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从吃饱到被爱:413亿宠物食品市场正在经历一场静默升级
农林牧渔
2026-06-11
魔镜洞察
CS杨林
市场趋势
市场向“品质刚需”“功能进阶”“情感体验”三极深化,同质化基础品类吸引力稀释。
“品质回归”:以“成分与工艺”为基底(销售占比 27.6%),益生菌、烘焙等关键词成为消费决策核心。
“功能进阶”:以“产品功能”为引擎(增速 + 14.5%),肠胃、毛发、关节等精准营养方案驱动增长。
“情感体验升级”:以“形态情绪场景”维度增速达 9.2%,趣味造型、节日限定等产品强化人宠情感联结。
高端品类增长迅速:处方粮、主食冻干、餐盒等高端品类增速突出,消费升级趋势明确。
零食的情绪价值展现需求韧性:形态情绪场景维度增速达 18.7%,趣味造型、节日限定等提供互动与情感满足的产品,拥有稳固的消费基础。
犬猫主粮市场
市场规模保持增长,处方粮、主食冻干、餐盒等高端品类增长迅速。
头部品牌市占率持续攀升,挤压赛道空间,市场正步入集中度提升的整合期。
国产品牌凭借对市场变化的敏捷响应与策略快速优化,实现销售额与市场份额同步增长。
成分工艺为规模基石,功能价值是增长引擎,场景与形态助力突围。
猫主粮以成分工艺为规模主力,狗主粮以宠物特征为销售核心支柱,产品功能是二者共同的增长引擎。
全阶段粮迈入科学营养新阶段,产品便捷性仍是主要需求。
犬猫细分功能需求增长,犬猫共性内在健康需求的精细化升级,如基础功能、免疫系统、消化系统护理等,体现了宠物健康管理从“治疗”转向“预防”的大趋势。
猫侧重毛发管理,狗偏向骨骼健康,凸显品类个性差异。
犬猫零食市场
市场规模达 81.9 亿元,销售额、销量同比增 8.1%、5.6%,量价双增下价格端贡献更突出。
猫零食主导行业,犬零食驱动增长。
品类端,猫零食各品类销量差距悬殊,狗零食各品类销售表现则更为均衡。
国产品牌占据绝对优势,金故从 IP 切入向用户传述专业、健康、透明的品牌形象。
大盘增长依赖成分工艺与情绪场景,犬仍享基础卖点红利,猫竞争细分体验。
猫零食重成分工艺虽仍为核心,但正在从基础功能转向细分体验创新,进入精细化竞争阶段。
犬零食仍处基础卖点红利期,核心配方、功能宣称增速显著领先,是市场增长的核心引擎。
猫零食功能型营养成分已成为销售主导卖点,但市场饱和,供给转向其他功能并向精细化管控类保健品转移。
犬零食中长期健康相关进阶功能增速远超基础品类,规模逼近基础品类,已成高价值增长赛道。
猫重互动犬重奖励,节日场景驱动增长,配合以类人形态零食支撑高客单价。
犬猫保健品市场
市场规模达 36.9 亿元,销售额/销量同比双增,增速呈波动上行态势,远超主粮与零食市场,属蓝海赛道。
品牌格局中,TOP20 市场份额未饱和,集中度偏低。
当前进口品牌占据头部规模,销售额领先本土品牌,但国产品牌增速更突出,正加速抢占赛道。
功能、配方为规模支柱,合计占超 70%市场份额,且增速可观,是供给端核心布局维度。
专业营养强化剂以 25.6 亿成为细分规模主力,产品功能下的进阶类需求(如心脏、体重)则是增长核心。
市场处于“核心卖点稳规模、高价值细分赛道扩增长”的阶段,代表商品同样契合这一趋势。
刚需功能稳规模,进阶功能高增促增长;配方中软骨素等专业强化剂成核心主力。
刚需类(消化、皮毛)规模稳固,进阶类(心脏、肝肾)因健康管理深化实现高增,情绪调节类增速相对平缓。
专业营养强化剂是规模核心,其中生物素、叶黄素等成分增速断层领先;高价蛋白(129.3 亿)与天然果蔬(40.4 亿)规模次之。
成分端呈现“专业强化剂高增、基础成分稳增”的格局,生物素、氨糖等细分成分因功能精准匹配需求,成为增长主力。
SPEAKER:魔镜洞察分析师团队DATE:2026年06月 01020304 ContentsContents目录 北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话:400-015-1696
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