易观千帆·金融用户分析报告2016：中国金融领域移动用户属性及行为偏好解析

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国金融领域移动用户属性及行为偏好解析易观千帆·金融用户分析报告2016 报告摘要2016/3/31大数据大价值2目录123研究范畴金融细分领域用户属性分析4金融细分领域手机属性分析 1 报告摘要2016/3/31大数据大价值3金融领域前景广阔，未来市场规模仍将高速增长。金融领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱证券股票，女性偏爱支付和购物。不同配置的手机在金融领域受欢迎程度有所不同，大屏、电池容量高、像素高等指标的手机受追捧。不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心竞争力。 研究范畴2016/3/31大数据大价值4目录123报告摘要金融细分领域用户属性分析4金融细分领域手机属性分析 2 研究范畴2016/3/31大数据大价值5数据来源报告中的数据基于易观千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2015年第4季度易观千帆基于对5.4亿累计装机覆盖、1.2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。本报告的设备数据分析，仅基于安卓用户使用的设备数据。定量分析：TGI指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型分析方法行业：互联网与移动互联网行业、金融领域以及其细分领域用户：移动互联网及金融领域用户特征、行为、偏好研究对象 2016/3/31大数据大价值6目录123报告摘要4金融细分领域手机属性分析金融细分领域用户属性分析研究范畴 2016/3/31大数据大价值73.1.1 中国互联网金融产业生态图谱 2016/3/31大数据大价值83.1.2 银行与支付是互联网金融发展最为成熟的细分市场© Analysys 易观智库www.analysys.cn中国银行农业银行平安银行招商银行浦发银行民生银行工商银行交通银行建设银行中信银行兴业银行2015发展路径2014预测2016发展趋势高领先者创新者务实者补缺者低低高厂商创新与运营能力厂商现有资源2015年中国银行互联网化市场实力矩阵领先者创新者务实者补缺者2015年中国移动支付市场实力矩阵高厂商创新能力厂商现有资源低低高中国银联平安付拉卡拉百度钱包连连支付联动优势2015发展路径2014预测2016发展趋势财付通支付宝©Analysys 易观智库www.analysys.cn 2016/3/31大数据大价值93.1.3 移动金融领域支付、股票、理财、银行用户规模最高13754 8038 7179 6846 826 408 286 253 249 移动支付证券股票理财手机银行彩票服务P2P保险服务财经资讯账务管理2016年1月移动金融领域细分市场月均活跃用户规模©Analysys 易观智库･易观千帆www.analysys.cn单位：万人 2016/3/31大数据大价值103.1.4 移动金融领域领先的APP应用以移动支付、手机银行、证券股票和理财类为主13582 1830 1721 1525 748 669 650 551 551 540 525 509 462 434 366 362 352 352 335 329 2016年1月移动金融领域APP月均活跃用户TOP20www.analysys.cn单位：万人©Analysys 易观智库･易观千帆 53.7%44.5%71.8%49.0%58.0%46.3%55.5%28.2%51.0%42.0%0%50%100%金融移动支付证券股票理财手机银行2016年1月金融行业各领域性别占比男女0.000.501.001.50男女2016年1月金融行业各领域不同性别TGI金融领域移动支付证券股票理财手机银行2016/3/31大数据大价值113.2.1 男女占比在金融行业各领域中有所差异；男性偏好于证券股票，女性则偏好于移动支付与理财www.analysys.cn©Analysys 易观智库･易观千帆 25.7%38.3%10.0%19.4%21.3%38.1%40.7%28.1%43.7%45.4%11.1%8.0%13.2%14.5%14.6%6.9%4.6%11.0%6.6%7.3%18.3%8.5%37.7%15.8%11.4%0%50%100%金融移动支付证券股票理财手机银行2016年1月金融行业各领域年龄占比24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上0.000.501.001.502.002.503.0024岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上2016年1月金融行业各领域不同年龄TGI金融领域移动支付证券股票理财手机银行2016/3/31大数据大价值123.2.2 年轻人在各领域中占比居高；年轻人偏好移动支付，41岁以上用户对证券股票偏好强烈www.analysys.cn©Analysys 易观智库･易观千帆 17.0%14.3%19.8%19.5%19.6%38.1%45.4%32.3%31.0%46.3%24.2%20.3%26.1%30.0%19.5%5.7%5.4%7.7%4.2%4.6%11.4%12.3%10.7%9.7%8.2%3.5%2.3%3.3%5.7%1.8%0%50%100%金融移动支付证券股票理财手机银行2016年1月金融行业各领域地域占比北京、上海、广州、深圳其他省会城市地级市县或县级市乡镇农村海外及其他0.000.501.001.502.00北京、上海、广州、深圳其他省会城市地级市县或县级市乡镇农村海外及其他2016年1月金融行业各领域不同地域TGI金融领域移动支付证券股票理财手机银行2016/3/31大数据大价值133.2.3 较发达地区人群构成了金融行业的主力；对证券理财和手机银行的使用偏好与地区经济发展水平成正比www.analysys.cn©Analysys 易观智库･易观千帆 3.2%1.9%4.3%4.5%2.8%34.8%37.1%31.1%35.7%35.3%22.4%30.4%28.7%15.8%27.7%26.4%19.9%19.7%31.0%23.4%12.1%9.9%14.9%11.8%9.6%1.1%0.9%1.4%1.1%1.3%0%50%100%金融移动支付证券股票理财手机银行2016年1月金融行业各领域学历占比硕士及以上本科大专高中/中专/职校/技校初中小学及以下0.000.501.001.502.002.50硕士及以上本科大专高中/中专/职校/技校初中小学及以下2016年1月金融行业各领域不同学历TGI金融领域移动支付证券股票理财手机银行2016/3/31大数据大价值143.2.4 高中至本科人群占比八成以上；硕士以上学历偏好证券股票与理财，大专学历偏好理财与移动支付www.analysys.cn©Analysys 易观智库･易观千帆 22.7%20.9%23.7%26.0%30.9%12.2%10.7%13.9%13.0%9.3%13.3%13.0%16.9%9.0%13.3%28.5%27.4%25.4%33.0%32.9%3.2%1.9%6.2%2.5%1.4%15.0%20.7%8.1%12.4%8.6%5.2%5.3%5.8%4.0%3.7%0%50%100%金融移动支付证券股票理财手机银行2016年1月金融行业各领域职业占比白领/一般职员公务员/事业单位工人/服务业人员自由职业/个体户/私营企业主无业/退休/失业/下岗学生0.000.501.001.502.002.503.00白领/一般职员公务员/事业单位工人/服务业人员自由职业/个体户/私营企业主无业/退休/失业/下岗学生其他2016年1月金融行业各领域不同职业TGI金融领域移动支付证券股票理财手机银行2016/3/31大数据大价值153.2.5 白领和自由职业者在金融行业中占比最多；无业/退休人群偏好证券股票，白领职员偏好移动支付与理财www.analysys.cn©Analysys 易观智库･易观千帆 19.4%25.7%11.5%16.4%12.0%4.7%5.2%4.9%3.6%4.0%22.2%24.7%18.1%22.1%18.9%19.8%17.4%26.2%17.5%21.0%8.6%8.1%8.1%10.1%8.6%12.3%8.3%16.1%15.3%16.5%5.9%5.2%6.9%6.1%9.2%7.0%5.3%8.1%8.8%9.8%0%50%100%金融移动支付证券股票理财手机银行2016年1月金融行业各领域收入占比1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-11999元12000元及以上0.000.501.001.502.002.503.001000元以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-7999元8000-9999元12000元及以上2016年1月金融行业各领域不同收入TGI金融领域移动支付证券股票理财手机银行2016/3/31大数据大价值163.2.6 金融行业各领域以中等收入用户为主；高收入者偏好使用手机银行类与理财类appwww.analysys.cn©Analysys 易观智库･易观千帆 0123452016年1月与移动支付领域关联性较强的领域TGI TOP20© Analysys易观智库･易观千帆www.analysys.cn2016/3/31大数据大价值173.3.1 移动支付领域的用户偏爱购物和出行移动支付相关性最强的领域为：团购、火车票预订、综合电商、出行预订、微商，说明移动支付与电商和零售产业链环节中的应用具有高度的相关性，且涉及到出行和用餐的领域，用户通过移动支付的消费行为已经覆盖了衣食住行等多个领域，可见移动支付已然成为人们日常生活中付款的主要方式。 2016/3/31大数据大价值183.3.2 证券股票类用户以商务人士为主，偏爱出行和办公证券股票相关性最强的领域为：票务预订、航空服务、企业协同、城市出行等领域，由此相关性可以看出，证券股票领域的用户群体多以商务人数为主，出行预订类的应用已然成为他们商务出差的必备，而办公类应用同时也反映了商务人士的忙碌的工作状态。012345672016年1月与证券股票领域关联性较强的领域TGI TOP20www.analysys.cn© Analysys易观智库･易观千帆 0123452016年1月与手机银行领域关联性较强的领域TGI TOP20www.analysys.cn© Analysys易观智库･易观千帆2016/3/31大数据大价值193.3.3 手机银行用户较为关注健康和购物，并对汽车领域情有独钟手机银行相关性最强的领域为：问诊、团购、食品电商、汽车资讯等领域中体现出的高相关性，说明手机银行用户具备一定的经济基础，通过购物、出行等方式提升自己的生活品质，同时通过健康类的应用提升自己的健康状况。 2016/3/31大数据大价值203.3.4 理财用户关注旅游、健康两不误理财相关性最强的领域为：运动健身、健康管理、出行预订等，理财用户多以私营业主或自由职业者为主，他们的时间较宽裕，因此比较偏爱出行预订类应用，通过出行增加生活的乐趣，同样的他们也很关注自己的健康管理。01234562016年1月与理财领域关联性较强的领域TGI TOP20www.analysys.cn© Analysys易观智库･易观千帆 2016/3/31大数据大价值213.3.5 手机银行用户关注导诊、挂号健康管理等领域0246810医药电商导诊平台健康管理挂号疾病管理运动健身问诊健康/养生资讯自诊自查手机银行在各医疗健康领域TGI民生银行招商银行中国工商银行中国建设银行www.analysys.cn© Anal