家电行业W22数据周报：家电销售持续承压，原材料价格高位维持

家电销售持续承压，原材料价格高位维持 家电行业W22数据周报 核心观点 ⚫家电整体需求仍偏弱，清洁电器线上表现较好。根据奥维W21数据，家电主要品类终端销售本周仍整体承压，清洁电器表现相对较好。分渠道看，线上本周彩电、冰箱、空调及洗衣机销量同比分别为-1%/-15%/-29%/2%；线下彩电、冰箱、空调及洗衣机销量同比分别为-11%/-12%/-31%/-14%，整体需求仍处低位。清洁电器线上表现较好，扫地机器人及洗地机销量同比分别增长43%/15%。分品牌看，黑电品牌线上表现分化，海信、Vidda、TCL及雷鸟本周线上销量同比增长，其余品牌仍同比下降；白电品牌本周线上及线下销量同比持续承压。 李汉颖执业证书编号：S0860525100006lihanying@orientsec.com.cn021-63326320 ⚫核心原材料价格保持高位，原油价格环比回落。截至2026年5月22日，铜、铝、钢、塑料价格环比上周分别为0.2%/0.4%/-1.0%/-0.6%，年累计涨幅分别为3.5%/3.5%/0.8%/28.9%，均仍处于年内高位。原油价格环比下降8.4%，年累计涨幅为65.6%。 曲世强执业证书编号：S0860525100004qushiqiang@orientsec.com.cn021-63326320 ⚫海运周度指数小幅回升。截至2026年5月22日，中国出口集装箱货运价格指数年累计10%，环比上周3%，季度内11%。其中美西航线年累15%，环比上周1%，季度内18%；欧洲航线年累1%，环比上周3%，季度内2%；南美航线年累59%，环比上周7%，季度内10%；东南亚航年累0%，环比上周3%，季度内22%；地中海航线年累-10%，环比上周3%，季度内1%。 “ 百 镜 大 战 ” 白 热 化 ， 市 场 规 模 加 速 扩容：AI眼镜行业热点追踪2026-05-29宠物电器行业维持高增，资本驱动情感交互升级：宠物电器行业动态追踪2026-05-28新国标倒逼内销洗牌，企业加大出海布局力度：两轮车行业动态追踪2026-05-28 投资建议与投资标的 投资建议：原材料价格持续处于高位，地产市场景气偏弱。大家电龙头与地产关联度逐步弱化，后续增长更多依托换新需求驱动。原料涨价周期下，头部企业议价传导优势突出，依托品牌定价与精细化成本管控，稳固盈利水平。大家电龙头具有定价能力与经营韧性，股息率持续提升，具备稳健红利配置价值。行业新材料、新技术有望开辟相关公司第二成长曲线。 主线一：龙头公司经营效率更高，成本上行周期经营更稳健，结合较高股息率可作为稳健配置首选，相关标的：海尔智家(600690，未评级)。 主线二：出海仍为长期主线，Q2有望迎来拐点。相关标的：石头科技(688169，未评级)科沃斯(603486，未评级)、欧圣电气(301187，未评级)、莱克电气(603355，买入)。 风险提示 以旧换新补贴政策持续性存在不确认性、原材料成本波动、宏观经济增长波动。 目录 1.家电整体需求仍偏弱，清洁电器线上表现较好.........................................42.核心原材料价格保持高位，原油价格环比回落.........................................53.海运周度指数小幅回升............................................................................74.投资建议.................................................................................................75.风险提示.................................................................................................8 图表目录 图1：主要家电品类线上线下销售仍承压，清洁电器销量表现相对较好.......................................4图2：黑电线上品牌表现分化，海信、Vidda、TCL及雷鸟本周线上销量同比增长......................4图3：白电品牌本周线上及线下同比持续承压..............................................................................5图4：核心原材料价格年累计均上涨，处于历史高位....................................................................6图5：铜铝价格环比持平，仍处年内高位.....................................................................................6图6：钢材和塑料本周价格小幅下降.............................................................................................6图7：WTI原油本周环比下降，年累计仍处于高位.......................................................................6图8：5月中国出口集装箱货运价格指数小幅回升........................................................................7图9：各航线指数本周环比均小幅回升.........................................................................................7 1.家电整体需求仍偏弱，清洁电器线上表现较好 家电整体需求仍偏弱，清洁电器线上表现较好。根据奥维W21数据，家电主要品类终端销售本周仍整体承压，清洁电器表现相对较好。分渠道看，线上本周彩电、冰箱、空调及洗衣机销量同比分别为-1%/-15%/-29%/2%；线下彩电、冰箱、空调及洗衣机销量同比分别为-11%/-12%/-31%/-14%，整体需求仍处低位。清洁电器线上表现较好，扫地机器人及洗地机销量同比分别增长43%/15%。分品牌看，黑电品牌线上表现分化，海信、Vidda、TCL及雷鸟本周线上销量同比增长，其余品牌仍同比下降；白电品牌本周线上及线下销量同比持续承压。 数据来源：奥维数据，东方证券研究所 2.核心原材料价格保持高位，原油价格环比回落 核心原材料价格保持高位，原油价格环比回落。截至2026年5月22日，铜、铝、钢、塑料价格环比上周分别为0.2%/0.4%/-1.0%/-0.6%，年累计涨幅分别为3.5%/3.5%/0.8%/28.9%，均仍处于年内高位。原油价格环比下降8.4%，年累计涨幅为65.6%。 数据来源：Wind，东方证券研究所 数据来源：Wind，东方证券研究所 图7：WTI原油本周环比下降，年累计仍处于高位 数据来源：Wind，东方证券研究所 3.海运周度指数小幅回升 海运周度指数小幅回升。截至2026年5月22日，中国出口集装箱货运价格指数年累计10%，环比上周3%，季度内11%。其中美西航线年累15%，环比上周1%，季度内18%；欧洲航线年累1%，环比上周3%，季度内2%；南美航线年累59%，环比上周7%，季度内10%；东南亚航年累0%，环比上周3%，季度内22%；地中海航线年累-10%，环比上周3%，季度内1%。 数据来源：Wind，东方证券研究所 数据来源：Wind，东方证券研究所 4.投资建议 原材料价格持续处于高位，地产市场景气偏弱。大家电龙头与地产关联度逐步弱化，后续增长更多依托换新需求驱动。原料涨价周期下，头部企业议价传导优势突出，依托品牌定价与精细化成本管控，稳固盈利水平。大家电龙头具有定价能力与经营韧性，股息率持续提升，具备稳健红利配置价值。行业新材料、新技术有望开辟相关公司第二成长曲线。 主线一：龙头公司经营效率更高，成本上行周期经营更稳健，结合较高股息率可作为稳健配置首选。相关标的：海尔智家(600690，未评级)。 主线二：出海仍为长期主线，Q2有望迎来拐点。相关标的：石头科技(688169，未评级)科沃斯(603486，未评级)、欧圣电气(301187，未评级)、莱克电气(603355，买入)。 5.风险提示 以旧换新补贴政策持续性存在不确认性、原材料成本波动、宏观经济增长波动。 分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。 投资评级和相关定义 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）； 公司投资评级的量化标准 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%；中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准： 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应