中国在线美容：5月数据表明618活动势头良好

中国线上美妆市场在 5 月份展现出强劲的增长势头。整体线上美妆市场同比增长 11%，而去年同期增长率为 28%。这一增长主要得益于 5 月中旬开始的 618 促销活动。欧莱雅和雅诗兰黛成为市场份额增长最大的品牌，而珀莱雅则扭转了此前颓势，实现增长并略微提升市场份额。本地品牌花西子、卡诗则失去了市场份额。

根据Meritco数据，5 月份中国线上美妆市场（包括护肤品和彩妆，占中国美妆市场 80% 以上）同比增长 11%。其中，护肤品增长 10%，彩妆增长 14%。这一增速强于国家统计局报告的全国零售渠道增长率（5 月份同比增长 2.5%，4 月份同比增长 4.7%）。

欧莱雅线上销售额同比增长 16%，其中护肤品增长 15%，彩妆增长 22%。护肤品增长主要来自修丽可（增长 60%）和理肤泉（增长 22%），而赫莲娜（增长 10%）、CeraVe（增长 5%）、兰蔻（增长 2%）和科颜氏（增长 1%）增长较为温和。欧莱雅巴黎品牌销售额下降 4%。彩妆方面，圣罗兰（增长 27%）带动了强劲的增长势头。

雅诗兰黛集团销售额同比增长 26%。在护肤品领域，“雅诗兰黛”品牌（增长 29%）和海蓝之谜（增长 29%）均实现强劲增长。彩妆方面，托里博德（增长 48%）、祖玛珑（增长 49%）和 MAC（增长 46%）表现突出。雅诗兰黛彩妆品牌销售额下降 7%，主要受比较基数较大影响。

其他国际品牌表现不一。宝洁集团增长 18%，主要受 SK-II（增长 26%）推动，该品牌自 2025 年 9 月以来持续保持良好增长。伽蓝护肤（赛诺菲）保持强劲增长，5 月份增长 76%（4 月份增长 98%），过去 12 个月增长超过 60%。资生堂也表现强劲，5 月份增长 30%，而同期比较基数较低。路威酩轩集团季度增长 26%，主要受娇兰（增长 95%）和迪奥（增长 21%）推动。

贝玲妃 5 月份同比增长 40%，此前已连续数月增长超过 30%。莱珀妮增长 110%，妮维雅下降 1%（同期比较基数下降 15%）。优色林增长 50%。

珀莱雅 5 月份实现自 2025 年 8 月以来的首次正增长，增长 12% 并略微提升市场份额。其他本地品牌，包括卡诗、花西子和玛丽黛佳，市场份额均出现下降，销售额同比下降几个百分点。