小红书千帆重要升级：看清用户资产

核心观点与功能升级

小红书千帆平台进行重要升级，推出全新用户资产数据模块，帮助商家清晰洞察用户资产价值。该模块通过分层定义用户关系，支持查看年客单等关键指标，助力商家规划经营策略、优化用户分层管理。

用户资产定义与分层

• 用户资产：指老客和亲密人群，支持查看年客单（过去一年支付金额/用户总人数）。
• 分层标准（近30天行为去重）：
  1. 了解：浏览商品/内容（店铺页、笔记、直播等≥1次）。
  2. 亲密：深度互动（收藏/评论/分享/关注等）或领券/加购/咨询等行为。
• 数据来源：基于「用户来源分析」等模块，通过场域行为（如粉丝互动、客服咨询）定义用户分层。

用户资产模块功能

• 五个模块（兴趣、成交等）均基于「用户来源分析」数据口径，展示用户行为路径。
• 成交分析：清晰呈现用户成交来源，助力优化投放策略。

如何使用用户资产看板

• 核心价值：用户资产是店铺经营的有生力量，通过广告工具可加速人群积累，实现正向循环。
• 广告助力：
  • 新客快投：内嵌推广计划，单独对未购用户出价，拉新效率提升40%+。
  • 兴趣人群双出价：针对潜在兴趣人群精准投放，预计4月上线。
• 案例：町琦珠宝通过新客长效贡献策略，大场GMV突破2000万，新客提升51%+，ROI达37%+。

研究结论

• 用户资产模块帮助商家识别高价值人群，优化投放效率。
• 广告工具（新客快投、兴趣人群双出价）可有效加速人群积累，推动生意增长。
• 结合用户分层与广告策略，可实现用户资产正向循环，突破增长瓶颈。