乐事×小米UTC跨界全链路营销【TVC】【联名推广】

U T C跨界全 链 路营 销 BACKGROUND 2024年夏天，乐事开启“再来一包礼金”主题campaign面向18-45岁目标用户，深入宅家追剧场景，传递美味再来一包，快乐分享加倍的品牌主张 CHALLENGE 面对媒介粉尘化时代，乐事如何层层突围广泛深入宅家追剧观赛场景，建立品牌长期主义 消费者媒介触点21个 消费者日均接触广告数1500支 消费者平均注意力8秒 大部分建立品牌认知的可能性被消费者1s划过 INSIGHT 如何广泛深入目标用户的宅家追剧观赛场景，打造破圈campaign 与国民级品牌“乐”在一起 独有参与感，为活动破圈助力 18-45岁用户占比超85% 全球月活跃用户6.76亿 米粉自媒体矩阵 BIG IDEA 小米商城赋能UTC奖品池 宅家的加倍乐事，从打开电视开始 小米电视，中国第一智能大屏，宅家追剧观赛第一流量入口，助力乐事UTC强势抢占用户心智 6609万月活跃用户(国内) 4018万日活跃用户(国内) 日均总播放次数2.7亿 打开电视，「创意开机」让你实现乐事自由 借势大屏优势，将乐事TVC与电视界面原生结合，沉浸式裸眼3D效果，抢占用户心智 尸ART已 了 小米爆帮l口T跨冉含作“小米商胧赋能UT[奖品池，觐大化激励＂ 小米：全球最大消费级AIoT平台 9690万米家App月活跃用户 8.22亿台设备接入 1610万5件设备及以上用户数 1.32亿小爱同学月活跃用户 “米粉线上购物首选平台” 乐事携手小米商城进行UTC产品跨界最大化激励用户参与，助力销量转化 100+米粉达人矩阵发声，现身说法，分享中奖攻略乐事UTC活动真实渗透公域流量+熟人圈子 100+米粉抖音达人真实分享“我们中奖了！” 项 目 效 果 「来包乐事,看啥都有味」跨界全链路营销 最大化链接目标用户的宅家追剧场景，全方位扩散乐事UTC活动，持续进行品牌消费者心智建设 项 目 总 结 「来包乐事,看啥都有味」跨界全链路营销 场景力+渠道力+用户力三力叠加，建立品牌UTC营销新范式 渠道力 场景力 小米独有渠道：小米商城为乐事提供UTC奖品池最大化激励用户参与 中国智慧家庭第一大屏：小米OTT为乐事深入用户宅家追剧场景最大化为UTC心智预热 米粉独有：参与感100+米粉达人矩阵社交发声最大化实现话题破圈