电视第一眼，让用户跟随雪球经历一场虚实结合的精彩冒险，身未动心已远 亮点2-心动 小 憩 时 刻,「电 视 画 报」 内 容 花 式 种 草 ， 撬 动 用 户 情 绪 价 值 沉浸式包围用户小憩时刻，高清海报大图花式种草，将度假区的魅力全部打包装进用户心里 亮点2-心动 系 统 级 跨A P P「F O O H开 屏 广 告」 ，用 户 不 同 的A P P使 用 场 景 全 面 曝 光 亮点2-心动 小米生态级大数据平台高效赋能，精准锁定目标人群 亮点3-行动 大 屏 不 仅 有 品 ， 更 有 效 ，「电 视 淘 宝」 构 建 大 屏 品 效 闭 环 打 通 第 三 方 电 视 淘 宝，用 遥 控 器 就 能 购 买，缩 短 用 户 路 径，真 正 实 现 大 屏边 看 边 买 亮点3-行动 系 统 级 跨A P P「F O O H开 屏 广 告」 ，一 键 导 流 小 程 序， 雪 球 之 旅 就 此 启 程 附 从线上到线下 「F O O H创 意 视 频 」 在 阿 尔 卑 斯 度 假 村 园 区户 外 大 屏投 放 ， 延 续 雪 球 之 旅 「YO!快接住阿尔卑斯的雪」品效合一全链路 助 力 太 仓 阿 尔 卑 斯 全 场 景 创 新 种 草 ， 影 响 目 标 用 户 心 智 ， 激 发 购 买 需 求 「Y O !快 接 住 阿 尔 卑 斯 的 雪 」 品 效 合 一 全 链 路 ， 跨 越 虚 实 建立内容品效合一新范式，见证冰雪营销新标杆 「内容」 「品牌」 「效果」 旅 游 行 业首 个创 意F O O H视 频打 造热 点 事 件 中 国 智 慧 家 庭第 一入 口 小 米O T T塑 造强 势 品 牌 双 端大 数 据 精 准电 视 淘 宝+手 机 开 屏实 现品 效 闭 环